北京奥林匹克森林公园。2019年11月7日
我走过最深的路，是今年双11的套路。
诸如赚喵币、组队盖楼这种把戏，不断让我怀疑自己的智力。好吧我承认，我智商低，玩不了这么烧脑的游戏。我妹妹还拉我去她的战队帮忙盖楼，开喵铺、赚喵币，成为“双11合伙人”，力争赢得瓜分20亿的机会。不过玩儿了两天她就发现，要想赢，就得舍得搭时间，但时间不值钱吗？
人人都想赚首富的钱，可是首富怎么就成了首富？
搜索“瓜分20亿红包攻略”，百度为您找到相关结果约1,120,000个。跟你一样想要瓜分20亿的人，在中国起码得有4亿人吧？你每天花费半小时、一小时赚喵币、抢红包、盖楼，最终或许只能分得几块钱。这几块钱，就是你十几小时的生命的价值，你觉得值吗？4亿人，有多少生命消耗在这毫无意义的“盖楼”活动中？
鲁迅说，“无端的空耗别人的时间，其实是无异于谋财害命。”
双11的整个前戏，就是一个最大规模的套路，其目的只有一个，就是“无端的空耗别人的时间”。虽然我一直都不喜欢这个生造出来的消费主义的节日，但今年套路这么深，反倒让人怀念起前些年简单粗暴的“五折！五折”来了。
2015年双11广告
国内电商平台的双11大促，源自美国的黑色星期五。不过黑色星期五一向是直接打折降价，论心机和套路，可真不是国内电商平台的对手。
现在双11的官方名称叫“全球狂欢节”（跟盛行于欧美的“狂欢节”没有关系），不提打折，不提促销，甚至连购物都不提，就是全世界人民开开心心地乐一把。但实际上，这个节日要承载的东西越来越多。如果说前些年还有电子商务全产业链压力测试的意味，现在产业链的压力早就不是问题，现在的问题是，消费者的腰包和消费意愿有点扛不住压力了。
社会消费品零售总额与天猫双11成交额增幅对比
去年社会消费品零售总额的全年增幅首次跌至10%以下，仅为9%，去年天猫双11成交额的增幅虽然也延续了下滑的趋势，但仍然高达27%，相当于社会消费品零售总额增幅的三倍。虽然双11可以继续吃掉线下的销售额，但它仍然会受制于整体消费支出的萎缩。
2018年社会消费品零售总额分月同比增长速度
而且从去年11月份社会消费品零售总额的同比增速看，双11并未显著提升消费的增长（去年11月份录得全年最低增速）。换句话说，在没有双11的月份，社会零售的增幅反而要更高一点。
2018年社会消费品零售总额环比增长速度
按照社会消费品零售总额的环比增速来看，11月份的增速仍然是去年全年最低的。我们觉得大得不得了的双11，对消费的贡献可能比想象的低得多。
所以现在双11的主要功能并不是扩大内需，促进消费，而是要担负起盘活流量和用户资产的任务。这时候再回头去看那些套路，就显得特别不真诚。
话虽如此，消费主义这件事毕竟是商家跟消费者之间的合谋，愿打愿挨，我也不好说什么。你时间也花了，精力也花了，亲戚朋友也都骚扰完了，最后花钱的时候，我觉得最起码应该花得值一点。
如果让自己的8万一平米的宝贵空间，被满199减100的卫生纸、厨房纸、洗衣液塞满，我觉得实在是得不偿失。牺牲了生活空间的整洁舒适，换来的只是一年少花200块钱，这个账很难算吗？
当然如果你家有个大仓库，当我什么都没说。
买完了就开始发愁怎么扔掉的东西，再便宜也不值。淘宝“我的订单”中有个功能——“卖了换钱”，倒是一条龙服务，可是买来就用不上的东西，买来就不想要的东西，干吗要买它呢？它真的便宜吗？

什么叫值？你正想买一台20000元的三星82英寸QLED电视，不套路，直接打折，11299元拿下，这叫值；你正打算换一台9600元的iPhone 11 Pro Max 64GB，不套路，直接打折，8099元拿下，这叫值；你正要给娃买花王纸尿裤，平时100多一包，不套路，直接打折，65拿下，这叫值。你心水已久的戴森HD03吹风机，网上最低价2598元，不套路，直接打折，2369元拿下，这叫值。
所谓值，就是以一个超预期但合理的低价，拿到自己真正需要、想要的东西。

所谓值，就是你不妨去看看拼多多补贴后的这些东西，有没有你想要的。
继续阅读
阅读原文