美国零售商无不摩拳擦掌迎接11月29日的“黑色星期五”（Black Friday）和12月2日的“网络星期一”（Cyber Monday）购物节的到来，这两大购物盛事将是今年圣诞节购物旺季的晴雨表，在今年美国消费者荷包饱满和信心充足的情势下，预料将出现不凡的销售佳绩，相关个股的股价或将水涨船高。
在美国，消费者的强力购物需求一直是今年经济的最大亮点，主要的原因是美国失业率降到50年最低的3.6%，工资增幅也创下十年最佳的3.1%，而一般民众的储蓄率达8.3%，也是2012年以来最高位。
此外，今年困扰股市最大的利空也随着第一阶段协议可望即将签署而使近期美股涨势不停。道指今年以来上涨20%，标普500指数也有25%的涨幅，远远优于2018年的下挫5.16%和6.24%。股市大涨象征着消费者有更多的额外闲钱可供消费，一般预料股市的“财富效应”可望在年终购物假期中展现无遗。
奥多比分析公司（Adobe Analytics）预估，今年的
网络星期一
销售金额可达94亿美元，较去年增长19%；
黑色星期五
的销售则可增长20.3%至75亿美元。全美零售协会（NRF）也预估，今年年终消费旺季的整体修销售额可比去年增长3.8%～4.2%。
为了冲刺两大购物节业绩，各家零售商无不推陈出新，努力缩短与亚马逊的竞争差距。梅西百货（Macy’s ）推出了线上购物同日交货和可在实体商店退货的服务。柯尔百货（Kohl’s）提前开打黑色星期五促销。诺斯壮百货（Nordstrom）选择在女装部门提供鸡尾酒给消费者。
梅西百货周一（25日）收报15.56美元，今年股价重挫47.7%。柯尔百货最新收盘价为48.4美元，今年同样下挫27%，表现远远逊于零售类股ETF基金的26%涨幅。诺斯壮百货周一收报38.36美元，今年下挫17%。
这三家零售商由于财务结构仍佳，现金流入情况健康，将不会重蹈玩具反斗城（Toys R Us）在去年3月破产倒闭的悲剧，但今年年终销售的成绩若表现杰出，很可能让股价出现转机。
实体零售商执牛耳的沃尔玛（Walmart），也在这波年终销售战中用力冲刺，推出了20万种35美元以上的商品隔天免费送货的服务，同时增派人手因应。塔吉特（Target）也说，年终假期的人事费用将增加5000万美元。
沃尔玛周一股价收报118.92美元，今年上涨27%，表现优于标普指数和零售业平均值。塔吉特今年大涨89%，更是美国零售业的翘楚，周一收盘价为125.19美元。这两家体质最佳的实体零售商预计将持续交出漂亮的成绩单。
亚马逊今年仍旧是全美零售业的最强劲敌，根据美银美林证券报告，亚马逊的交货速度仍是美国业界最快速，平均交货天数为两天，低于沃尔玛和塔吉特的三天。亚马逊今年股价上涨18%，略低于道指的20%，周一收报1,773美元。
随着年度消费旺季的即将到来，其后的销售数据也陆续公布，零售类股的股价会不会趁势齐扬，已成了许多投资人关注的焦点。
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