文丨陈实 来源丨记者站
（ID：jizhezhan）
互联网重镇浙江，又有新动作。
日前，由浙江省网信办指导、浙江省网络文化协会和浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）主办的“新莓圈”浙江新媒体联盟成立。
包括吴晓波频道、丁香医生、二更、真水无香、年糕妈妈教育等近200家头部互联网平台、机构媒体和自媒体集体加入。
至此，由浙江地区头部新媒体机构组成的豪华“朋友圈”，已然成型，而浙江的内容生态建设，也籍此迎来新格局。
01
 网聚“新”力量
日新月异的互联网技术，彻底重构了信息生产和传播机制。一方面，内容生产早已从此前的OGC（职业内容生产）模式，发展成为OGC（职业内容生产）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）等多种模式并存共荣的局面；另一方面，由于智能推荐算法和社交的深度介入，受众接受信息的渠道和方式也发生了翻天覆地的变化，新媒体越来越成为网络传播、舆论引导、影响社会发展的重要力量。
作为国内互联网内容创业的高地，浙江已成为无数网络内容生产者、文化传播者、渠道开拓者、技术开发者创新创业的热土。仅浙江属地微信公众号就有265万个，涉及新闻资讯、财经科技、文化旅游、社会公益等众多领域。
据悉今年3月，浙江省委网信办开始筹划成立“新莓圈”，在其指导下，由浙江省网络文化协会和浙江日报报业集团共同发起成立。
“新莓圈”之“新”，一是聚拢了生产者。首批成员除浙报集团旗下自有新媒体阵营，还覆盖了浙江区域各级政务新媒体、高校新媒体联盟、博物馆新媒体联盟、西湖朋友圈，涵盖了时政财经、科技科普、教育文化、医疗保健、旅游休闲、社会公益等多个领域。
多家流量平台共议传播赋能
二为内容生产者加强了传播赋能。“新莓圈”成立当天，“正能量赋能计划” 正式发布，百度、阿里巴巴、今日头条、网易等多家流量平台，将借力浙报集团“天枢”融媒体平台共同为联盟赋能，向浙江省优质内容生产者提供包括内容审核、流量支持、精品内容孵化等多维度的支持。在实现内容价值最大化的同时，更进一步反哺内容生态。
“源”与“流”双重扩容，浙江最大的新媒体“圈子”与头部互联网平台“联姻”，从全省文化建设的角度来看，是适应互联网发展态势、把握互联网内容传播规律、推进网络综合治理体系建设的有力抓手，是互联网重镇浙江的又一重磅举措。
02
传播“好”声音
我们必须承认的是，在当前的内容生态建设中，“流量焦虑”成为内容生产机构的常态，而对流量平台而言，内容安全就像一把达摩克利斯之剑，始终高悬。
如何在保证内容品质的前提下，争取流量的最大化影响，又如何在追求流量的同时，确保新闻内容的客观性和公信力？
品质与流量，本不是矛与盾的关系，如何找到二者之间的平衡点，考验着内容生产机构在安全把控上的能力。
“天枢”融媒体平台便是在此背景下的产物。它是浙报集团依托自身强大的公信力和海量的数据资源，而打造的省级媒体资源库。
于浙报集团而言，其内容能力自是无须赘言。在数字化转型的过程中，由于其敏锐地意识到新传播方式的到来，较早地建立了一套具有自身特点的，涵盖了从内容生产、审核、分发、变现为一体的融媒体体系。
“新莓圈”成立后，入驻的机构媒体、自媒体账号便可充分利用“天枢”融媒体平台，获得事前审核和事后巡检的把关服务。
当下，在“正能量、管得住、用得好”的网络建设总体要求下，引入第三方内容审核服务，确实是诸多机构媒体确保内容生产与传播安全、合规的不二之选。目前，以人民网为代表的央媒相继开展了第三方内容审核义务。在其带动下，国内的第三方内容审核业务方兴未艾。
浙报集团作为省级主流媒体入局第三方内容审核业务的先行者，是否能发挥鲶鱼效应，带动国内第三方内容审核业务再上新台阶，也相当值得期待。
而这，也与浙江省当前正在大力推进的“网络强省”建设，推动网络内容建设与管理、网络安全保障和互联网法治建设的战略内核相一致。
通过行业自律及互联网法治建设，培养新媒体和平台自觉地坚守底线，自觉抵制有害信息、低俗之风，杜绝虚假内容的制作和传播的意识和能力，主动参与网络综合治理，共同营造更加风清气正的网络空间，也是新莓圈成立的又一初心。
“新莓圈”庞大的成员阵容
后续，正式落地的“新莓圈”如何牵动联盟成员围绕全省的重大主题议题做好传播，如何在正能量传播、行业自律，新媒体生态建设等方面进一步发挥柔性引导作用，也值得业内持续关注。
03
勇做“先行者”
有意思的是，此次成立仪式上，“天枢”融媒体平台的发布也十分引人关注。
天枢，以北斗第一颗星命名，寓意打造融媒体领域的天罡北斗阵。
承担这一重任、并促进其最终落地实施的，是背靠浙报集团的上市公司浙报数字文化集团股份有限公司（简称“浙数文化”）。
基于“天枢”融媒体平台的技术基础，一则，联盟成员将在该平台上进行一站式的选题策划、内容撰写、编辑加工，实现高效的内容创作；二则，联盟成员将享受到该计划所提供的全方位、多角度的赋能服务，除内容审核外，还包括海量资源共享、流量精准分发、数据分析、商业变现等多重场景服务；三则，定期举办的培训、沙龙、座谈会、考察交流等活动，将为成员机构提供互相学习、资源共享和对接的平台。
最终服务于“新莓圈”联盟成员融媒素养、专业能力的整体提升。
为什么要构建“天枢”融媒体平台，浙报相关负责人透露，在浙江强化互联网思维、推动媒体深度融合的探索上，这是一个集内容、渠道、平台、经营、管理等多方为一体的、水到渠成的产物。
一方是大势所驱，各互联网巨头主动承担企业责任、进化自身传播机制，与内容生产者纵深合作，打造良性内容的精准传播；一方是因势利导，相关主管部门以开放包容的积极心态，顺应互联网传播规律，鼓励内容与技术的多元化革新。
聚星星之火，成燎原之光。
新时代下，营造良好的网络环境，将不仅只是官媒的呐喊，而是需要全社会共同履行的应有之义。伴随着“新莓圈”的成立，浙江的新媒体机构未来将依靠联盟的组织形式汇聚在一起，进一步增强网络内容供给，营造出繁荣健康的网络文化。

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