一转眼,澳洲春天又来了
然而相信不少人仍能感受到
一股凛冬的寒意在四处弥漫
房价不温不火,GDP增速放缓,消费市场收缩
保持29年连续增长的澳洲经济神话,
也开始不断亮起了红灯。

而今年受到这股寒潮影响最严重的
莫过于澳洲的零售业了
一些小伙伴们经常买买买
的经典百货公司
DJ裁员,Big W关店
无数品牌纷纷倒闭
零售业的寒冬情势
也是让人不禁忧心
Debenhams
可以说是英国最古老的百货公司之一
创立于1778年,也是全球知名的品牌,在英国有165家
门店。

2017年10月,Debenhams在墨尔本开了在澳洲的第一家门店,就建在CBD,地理位置可以说是相当的优越。
然而,这刚刚过了两年,Debenhams宣布,
2020年初将关闭在澳洲的唯一门店。
关店的理由也很简单,
就是销售惨淡,做不下去了。
Retail Doctor Group的CEO兼创始人,Brian Walker表示Debenhams选择进军澳大利亚确实是一项大胆的举动
确实,每次路过这家商店都能感受到里边的冷清,
开了两年,甚至还有墨尔本的小伙伴不知道这家店的存在。
如今,墨尔本分店的Debenhams只剩下空空的货架和冷清的商场。
而Debenhams母公司也正在经历着严重的经济问题,在经历了9亿的亏损后,现已进入破产程序
在未来几年内,
Debenhams计划关闭50家门店。
不仅仅是Debenhams,还有许多牌子纷纷在澳洲碰了壁。 

比如,和Debenhams有着相同命运的TopShop
TopShop在2011年进入到澳大利亚,但在经历了6年的运营后
在2017年5月宣布破产。
如今,澳大利亚的TopShop门店只剩下一家,官网也已经关闭。
Walker先生评价TopShop称,他们的产品可能并没有像在英国那样,吸引到澳洲的顾客。
当然,与Debenhams一样,TopShop本身也经历了经济问题。
今年五月,TopShop母公司Arcadia集团宣布破产,并计划关闭美国所有门店。
同样的还有EspritGAP
Esprit在2018年宣布将关闭澳大利亚全部的门店
Esprit在澳大利亚开了30年,如今因为亏损
不得不退出澳大利亚以及新西兰。

GAP与2013年进入澳洲,在近5年的运营后,因为亏损在2018年关闭了在澳洲的最后一家门店。
近期,Forever21也正式宣布破产,澳洲与中国的门店纷纷关闭。
9月30日,Forever 21宣布申请破产保护,并将关闭178家门店。
Forever 21在2014年进入到澳洲,才过了5年,现已关闭了3家旗舰店
而在中国,Forever 21 更是一败涂
今年5月份,Forever 21正式退出中国市场,连网络购买平台也一同关闭。
从Topshop到Forever 21,再到Debenhams,
到底是什么使这些牌子纷纷失去竞争力,不得不退出澳洲市场?
Walker 先生表示,Debenhams失败的原因当然也不仅仅是因为顾客不捧场。

“如今全世界的零售业都在经历着迅速的变革,澳大利亚也是如此。”
他还表示,在过去几年里,零售商店开店和倒闭的比例是1:2
也就是说,倒闭的数量是以开店的数量的二倍在增长着。
Walker先生把Debenhams的失败原因总结为两点:
商店饱和以及网上购物。
对比美国和英国的消费者,可以称得上是过量购物。
当然,很大一部分原因是网上购物的影响。从另一方面来看,网络也是一种巨大的产品搜索引擎。
消费者在网上了解到信息,并且准确的知道从哪里可以买到自己想要的产品,然后可以直接前往那个门店购买。
也就是说,真正“逛街”的人越来越少了。
这无疑是对百货商店的巨大冲击
还有距离产生的问题,处于南半球
的澳大利亚使得这些商家在澳洲市场面临着更大的挑战。

“再加上所处半球不一样,季节相反,以及文化不同,使得这些牌子在澳大利亚很难开下去。”
除开这些因素,当然产品本身的问题也是导致这些牌子失去竞争力的原因之一。
Topshop的顾客们一致认为,TopShop在澳洲的产品质量远不如英国

这也导致了澳洲的顾客纷纷选择了其它牌子的产品。
包括Forever 21也存在着同样的质量问题,网友们纷纷表示
产品如果连质量都不过关,也难怪消费者们不买账。
当然,对于竞争对手而言,这些倒不算是坏消息。
优衣库Zara如今仍是大家买衣服的热门选择,Walker先生也表示,这两个牌子确实做的很好。
特别是优衣库,能在全世界遍布分店并且广受好评,足以证明其实力。

当然,成功离不开品牌的高质量、高标准以及良好的价格规划
这些因素使得品牌无论在何处都始终出色
如今的澳洲整体经济不景气,食品业、零售业也是相继倒下。
今年澳大利亚统计局ABS也宣布最新数据,澳大利亚经济增速已放缓至全球金融危机结束以来的最低水平。
澳洲人也越来越不愿意花钱消费了,
商铺的经营状况也一天不如一天。
根据今年的最新财报
零售业巨头David Jones利润暴跌42%,
众多门店面临倒闭危机!
120个岗位荡然无存!
去年David Jones的利润额从6400万美元下降到了3700万美元
利润额一年之内便下降了近一半
截至今年6月30日,David Jones的利润额已经连续下降了53周!
这样的营业额真的是“惨不忍睹”!
很大一部分原因就是因为,澳洲的经济不景气,人均GDP十分动荡且持续下滑。
这也就是为什么
商铺的经营状况一天不如一天,
澳洲人也越来越不愿意花钱消费了
编辑:Jessica

来源:澳洲每日邮报

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