揭秘：时尚杂志是以什么标准挑选上封面的明星？
■ 本期特邀毒叔 ■
■王雁林■
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说你不行就不行，我是男人不装的王雁林！
我们的女编导对当初我在《男人装》工作的经历很感兴趣，特意把我叫过来要聊一聊当年在时尚杂志和明星工作的一些细节。
Q：中国时尚杂志里有排名一说吗？
A：其实网上有很多，特别是女刊。
事实上在我们圈内来说是没有一个精准的排名，因为很难排，没有具体的数据。你说是以每年广告来算，还是以发行量来算，还是以更虚的影响力来算？但是一般情况下各刊都号称自己是第一，不论是《时尚巴莎》《VOGUE》还是《ELLE》等等，他们都都会说自己是第一名。他们会拿出对自己比较有利的数据，说，你看我们发行好，我们的广告好，或者说你看我们有什么影响力很大的活动等等。这东西很难排，因为文无第一，武无第二。
网上有，大家当笑话看看也就算了，并不意味着他们排完以后就真的强。
其实如果要我来排的话，我更愿意用一个数据，说白了就是广告公司投的时候会选择谁？比如说我只有三个名额的时候，我选谁？《时尚巴莎》《VOGUE》其实这两个算一档，其他的可能和他们就有一定差距了。《嘉人》已经不行了，《ELLE》和《瑞丽》相当于是另外一档，反正我自己会这么排。
Q：时尚杂志的排版从广告位角度来说有什么说法？
A：从广告位来说的话，第一肯定是封面最贵，但一般封面不会卖，都是放人物、明星，最贵的一般是首跨。翻开了第一页的跨页一般都卖得最贵，所有杂志的首跨都是卖得最贵的，然后往后排。那么还有一些特殊形式的版面会卖的比较贵，但我个人来说，这个位置其实不值得，因为看杂志的很少翻到那。
Q：哪些版面是黄金地段，价格如何？
A: 原来我们在杂志社的时候，我们会叫杂志的前黄金点和后黄金点，就是前1/3和后1/3，这是相对来说是最容易被翻到的位置。所以一般来说我们当时在做《男人装》的时候，我们会要求从前1/3开始做封面大片，封面大片后面接若干个专题，那么专题之后结束的位置应该在后1/3点。因为你不知道人家在翻杂志的时候是从正面翻还是从反面翻，一般来说人拿过来一翻，一般都会在1/3的位置。
Q：杂志的黄金地段跟人类的阅读习惯有关系吗？
A: 你的手感很神奇。我们做过无数次测试，基本上就是这样。就人正常翻前1/3，反过来翻后1/3。那么一般就会说把一本杂志最重要的，比如说封面大片，核心的专题基本上就放到这个区域里头，前1/3到后1/3之间的1/3的位置，一般是这样。
Q：广告位和价格有什么关系？
A: 内容来说的话没什么价格，广告来说一般越靠前越贵，越往后越便宜，然后封底会比较贵。其实我觉得封底比首跨值，因为你封底露出来的概率比首跨要大。
Q：时尚杂志是以什么标准来挑选上封面的明星？
A: 这个是一个蛮有意思的事，从媒体来说，应该是你来塑造明星，就是说如果这个人不够红，他上完你的杂志以后变红了，这才是你杂志社牛逼。而事实的情况是因为这个人红了，我才让他上杂志。
现在来说一般是看他的咖位了，不同的杂志对咖的要求会不一样。比如说有一段时间，《时尚巴莎》对封面的明星要求极高。坦率说那个时候他们认为配给他们拍的国内明星大概只有三四个人，比如章子怡、舒淇这样级别的。
当时我听过最多的一次章子怡一年上了三四次《时尚巴莎》。一般情况下我们不这么操作，通常一个明星两年之内上一本杂志，上一次封面，也就是24期里头能够上一次，和大多数明星工作周期差不多。比如说一个明星拍完一个戏，等下一个戏进入宣传期一般也要差不多两年。但是后来效率都好高，明星都能轧戏，一年上四五次。
当然章子怡不是因为她宣传期，当时是《时尚芭莎》觉得我如果没有这个咖位的明星，我宁可不拍别人，我就要拍这种咖位，它就是定调子，我就要这种超一线明星才能上我们的封面，那么我的封面才值钱，大家会趋之若鹜，那么就意味着《时尚巴莎》变成一个标杆，就明星如果说我哪一天能够上《时尚巴莎》的封面了，那就意味着我是超一线明星，当然现在就没那么严格了。
Q：时尚杂志出现过哪些史无前例的改变？
A: 就从2014、2015年吴亦凡、李易峰那帮人出来以后，确实打破了很多原来杂志社的操作。
比如说原来《男人装》是不用男的做封面的，后来在某些情况下也会为此妥协，我们没有上一些男星到主刊封面，但是为了他专门做一个别册。
比如说《时尚巴莎》本来也是不上男明星做封面的，但他们上了吴亦凡。这从严格意义上来说都是破坏杂志传统的，但是在现在这个环境下面，传统不值钱，这些人值钱。
Q：有什么特质的人会在时尚界最吃香？
A: 其实是要有特点的。比如说典型的例子有张双利，白头发老头演员，他演戏演了一辈子配角，但是最后他在时尚圈很有名！因为他老而帅，然后一头白发、白胡子，然后特别起范儿，然后就成为时尚圈最爱用的一个这种“老帅”的典范，他就是有特点。
他们那种漂亮不是烂大街的艳俗的漂亮，而是有特点的。就时尚来说，它永远特别简单，比如说服装，所谓潮其实就是选择最尖端或最新的搭配，新的一种style。
所以理论上来说，时尚永远需要去找到最新的一种审美。就好像吕燕，中国人是无法欣赏这种美的，老外就觉得这个就好，为什么？其实我觉得第一，从老外来说，他认为这是比较有中国代表性的一张脸，他们认为中国人就应该长的是她那样，细眼睛扁脸。第二，她和西方模特是完全反过来的，西方模特要小脸，高鼻梁大眼睛，他们挑的都是这种。但是出来一个吕燕这样的，他们就觉得不一样，就是时尚要挑的不是说我们绝对意义上的美，而是与众不同。
明星也是一样的，所以必须要说就是明星去整容是一件特别二的事儿。就当大家整成一样的时候是不时尚的。真正时尚是你跟别人不一样，与众不同才叫时尚。而且现在你看， 所有杂志他们喜欢的那些明星其实整容脸少。比如钟楚曦、倪妮，舒淇，因为什么？因为不一样，她并不是长得多完美，而是因为她和别的那种漂亮不太一样。
所以明星如果你长了一张有特点的脸，千万别整，整了就毁了，就不时尚了！
今天就说这些，谢谢大家。
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