达雷尔·莫雷的一条“作死”推特，已殃及了包括耐克在内的运动品牌。
这几年，一双NBA明星的联名款、限量版运动鞋价格动辄几千、上万，在中国有时甚至能被“炒”到数万元，让这些国外运动鞋和运动服装品牌在中国赚得盆满钵满。
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不过，NBA事件发生后，包括耐克在内的运动品牌，处在了非常尴尬的境地。其中尤以作为NBA独家球衣赞助商的耐克受到的影响最甚。
一个美国篮球队高管在推特上发布了有关香港的言论后，几乎没有哪家西方公司比耐克面临的风险更大。
这家美国运动服装集团是中国篮球热潮的最大受益者之一。根据与NBA的一项独家协议，该集团的对勾标识会出现在NBA球员的球衣上。
“这个品牌在那里一直很受欢迎，”总部设在圣路易斯的Edward Jones公司的分析师布赖恩•亚伯拉夫说道。对于这家市值1150亿美元的纽约上市公司来说，中国市场的重要性如此之大，以至于“一个小问题可能会给整个投资计划带来麻烦”。
▲Nike risks being dragged into China NBA dispute(via Financial Times)
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此外，耐克越来越依赖它在大中华地区的增长。
本财年第一季度，该公司在大中华区的销售额激增22%，占其总收入的17%左右。一位分析师对英国《金融时报》表示，篮球和耐克在中国如此受欢迎，以至于“他们可以去那里，想收多少钱就收多少钱。”
此前，耐克首席执行官马克·帕克一再强调中国对公司的重要性，并重申了对该地区的承诺。
“耐克是为中国打造的一个中国品牌，结果继续证明了这一点。在过去五年多时间里，我们每个季度都在大中华区实现两位数的增长。

帕克补充说：“随着我们进入新的NBA赛季，我们也对篮球在这个地区和全球的活力感到兴奋。”
▲Why Nike is caught in the middle of the NBA's dispute with China(via Markets Insider)
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不过，此次NBA的风波，让耐克陷入尴尬的境地。
对于制鞋企业来说，中国的中产阶层日益壮大，对他们的产品越来越感兴趣……如果争议加剧，销量可能会受到打击。鞋类企业已经对持续中的中美贸易战侵蚀它们的利润表示担忧。

“如果情况升级，如果（中国）政府建议消费者不再购买西方品牌或与NBA有关的品牌，那将是非常糟糕的，”NPD集团的零售分析师马特·鲍威尔说道。“它们（业绩）很大一部分的增长来自中国。”
▲Nike and other sneaker companies may feel the sting of the NBA's China controversy(via CNN)
来源：环球时报GlobalTimes

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