你有没有意识到，衣橱里的N条快时尚品牌牛仔裤，和整个地球能产生多少联系？
全球化让制衣行业的生产成本和销售价格快速降低，一件T恤30元，一条牛仔裤不过百元，因为低价，我们得以拥有更多令人着迷的时尚单品，“快时尚”应运而生。
但是，凡事都有两面性。“快时尚”带来快感的同时，它的破坏力也是难以估量的，整个地球都在为它买单。而将光鲜亮丽的时尚和污染连接在一起的，是德国纪录片《牛仔裤的代价》中揭露的真相。
一条牛仔裤引发的蝴蝶效应有多大？
9.9欧一条的牛仔裤来自哪里？带着疑问几个德国小伙儿，从德国品牌Kik卖场里的一条9.9欧的牛仔裤开始追溯它的历史，找到了这条牛仔裤出生的地方——中国·广东·广州·新塘。
在这个每年生产2.6亿条牛仔裤的小镇里排出的污水，未经任何处理，就直接排入了蜿蜒围绕村庄的小河，流向东江，影响着人们的身体健康。
而从棉田到棉布再到洗衣机，一条牛仔裤的诞生足足需要耗费3480升水，足以满足一个成年人接近五年的饮水量。
在每条价值9.9欧元的牛仔裤背后，都有工人们日夜不停地劳作和忍受充满污染的工作环境。我们所穿的每一件快时尚单宁，都在用污染买单。
不仅是快时尚产业，日常生活中的塑料污染更是我们难以回避的问题。
据不完全统计，中国每年会产生350多万吨的废弃塑料瓶，平均每天将产生9000多吨。这些难以降解的塑料垃圾，甚至还会通过食物链回到我们的身体里，据统计，全球每人每周都会从各种渠道摄取到约5g的塑胶，相当于每人每周都会吃掉一张信用卡...
在这样严峻的形势下，许多组织已经开启了对污染的对抗。今年，塑料污染重灾区——备受年轻人追捧的格拉斯顿伯里音乐节在今年停止使用塑料瓶，对塑料污染宣战。
循环工厂“盘活”废弃物？
嗯，他们还用垃圾做潮牌！
除了向浪费和污染宣战，也有品牌开启了新思路，去避免更多的垃圾产生固然重要，但已经产生的垃圾，难道就不能成为放错了地方的宝藏吗？
比如，作为国内最大闲置平台，闲鱼就打造了一家「循环工厂」引起了大众的注意，旨在“重塑废物的一万种可能”，让垃圾变潮牌，扎扎实实地用更酷的创意将废弃物品应用于再生，创造出新的产品流通起来！
1、音乐节后的废弃宝丽布=限量款包包？
7月，「循环工厂」初次上线的第一个“改造对象”，是很酷的草莓音乐节。
当草莓音乐节现场被拆除，留下了一块块废弃的宝丽布物料，在过去或许大家是见怪不怪，但这一次，在它们废弃之前，被闲鱼回收再造。
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经过功能设计、选材、熨烫、制版…最后被闲鱼玩家们改造设计7种款式，做成300个限量款包包。这300个独一无二的潮包，都在闲鱼上限量发售，重新变成年轻人手中的时尚单品。
7月25日晚八点，这些用废弃物料所打造的限量包，活动开始不到一分钟即被抢光。在社交平台上，网友更是纷纷讨论并抢购，甚至达到了“一包难求”的程度，热度可见一斑。闲鱼这波环保战役的第一枪，可谓是赢了立意、创意又赢了年轻人的心。
2、阿里20周年年会上的塑料瓶=潮款雨衣？
在刚刚落幕的阿里20周年年会上，马老师说他退休后也会致力于公益环保。
而闲鱼也在年会现场就搞出了一个“大动作”：将年会中大家使用产生的十二万个空塑料瓶进行回收，并且承诺让他们用另一种形式成为大家生活中有价值的工具，引发猜测和悬念。
而这波声势浩大的#阿里年会12万塑料瓶去向#话题，当晚即登上微博热搜，收到无数环保潮人的关心。
而这些朴素的塑料瓶，竟然摇身一变，成了颜色炫酷、机能风外表的冲锋雨衣，一看就是潮人们的最爱。谁能想到，其实它们每件都是用42个塑料瓶制成的呢？
3、破旧的旧牛仔布=独一无二的新潮牌？
当然，作为快时尚污染的重灾区——闲鱼也没有放过对牛仔的改造。循环工厂通过与潮牌的合作，将破旧的丹宁布改造成可爱的装饰品，体现创意本身的价值。
铆钉、拉链加牛仔改造的包包、腰带、钱包、马甲等物件无一不像是潮牌店刚刚上架的新品，被处理过的牛仔没有陈旧的痕迹。
一直以来，闲鱼的平台定位都是倡导循环消费，让闲置游起来，发挥物品最大的价值。此次“循环工厂”让闲鱼来做再合适不过。
9月12日至25日，2019淘宝造物节期间，闲鱼结合锅炉厂的氛围，以子品牌“循环工厂”形象入驻，传递闲鱼的循环再生和环保的理念，成功吸引大批年轻人的注意。
墙上巨大的闲鱼LOGO、占据展位进门处C位的冲锋雨衣、七款循环工厂背包、牛仔沙发抱枕手袋等等…都让环保潮人们啧啧称奇，——他们就是为这些来的。
更多年轻人，在这里找到了更酷的环保态度。
现在，闲鱼已经支持57种可回收物的回收环保处理，其中仅回收的旧衣服就可以变成手套、环保袋、汽车隔音棉、收纳盒、大棚保温被等等，你很难想象身边的旧物会变成什么神奇的东西再利用。
全民开脑洞

“垃圾”可以变得更酷
正是基于对年轻消费者的消费模式和情感需求精准把脉，我们看到的循环工厂才如何打动人心。
从“循环工厂中”我们可以受到启发，开启脑洞。让不适合的衣服变身杯垫口罩收纳袋，让闲置的旧书本变身台灯收纳盒，其实只需要一个小小的创意。也提醒我们，在这个世界上，从来就没有注定的“垃圾”，只有未被发掘的宝藏。
从帮助视障人士开启闲鱼无障碍优化，到将闲置物品拟人化的催泪短片。一直以来，闲鱼给我们的印象都是一个有温度的APP。而作为中国最大的闲置平台，它也在默默地为社会贡献。而「循环工厂」不只是一个创意性的活动，更是一个全社会的命题，每个人每个公司都有理由参与其中。
有理由相信，闲鱼这波「循环工厂」系列改造，稳了。

首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于 2013 年，系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系 QQ：45973714
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