今年双11最终的画面定格在了2684亿！
这段时间除了盖楼、抢红包、领补贴、追直播……还有什么让你印象深刻的？我猜看过DAPU家居的广告一定忘不了。
为什么呢？
大家可以来感受一下这支广告的画风。
整个广告将镜头定格在了一张床上，用上帝视角讲述了一对男女，从最开始恋爱、同居、激情到分手的过程。
可以说，这支广告选择了一种非常写实的方式，记录下了一对情侣在床上一举一动。所以当这个广告发布出来没多久，就毫不意外地被下架了，看过这支广告的网友们也是各持己见。
有人认为这广告太有艺术感了，将原本没啥看头的床上四件套产品，拍成了一部富有情趣的故事作品。
但也有人认为这就是赤裸裸的低俗，品牌广告的受众面很广，这种面向大众的广告很容易诱导他人，必须注意尺度。
透过DAPU这支广告，圈姐发现了一个特别有意思的现象，那就是最近几年双十一期间，经常都会出现一些品牌翻车事件，但依然阻止不了其他人继续在翻车的边缘疯狂试探。
色情、偏激、x暗示…翻车姿势五花八门
2017年，绝味鸭脖在自己的天猫店铺发布了一张让人惊掉下巴的海报。
这幅海报的画面和文案，都有很强烈的X暗示，让看过的人都会产生强烈的不适，尤其是很多女性消费者表示，对绝味鸭脖的好感度跌至最低。
2018年，京东美妆又接过了接力棒，在自己的包装盒上印了一组口红文案。
但因为文案内容过于偏激，上市不久就引发了大众的群嘲，最终不得不全线撤回。
而今年DAPU家居的广告，俨然就是一支羞羞的小黄片，但仍然还是在京东平台上线传播，难道品牌真的就不怕翻车吗？
被流量裹挟的一切
在最近一期的奇葩说上，李诞提出一个观点，说现在的人每天都被大量的信息包裹，无论你在奇葩大会的辩论场上多么口若悬河，但其实大众记住的还是一些零散的信息，尤其是各种八卦和小道消息，会在你的大脑中占据更多的空间。
在信息快速更新的时代，即便是双十一这样的千亿项目，大众能够投入进来的注意力仍然有限，有些人记住了让人停不下来的盖楼游戏，有些人记住了让人傻傻算不清楚的折扣套路，还有些人甚至只对明星晚会感兴趣，但是大部分人会大概率地对这些“出格”广告过目不忘。
因为人们对于两性、情感的话题，总是有着天然的敏感性，于是很多品牌都会打着内容创新的幌子，不停地试探大众底线。
说到底，其实就是无法舍弃双十一巨大的流量红利，通过这些搏出位的广告，让品牌获得话题和热度，引发大众的自然传播。
这让我想到前段时间当当创始人李国庆和俞渝的隔空骂战，当大家都以为自己在看免费八卦的时候，当当已经收获了超出其他平台几倍的关注流量，我身边有朋友说因为这个事情，今年根本抢不到当当的满减优惠券。
这就和电梯里的洗脑广告一样，虽然大家都瞧不上，但还是不希望自己，在双十一这个巨大的流量战役中，失去抢夺用户的注意力的机会。
翻车之后，快速翻篇？
但在双十一这个一切围绕购物的节日里，这些“翻车”事件都会很快翻篇儿。DAPU发布了这支广告后，虽然褒贬不一，但大家还是会记得去他家看看四件套，就好像购物的流量有天然的屏蔽能力让你只记得好的一面而自动遗忘另一半。
不过圈姐还是坚持地认为，广告创意能够抓住消费者的眼球很重要，但是好创意并不等于无下限，也希望在下一个双十一，少一些博眼球的大尺度广告，毕竟创意要出格，但千万别出事。
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