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别打折了，一滴没有了
朋友们，
是否双十一的快递还没收到，又被黑五的折扣撩到了？
巧得是，每年年末如约而至、觊觎我钱包的这两位“扒手”兄弟，一个拥有土生土长的中国基因，一个流着西洋血，都不约而同证明了“贱命好养活”的道理。
中版的故事我们很熟悉...阿里是如何硬生生把“光棍节”洗成“购物节”：
2009年，淘宝第一次将“光棍节”和“全场五折”画上等号；
2013年，打得口号是：“购物狂欢节”；
事情发展到2019年，说好的让你掏钱，变成了 “让你的愿望一一实现”；说好的单身狗de忧伤寂寞冷，变成了谁还不能幸福买买买。


十年的时间偷梁换柱，四个一的寓意早已天翻地覆，所以1小时3 分59 秒破千亿，不得不服。
好奇使然，搜了搜美国大兄弟 “黑五”的成长史（毕竟“黑色星期五”听上去也不是什么喜庆的名字。）
一个称呼的发家史竟然追溯到半个世纪前。
半世纪前的“黑五”
01
薛定谔的“黑五”病假
有据可考第一次“黑色星期五”与感恩节扯上关系，是在50年代：


“感恩节后-周五炎”是一种仅次于鼠疫的疾病”。
“Friday-after-Thanksgiving-itis” is a disease second only to the bubonic plague in its effects. ”
上述文字发表于1951年杂志《工厂管理与维护》名为“工厂管理人员良好人际关系的秘诀”的文章中。当时的销售人员常在感恩节（周四）后的星期五请病假，以延长假期。这位作者说：
“当你被迫停产，这就是你的感觉——“黑色星期五”来了。也许店里已经空了大半，但每个请假的人都在生病，还都能给出证明...
At least that’s the feeling of those who have to get production out, when the “Black Friday” comes along. The shop may be half empty, but every absentee was sick ― and can prove it.”
图源/知乎

知道半个世纪前大家就开始周五请假真是心里舒坦。
感谢这位作者对劳工关系做出的观察，所以当代老板早不会大惊小怪wink
成为头版头条
02
1960s初的走红
“黑色星期五” 这个词儿第一次开始大范围走红，据说要感谢费城的交警大队。
 “黑色星期五”是费城警察局在感恩节后的星期五赋予的名称。这不是对他们的爱慕之词。“黑色星期五”在市中心城市正式开启圣诞节购物季，通常会导致大量交通拥堵和人行道拥挤，因为市中心商店从开业到停业都在忙碌。
                --- 印第安纳大学语言学系运营的在线论坛
已故的约瑟夫·P·巴雷特（Joseph P. Barrett）是费城的长期负责报道警察的记者，也是费城通讯的专题撰稿人。1994年，他在一篇文章里回想起自己参与黑色星期五的经历：
“1959年，《晚报》指派我和同事内森·克莱格（Nathan Kleger）去市政厅外的警察局报道新闻消息。在1960年代初期，我和Kleger一起为当年的感恩节撰写了头版故事，我们用警察之间广泛流传的黑话“黑色星期五”来描述当年恶劣的交通状况。
当时，城中心的商家向警长Brown大肆抱怨堵塞的交通使得顾客几乎无法向城中移动，阻碍了客源。
我和Kleger担心用“黑暗”来形容交通渲染过度，便向首席检察长Trimmer求证。Trimmer 不正经地调侃，“黑色星期五”还被用来形容在情人节当天发生在芝加哥的黑帮屠杀案呢。”
图源/CNBC
拿了免死金牌，两位记者安了心，于是“Black Friday” 登上了当年头版头条的标题。
好玩儿得是接下来的事。
洗白“黑五”
03
What's next
第二年，费城市政厅和警察局回过劲儿了，觉着这媒体大肆宣传，有碍执政者的业绩、城市形象与节日人气哪！
这位记者在文章里回忆：
第二年感恩节，警长Brown拿出了一份公关稿，要我们把“黑色星期五（Black Friday）”改成“盛大星期五（Big Friday）”。但是我和Kleger守住了阵地，再次沿用了黑色星期五这一说法。当然，自此以后，我们就年年沿用了。
（A kind tip: Be careful about what you’re gonna say to the media ；D）
商家和城市管理者当然不欣赏这种阴暗消极论调。
之后几年，费城公关人员曾花费大力气，尝试将“黑色”转变为“盛大”，试图扭转人们的脑海印象。 
商家与市政府和媒体合作：传播圣诞节装饰的费城市区美景、感恩节周末在百货公司举办“全家郊游”，并增加停车设施、增派警力担保交通畅通。
当然，“盛大星期五”的营销概念并没有成功，人们如今所熟知的依然是“黑色星期五”。
但是没想到得是，费城市政和警力所担忧的“黑色”麻烦，被消费主义拯救了。没人记得当年糟糕的交通，脑子里只有前年去年打折时候墙得多凶、又省了几个包的钱。
一日促销和门禁促销加上近年兴起的电商，9021年，唯一让人感到黑色的甚至也许不再是天气交通、推搡事故，拥堵实况，也许是网站奔溃、手速感人。
但即使这些，都不能阻挡预热多日、已成定势的高涨消费主义热情，是即使克制冲动消费也不影响window shopping的热情，这是与“黑色”截然相反的情绪。
这或许解释了为什么中国和西方语境下最大的购物狂欢日——光棍节与黑色星期五——都有些共性：
它们都发生在年终、发生在节日前后，都有着一个略微丧气赶客的本名，都能被卖方力挽狂澜。
当人的荷包里有钱， 每个想购物的日子，都能成为购物节。再黑色的日子，不能阻止自我犒赏的心。
所有人都在告诉你，“你，值得”。你也这样对自己说。
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