启用大码模特
接纳不同身材肤色
维密是如何“自救”的？
这些年在女权主义、多元审美的声浪中，主打“性感”和“完美身材”的维密股价暴跌，频频关店，面临着属于她的尴尬。
上周，维密的官方 Instagram 出现了一位大码模特的身影。
这位模特名叫 Ali Tate-Cutler，她穿 14 码的衣服（大约相当于女装的 XL）——这个尺码比以往我们在维密宣传页上看到的模特大很多，但也更加接近广义上“微胖”的身材。
坐着的这位就是 Ali Tate-Cutler
随后，维密宣布将与 Ali Tate-Cutler 签约，新季的广告大片也有她的参与。
“14 码其实算是美国女性的平均尺码，我认为，我们还需要在媒体上看到更多 14 码身材的女性。”Ali 说道。
 Ali Tate-Cutler 为维密拍摄的广告片
近几年来，维密的时尚之路确实走得不易。
2015-2018 年间，不仅收视率节节败退，还在 2018 年关闭了全球的 30 家门店，今年年初，维密再次宣布将关闭北美的 53 家门店。今年 L Brands 的股价也创下 2010 年 1 月以来新低。
鉴于这是维密第一次使用大码模特拍片，吃瓜群众们也意见纷纭。
有人觉得维密是在逐渐转变，鼓励多元身材都能买到合适的内衣，但也有人觉得维密是在“强行迎合政治正确”，还是之前的纤瘦模特好。
维密的“完美身材”向来要求严格
除了请大码模特，在这短短几个月间，近年来有些不再受关注的维密也在积极地进行着改变。
01
“从没想过维密能找我拍片”
今年 7 月，曾经五次参加维密秀的模特 Shanina Shaik 在接受澳大利亚《每日电讯报》的采访时，表示 2019 年的维多利亚的秘密时尚大秀（以下简称“维密秀”）将不再举办。
维密官方当时也表示，之后将会寻求不同的推广方式。
这次签约大码模特 Ali Tate-Cutler，就是“体现多元”的进步之一。
去年的维密秀上，维密请来因为患病导致肤色不同的模特 Winnie Harlow 走秀，第一次上秀就被分到了两套衣服。
早在那时，维密对她的宣传关键词就是“超有辨识度”、“走秀时同样自信”、“不比其他模特差”。
由于 Winnie Harlow 之前在综艺节目《全美超模》中的人品，她的出现同样也提升了大秀的话题度。
今年大秀停播的消息传出后不久，维密就宣布签约了来自巴西的跨性别模特 Valentina Sampaio。
Valentina Sampaio 从 8 岁起就对自己的性别有着清楚的认识，在成年后她接受了变性手术，并且成为一名模特。
她曾登上过法国版《Vogue》的封面，也是世界首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。
虽然 Valentina 只是为旗下的 Pink 系列拍摄画报，但维密对于选角方面标准的“动摇”还是让人大吃一惊。
毕竟在去年的 11 月，维密的高层们还一致表示：不会让“跨性别者”参加维密秀。
在维密首席营销官 Edward Razek 眼中，曾认为跨性别模特与维密一贯的营销套路相去甚远，让人难以接受——不过在发出这样的言论几天后，他就宣布道歉。
02
竞品变成合作对象
自家店里也摆上“联名款”
另一个悄无声息的变化，是维秘开始与其他的内衣品牌合作，玩起了“联名”。
今年 2 月，维密就与法国高级内衣品牌“LIVY”推出联名系列商品，并在维密的电商平台还有纽约、伦敦的部分店铺销售。
9 月初，维密宣布开始独家代理美国内衣品牌 For Love & Lemons，并在部分店铺中销售“Victoria's Secret x For Love & Lemons”联名系列内衣。
来自加州的 For Love & Lemons 既有成衣线也有内衣线，“仙气飘飘”一直是他们的风格，受到不少明星和博主们的喜爱。
文章开头处 Ali Tate-Cutler 穿着的内衣，实际上是维密和英国内衣品牌 Bluebella 的合作款。
Bluebella 以鼓励女性“为取悦自己而变美”为品牌 Slogan，也因为曾经在电影《五十度灰》中的合作系列而闻名，在“英国销量最好的内衣”榜单上时常出现，人气颇高。
虽然频频与同是“竞品”的内衣品牌合作，但不难看出，维密依旧以“高级性感”作为合作对象的硬性要求，也想通过原本这些品牌的雄厚粉丝基础，为自己的形象添砖加瓦，扳回一城。

奚梦瑶摔倒后，之后的模特 Gizele Oliveira 扶她起来并让她先走
请来“网红三姐妹”走秀、在中国、欧洲陆续开店、尽可能地请来不同肤色和国家的模特登台，维密也在试图用多元化及包容的态度来挽回顾客们的心。
而如今维密的举动能否转变大众原本的成见和看法，还是需要交给时间和消费者们去检验。
文 / 大狸孑
图片来自网络
以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。
欢迎分享，留言交流。转载请注明出处。
▼
十六铺生活家爱买好物
（点击图片查看）
- THE END-
长按下图二维码关注"外滩TheBund（the-bund）"
继续阅读
阅读原文