李子柒并没有讲中国故事，她就是在认真做自己的事

本文转自微信公号： 西洋参考

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作者：陈雪频

今天朋友圈有人推荐李子柒，谈什么文化输出的事情，我之前从来没听说过这个人，还奇怪她怎么和文化输出扯上关系了。好奇心驱使，我特意去微博看了一下的视频，一下子就被她成功圈粉了。她的视频拍摄得非常好，她身穿传统服装，展示她做各种美食和文化的场景，很少有对话。她表现的不是典型的中国农村生活，把中国的传统文化和农村生活拍得很有诗意，让人一下子就喜欢上了她和她代言的生活。我相信很多人都是这样成为她的粉丝的。

李子柒youtube个人主页

我甚至有些遗憾刚知道李子柒。要知道她并不是突然爆红的，她被称之为“2017年年度网红”，在新浪微博上有2110万粉丝，置顶的文房四宝的视频点击量1.1亿人次。最让人惊讶的还是她在海外社交媒体的影响力，她在YouTube上有746万粉丝，这个数字仅次于CNN的790万粉丝，超过了BBC、CNBC等全球顶尖媒体，更不用说国内的官方媒体了。她的粉丝来自全球各地，她的视频没有英文字幕，但引来了粉丝的衷心热爱，甚至还有很多人为她和她的奶奶祈祷。

李子柒的视频为什么打动人心？以那个文房四宝的段视频为例，一般媒体说文房四宝，往往就会谈笔墨纸砚的来历，展示各种精美物件，最多讲讲制作工艺。李子柒是把她自己制作笔墨纸砚的过程拍摄下来，包括怎么割树皮造纸，怎么收集兔毛做笔，怎么用松香做墨，各种工艺流程一个不少，拍摄跨度一年多的时间。还有一个拍摄酱油的视频，她是从如何种黄豆开始拍摄的，完整地呈现了制作酱油的整个过程，拍摄周期大半年，实在令人叹为观止。

李子柒制作笔墨纸砚视频

回到“文化输出”的问题上来。我想之所以有人说李子柒在“文化输出”，是因为她几乎以一己之力（幕后制作团队很少），做到了很多中国官方媒体花了巨资多没做到的事情，那就是推广中国的传统文化和国家形象，让全球人民喜欢上中国人和中国文化。她的视频引来全球很多国家粉丝的热爱，很多人都因为她的视频对中国多了很多好感，甚至一些对中国有偏见的媒体，看到她的视频都不吝惜溢美之词，而且对来中国旅游充满了向往之情。

但我认为，“文化输出”其实是一个伪命题。李子柒和她的团队在制作和发布这些视频时，并没有抱有“文化输出”的目的，只是为了单纯地表达传统文化的美好，顺便帮她代言的食品和文创用品带点流量。实际上她也的确做到了“名利双收”，她在YouTube上的点击带来的广告分成每个月就有几百万，在国内的电商收入一年也有几千万。简单点说，她并没有“文化输出”的使命，她只是为了展示美好事物，顺便赚点钱，她成功地做到了这一点。

对比国内官方媒体的“文化输出”，他们是真的抱着这个使命去做的，他们在努力展示中国的大好河山、美丽风景和悠久文化，场景宏大，制作精良，不可为不用心良苦。但为什么从传播效果来看，一个庞大的团队和巨额投资，却不如一个90年四川女孩的自媒体呢？我认为一个很重要的原因是：自媒体是通过个人来展示文化，显得很真实和有温度（国内有人认为农村生活很假），这样更容易引起别人的共鸣，因为她唤起了观众的同理心和代入感。相对而言，官方媒体的制作虽然精美，但缺少对个体的关注，显得有些假大空，属于宣传。

知乎上的热门问题：中国真的有很多穷人吗

当然，李子柒在全球的影响力，带来一个启示，如果有一批像李子柒这样的个人，他们讲好自己的生活，他们展示中国的传统之美，不带有任何的意识形态，通过润物细无声的方式，让全球各国人民喜欢上中国人，喜欢上中国文化的点点滴滴。毕竟，大多数人都是通过喜欢一个个具体的人和物件，来喜欢上那个人背后的抽象的文化。

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