苹果衰落了吗？有一组惊人的数据。据Imforma Tech提供的数据显示：iPhone XR是2019年上半年全球出货量第一的手机（2690万部），比排名第二的三星Galaxy A10出货量（1340万部）要高出一倍还多，进入前十榜单的其他iPhone还有iPhone 8和iPhone Xs Max。
2019年上半年全球智能手机出货量前十排名
苹果过去曾为了中低价手机付出努力（iPhone 5c，iPhone SE）但都效果不佳，这次价格并不低的XR居然得到这么好的成绩，这为苹果未来占领市场提供了宝贵经验，而上周推出的iPhone 11显然也借鉴了XR的成功经验。
iPhone 11
9月12日，苹果如期发布了新一代iPhone，同时发布的还有第五代Apple Watch、新一代iPad、Apple TV+服务、Apple Arcade游戏服务。新一代iPhone包括iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max，除了预料中的外观升级、芯片升级、相机升级、电池升级，让人印象更深的是价格。
之前iPhone XR的起售价（美国）是749美元，现在iPhone 11的起售价降低50美元至699美元（若不考虑消费税，合人民币4940元起，中国市场售价为5499元起）；对于美国市场来说，这个降价还是在贸易摩擦导致苹果产品被加征10%关税的大背景下做到的。
iPhone 11的六种配色
至此，苹果在售的手机涵盖了3499元以上的每一个价格档位，每一款在现在看来都是一部好手机。从过去一年iPhone XR亮眼的销量来看，iPhone 11很可能会成为未来一年全球销量最高的手机。
苹果（中国）在售手机型号一览
投资者对苹果这次发布会感到满意，会后苹果股价连续上涨并再度突破1万亿美元市值大关。
消费者也一直在用钱包投票。一般来说，手机和其他电子硬件行业的净利润率非常低，2018年小米整体净利润率只有7.6%，华为整体净利润率8%，小米的手机硬件净利润率不超过5%，而苹果的整体利润率常年超过25%，iPhone独占全球手机市场六成的总利润。这种情况下消费者仍为苹果买单，如果不是全世界亿万消费者同时智商不在线，那就是苹果的确有过人之处。
2018年2季度时，苹果一家的手机占据全球手机总利润的62%
苹果净利润率自2010年以来一直保持在25%以上
软硬结合
苹果最大的过人之处在于软硬结合的理念。
乔布斯曾说：People who are really serious about software should make their own hardware.（真正认真对待软件的人应该打造自己的硬件）。因此，与其说苹果是一家硬件公司，不如说苹果是一家软件公司，苹果所有产品都是基于自家的系统构建的，无论Mac、iPhone、iPad，都与苹果独到的操作系统（macOS和iOS）深度融合。
以iPhone为例，这种融合使得它从第一代开始，给你的就是浑然一体、丝滑流畅的感觉。即使是现在，使用三年前发布的iPhone 7或四年前发布的iPhone 6s，运行流畅度仍然令人满意，实际上，6、6s、7目前仍是市场上存量最大的几款iPhone。
一台iPhone，A系芯片是自己的、iOS系统也是自己的，这决定了iPhone所能达到的用户体验上限一定会高于其他厂商，在其他厂商也能做到这样的极致融合前，苹果的优势或许会减小，但不会失去。
本质是软件厂的苹果，硬件性能也还是远超其他厂商
生态与服务
得益于丰富的产品和庞大的用户群，苹果构建了全世界最完善的生态，基于成熟的生态，服务和其它收入成为了拉动苹果增长的新引擎。
以App Store为例，它在2018财年创造了近总计500亿美元的收入，按照30%的分成比例，仅此一项苹果就有150亿美元的收入，而且它还在以每年超过20%的速度快速增长中。
App Store收入
苹果仍在全力强化生态上的优势。在今年六月份的开发者大会上，苹果推出了细分后的iOS、iPadOS、watchOS、macOS，几个细分系统间可以高度协同，进一步提升了用户体验。
今年6月的WWDC对苹果各产品的操作系统进行了细分
完善的产品生态使苹果深度参与到无数人的生活方式中来，巴菲特在2018年8月接受CNBC记者采访时谈到自己投资苹果的逻辑：我并不关注下季度甚至是明年的收入情况，但你知道成千上百万的用户的生活离不开它们。
股价与利润齐飞
苹果是美股十年牛市的一个典型代表，也是这一轮信息技术繁荣的重要驱动力。当2007年诺基亚N95成为"机皇"时，第一代iPhone面世，它奠定了未来移动终端这种大屏、触摸、极少按键的基本形态，这款十二年前的手机在今天看来还是这么漂亮。
诺基亚N95和第一代iPhone
现在的苹果股价是十年前的9倍，而净利润更是达到十年前的11倍，这就使得苹果的估值比十年前更低，2018财年苹果的净利润从前一年的484亿美元增长到了595亿美元，平均一天净赚1.63亿美元。
苹果股价、每股净利润和市盈率走势 2007-2019
美国其他大型科技股如微软、谷歌、脸书的情况与苹果类似，处于业绩驱动的牛市中，看股价觉得涨得很夸张，但一看估值又会觉得便宜。如果我们再看看A股市场上的“苹果概念股”，滚动市盈率随随便便四五十倍，而且这些公司的自由现金流往往还是负数，投资“苹果概念股”显然不如投资苹果。
此时此刻，苹果拥有史上最强大和丰富的产品门类，不断研发、更新以保持竞争力，另一方面，App Store、电视、游戏、支付、健康等领域在苹果成熟的生态基础上全面推进，现在的苹果正甜，而且未来更值得期待！
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