小红书又双叒出事了……
继“种草笔记造假刷量”，“9.5万烟草软文”之后，近日又陷入“下架风波”之中。
小红书深夜在其官微发文：全面排查整改，深入自查自纠。
人们不禁好奇：小红书怎么了？
01
小红书，“黄”了
据自称有经验的知情者介绍，下架的原因是因为大量酒店分享笔记“涉黄”。“打开这些酒店打卡笔记，几乎都是一水的网红脸，穿着比基尼躺在床上。如果看上了，只要私聊就可以谈谈全国空降”，“评论中询问酒店价格实际上是询问”“所谓自带驾照的意思就是，自己开出价格并提供照片”。
相比于隐晦的酒店打卡，那些广告的标题反倒是激情四射各种打擦边球，关键词经常是“诱惑”、“挑逗”等内容，所配图文也都是在危险的边缘来回试探。
让人感到讽刺的是，现在打开App Store，搜索“小红书”，排名第一的是某知名成人用品电商……
02
小红书，“绿白粉黑”了？
下架的原因可能不止是“涉黄”，就在下架当天，南方都市报曝光小红书的医美笔记乱象，称小红书成为黑医美产业的“集散地”。
小红书上有些微商打着“种草”的幌子，公然售卖国家违禁药品，声称“肉肉齐全”，其中包括了“粉毒”、“绿毒”、“白毒”、“人胎素”等。
还有以“种草”之名推荐，实质引流线下无资质医疗机构和游医进行注射。甚至还有微整形机构利用虚假广告大肆招生，号称“5日速成学会微整形的培训班”，实质上就是买了药以后自己给自己打针……
小红书方面曾称报道的内容“均为不实信息”，然而下架风波之后再未对此作出回应。
03
人均法拉利，标配爱马仕
除了涉黄与黑医美，炫富也让这个种草社区变了味道。
打开小红书，你会发现这是一个成功者的社区。“我搜合适的生日礼物，就能搜出法拉利”“她们吃过的米其林，比你吃过的苦还多”“埋头苦干社会正能量，25岁创业，第一辆车是劳斯莱斯”“上了小红书才发现全世界只有我买不起爱马仕”……
法拉利官方数据宣布，2018年全年销量为9251台。如此看来小红书中的白富美不仅把法拉利全年的销量包了，而且还可能有不少人买了假车……
实际上，这些炫富的博主根本不是什么创业成功者，大多数都是模特转行的“网红从业者”，别墅、豪车那些都只是经纪公司买来的视频。公司把“富豪人设”立稳后，吸引几十万粉丝，然后就可以接广告了。
04
“亲测有效”“真的有用”“必备神器”
小红书的核心是UGC，也就是用户原创内容。创建之初，平台上全都是真实消费过产品的用户，他们本着分享的态度去记录下来自己的购买经历。好多人看小红书感觉就像在心中种了草一样，看多了就想去“拔草”购买。
然而小红书早已脱离了最开始的纯净时代，只要给钱，产品无论是否真的使用过，都能上“种草笔记”。甚至现在已经成为了一条灰色产业。QQ里依然能搜到很多这样的群。
“刷量的话，我们现在的价格是8元涨100个粉丝，点赞和收藏都是7元涨100个，人工评论的话是1元1条，10条起刷。
”来自一家代写机构的报价。

相比于网红KOL，明星“带货”更是产业完善，专业的公司甚至还在私下给明星带货能力进行排名打分。

“亲测有效”“真的有用”“必备神器”这些词汇难以再让人信服。从某种意义上讲，小红书可能还不如拼多多，至少拼多多一分钱一分货，绝对“物有所值”，而小红书上高价买来的东西却可能只是假货……
05
内容反智
90后在小红书迅速步入60后
如果说以上这些手段还算是打广告的正常思路的话，那么还有这么一群人，为了吸引粉丝流量，自创的各种秘方就着实令人“智熄”了……
正常食物用来灌肠……
本来灌肠用的开塞露用来去黑头、补水……
痔疮膏还能去黑眼圈
总而言之就是上面的食物用在下面，下面的药物用在脸上……
各种玄学变美方法也是令人应接不暇。
用皮筋绑住不同部位可以刺激相应穴位，从而促进体内循环，最终就能达到瘦脸瘦腰提臀的目的……
然而，就是这些具有浓浓“中老年朋友圈”画风的内容，却被一群少女们疯转并尝试着……
06
小红书何去何从？
小红书被称为“中国的Instagram”，聚集着一大批90后00后爱美爱生活的小姐姐们。用户飞速增长，数据报表完美无瑕，估值据传超过60亿。这一片繁荣的背后，现在蕴藏了巨大的危机。
创建6年，从最开始的一个工具，到后来的种草社区，再后来做成了跨境电商，现在则是社区+电商的模式。这种内容社区看似与各种“商品”距离很近，然而却始终受困于如何变现。社区内容是“利他”的，而商业则是“利己”的，“天生的矛盾”带来的是“必然的冲突”。
“种草笔记”的形式让商家的广告变得越来越隐蔽，平台想要监管确实存在难度。仅靠现有的内容审核机制，恐怕很难继续维持小红书的公信力。然而已经D轮融资的小红书，正在被动的“加快商业化步伐”。
如何平衡用户诉求与资本的利益，是小红书目前最大的难题。
如果小红书没有本事解决商业化问题，那么投资就会受到影响，如果没有办法解决监管问题，则可能直接被行政吊销……
只能希望这次的下架，可以给小红书一个反思的时间吧。
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