蒙牛，作为我国知名的乳制品行业代表企业，它的每一次“大动作”都颇受外界关注。
比如，7月初，蒙牛突然宣布以40.11亿元的对价，出售所持君乐宝的全部股权，这一决定让外界十分意外。随后，仅两个半月的时间，蒙牛再次发布公告称，拟斥资约78.6亿港元收购澳大利亚有机婴幼儿食品和配方奶粉企业贝拉米（Bellamy’s Organic），双方已在9月15日签署了协议。
蒙牛不惜豪掷千金，背后的算盘究竟是什么呢？
蒙牛“盯上”贝拉米
谈及澳洲，很多中国人或许对澳洲奶粉的熟知度甚至高于澳洲这片土地。
关于澳洲的奶粉，自然代表着天然的地理优势与纯净的品质保障。比如，贝拉米的奶粉中有机配方均产自澳大利亚，且获得澳洲NASAA权威有机认证。这也难怪，很多中国父母会不觉辛苦地首选澳洲奶粉作为宝宝们的日常乳品。因此，需求量直接催生了国内代购与海外电商市场的日渐庞大。这样简单分析，蒙牛“看上”澳大利亚的奶粉品牌贝拉米，便不足为奇了。
不过，既然是收购，蒙牛的野心或许不仅仅停留在奶粉的高品质上，而是整个国内的奶粉市场新趋势。从蒙牛单方面发表的并购初衷来看，蒙牛明确指出在未来，随着儿童的开支增长等因素的大力带动，婴幼儿配方奶粉是中国的所有乳制品板块中最大、增长最快的板块之一。除此之外，有机婴幼儿配方奶粉市场与婴幼儿配方奶粉整体市场相比，增长速度更明显，利润率很高。尤其是近年来，中国婴幼儿配方奶粉的有机市场份额有显著提升。
更重要的是，蒙牛近几年对婴幼儿配方奶粉业务投入了最核心的资源。很显然，贝拉米可以与其现有业务实现优势互补和战略协同，有助于集团在中国和海外市场拓展其产品范围和客户群体。此外，贝拉米旗下的婴幼儿辅食板块还将助力蒙牛填补这一领域的业务空白。如此看来，蒙牛的此次收购对占领更多婴幼儿多领域进一步打下基础，同时顺利打开澳洲跨境电商的市场。
无奈 vs 重生
贝拉米，作为一家成立于2004年的澳大利亚上市企业，占据绝佳的“黄金奶源带”，怎么会沦落到“被收购” 这条路上的呢？一时间，引发起众人关注。其中，很多网友公开调侃道：难道以后会买到澳洲进口的中国奶粉？
这期间的种种曲折故事，离不开外部政策环境的直接影响。因为拥有奶源的绝对优势，在中国市场中，仅能借助跨境购渠道，贝拉米品牌此前曾一度被国人奉为“网红品牌”，但奶粉的注册制实施让它略显无奈。
2016年6月，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称《办法》）正式发布。该《办法》要求，自2018年1月1日起，所有取得配方注册的婴幼儿配方乳粉产品，都要在标签和说明书中标注注册号，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。同时，申请人应当具备与所生产婴幼儿配方乳粉相适应的研发能力、生产能力与检验能力。
然而，贝拉米的产品此前一直依靠代工生产的方式。据媒体报道，虽然贝拉米在2017年收购了一家澳大利亚工厂，但始终未能通过配方注册。因而，直接限制了它在中国市场的发展，其无法依托一般贸易途径进入国内，基本只能通过跨境购和海淘的方式。
反观此次收购，蒙牛也可以说是在帮助贝拉米“重生”。这同时让贝拉米品牌可以很快获得中国配方注册，避免政策风险。此外，按照蒙牛的战略规划，其将全力支持贝拉米继续发展现有市场，也将依仗自身的专业经验、庞大资源和现有平台，协助贝拉米全面发展中国和其他东南亚的市场。
乳业市场的“大洗牌”？
关于未来，疑问很多。贝拉米正式进入蒙牛体系后，它会是单独运营吗？同时，这一新进品牌将以怎样的姿态与蒙牛现有的奶粉业务协同发展起来？这一切，或许依旧是未知数。
从时间节点来看，蒙牛之举真的突然，这也预示着国内乃至国际的乳业市场的“大震荡”。
为了简化业务，集中资源加速拓展明星产品，蒙牛今年7月宣布以现金40.11亿元的价格出售其所持君乐宝51%的股权，从而宣告这起长达9年的联姻正式结束。外界正哗然之时，也不断猜测此次的收购，蒙牛“喝下”贝拉米是为了加快其达成千亿目标，以填补君乐宝离开的空缺吗？
何为千亿目标？时间要追溯回2017年，蒙牛宣布了“双千亿”的目标，期望在2020年时，蒙牛可以达到千亿销售额以及千亿市值。如此看来，踢开君乐宝，拥抱贝拉米，似乎一切都在为资本狂欢做充足准备。不过，贝拉米能否助力蒙牛完成愿望，目前答案可能还是未知的。
不过，可以预见的是，在中国乳业市场，蒙牛的此举定会给“老对头”，伊利和光明带来不可小视的压力。从目前情况来看，伊利在今年的7月首次推出有机婴幼儿配方奶粉——金领冠“塞纳牧”，并同时于7月上市。作为同时占有有机奶粉先机的乳业品牌，它又会以何种策略应对蒙牛的并购呢？一切的一切，或许只能等时间来给以最后的答案......
参考来源：国际金融报

精彩回顾
靠玻尿酸一年营收13亿，科创板医美第一股即将上市
中石化进军咖啡界，98#咖啡要不要来一杯？
❖ END ❖
继续阅读
阅读原文