又是一年十一月,年年这个时候我都为国人强大的购买能力所震撼。
双十一声势浩荡的来,又以更为轰烈的姿态走了。在11月11日当天,天猫“双十一”的成交总额达到2684亿元,再创历史新高。
5亿消费者、20万全球品牌、数百万商家和全社会的共振,形成了强劲的中国新消费浪潮。全世界都为之感到惊叹。
原以为这是十一月最大的爆点,没想到紧接着双十一之后,阿里巴巴又扔过来另一个重磅炸弹:已在纽约上市的中国电商巨头阿里巴巴,将于本月晚些时候在香港二次上市
《华尔街日报》的Quentin Webb解释说,这一上市计划不但能为阿里巴巴筹措竞争资金,对香港和美国也有象征意义。
在香港饱受动乱困扰之际,这桩今年可能最大的公开募股仍在此进行,显示了当地的商业活动仍能正常运转,有助于稳定外界对于香港未来的信心。
为什么现在选择上市呢?
因为晴天是修屋顶的好时候
对于一家“决定活102年”巨头来说,阿里巴巴知道资本混合着红与黑。但这位资深玩家早就对资本有了一种“性格式”的价值判断——先拿下资本,其他的问题用资本解决。
阿里巴巴CEO张勇说过一句意味深长的话,“在晴天时修屋顶,在顺境中做规划。”
无疑,现在的阿里巴巴阳光明媚,4863亿美元的市值,37.58倍的PE,让它睥睨中国乃至全球互联网产业。
刚刚过去的双十一,阿里巴巴风头正劲。
星图数据公布的报告显示,截止至2019年11月11日24点,双十一全网销售额达到4101亿元,同比增长30%。较2018年24%的增速提高6个百分点,重回加速时代。
其中,阿里巴巴的双十一销售额达到2684亿元,占全网销售额比重的65%,尽管较去年的68%有所下降,但依旧遥遥领先于其他各平台。
阿里巴巴早已不只是电商巨头,俨然已经是一个现象级的平台经济体。
截至 6月30日,阿里巴巴拥有约710家在中国设立的子公司和并表实体,约530家在其他国家和地区设立的子公司。它将这些业务分为核心商业、云计算、数字媒体及娱乐、创新业务四大类。
现阶段是阿里巴巴通过港股IPO再次唤醒公司价值的绝佳时机。
阿里是“被围攻的罗马”
交电商并不是新事物。2010年,淘宝推出了类似产品“聚划算”。但拼多多的崛起,依托的是移动互联网,是智能手机的普及,是在一二线消费能力被房价压制之后,消费力依然活跃的三四五六线市场,当然还有中国物流产业的崛起,以及体系成熟、质优价廉的工业化产品。
拼多多不仅因为在市场战略上押注成功,也因为选择了一条在互联网行业竞争中百试不爽的战术。2019年,拼多多对外宣传的打法是“百亿补贴”。换言之,这类似于亚马逊的低价“掠夺竞争”。
为此,2018年财年,拼多多支出近29亿美元的销售、行政和一般类费用;11月20日拼多多公布的2019年前三季财务数据中,这个数字达到26.65亿美元。当然,对应的营业收入也呈现出跳跃式增长。
拼多多近年来部分财务数据
(来源:Wind 数据时间:2019年11月23日)
在这种“烧钱”模式下,拼多多必须持续融资。
2018年7月,拼多多在纳斯达克IPO融资18.7亿美元;2019年2月增发募资不超过12亿美元;2019年10月,拼多多又发行了规模在十亿量级的、固定利率为0%的五年期可转债。
这些资金都是进攻的弹药。拼多多之外,在阿里巴巴的“固有领土”上,还要面对“京东们”的竞争,厮杀同样惨烈。
与此同时,中国电商的各种红利都在消失,最为关键的是人口红利。
综合最新财报数据,阿里巴巴在中国零售市场移动月活跃用户达7.8亿,京东的这一数字是3.3亿,拼多多则是4.3亿。国家统计局数据显示,2018年中国的总人口数则是13.95亿。
中国的人口红利一直是电商,乃至整个互联网行业高速发展的基石。
根据华创证券在一份研报中判断,移动购物渗透率已经超过70%,未来增长空间相对有限,人口红利趋于尾声。
中信证券在一份研报中估算,按照当期营销费用/新增活跃用户推算,阿里巴巴获客成本已经高达535元人民币/人,而走下沉路线拼多多同样高达153元/人。
面对“弹药”充足、虎视眈眈的对手,存量残杀的电商格局,阿里巴巴为何不向资本敞开胸扉呢?这或许是它此次IPO的另一个支点。
在此之际,国内商业圈竞争之激烈,站在时代转折点身为留学生的你想不想,站在战争前线,见证商业帝国的崛起呢?
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