近日,中国大陆第一家Costco在上海开业,开业半天,商场的商品就被一抢而空,下午被迫关门歇业,Costco的市值暴涨560亿。一时间,Costco成为媒体关注的焦点,有关Costco的新闻也频频见诸媒体。
正在中国公众和媒体被这家全球性价比最高的高品质商场折服时,Costco就迎来了它的挑战者。2019年9月7日,国内产业互联网C2M电商平台—必要商城市场部副总裁苗芳赫,在带队详细考察了一天Costco后,发现Costco的商品平均比必要贵30%以上,于是在Costco商场内对媒体宣布:任何人,只要发现必要上的同类商品比Costco的贵,通过必要APP,找到平台客服,上传相应证据,必要将按照差价的十倍给用户奖金!
同时他补充:因为Costco跟必要一样都季度重视产品品质,在同品质的情况下做价格挑战是公平的!
Costco遭遇中国公司挑战 
 贸易商模式被指落后时代
据苗芳赫讲,必要商城的创始人毕胜一直是Costco的拥趸,2010年在美国出差时第一次去Costco,就被其“性价比”所震撼。五年后,或多或少受其影响,当他卖掉鞋类B2C电商乐淘后二次创业必要时,相似的选择了“高品质、低价格”路线。
Costco开业后,经济观察报实地探访Costco,已发现Costco一直所秉持的高质低价策略,在电商高度发达的中国,已然没有多大的优势了,并将中美两大高品质平台Costco与必要的100多款商品后,发现两大平台价差巨大,并对此进行了详尽的报道。
截图源于经济观察报微信公众号
所以Costco开业后,派出了主管必要商城供应链的合伙人成建勇,以及市场部副总裁苗芳赫为首的考察团,奔赴上海Costco参观、考察、学习,然而在详细考察了一天后,他们发现必要商城上同品类、同品质的商品,价格都要比Costco的商品低30%,请示总部后决定发起本次挑战,并邀请了36氪在内的两家媒体去现场还原整个事情的过程。
截图源自36氪微信公众号
对此,媒体现场采访了必要商城市场部副总裁苗芳赫,他认为,作为全球品质最高,价格最低的商场,与其他传统零售业相比,都具有无法比拟的优势。然而,与必要商城C2M模式相比,Costco的商业模式已经远远落后,因此,必要商城有信心发起这次挑战。 
随后,必要官方公众号发布了具体的挑战规则:从9月10日—29日,未来20天内,Costco中国大陆门店售卖的同品类、同类型、同规格、同品质商品价格低于必要平台价格,只需要用户提供现场视频,视频中包含必要app对比商品详情页面,即可联系必要平台客服申请奖励,奖金为商品差价的十倍(税前)。
   苗芳赫对记者说,以纯PC材质的合金包角铝框拉杆箱为例,二者都采用了360度万向轮,Costco上的拉杆箱采用了TSA海关安全锁,而必要上的拉杆箱则采用了中控旋转TSA海关安全锁,必要上这款拉杆箱的价格是359元,而Costco上的这款拉杆箱的价格则是629.9元,二者价差巨大。
   Costco遭遇中国公司挑战的新闻除了在中国引起公众的热议外,很快也通过网络传导回美国,并在推特上引发美国人热议,有些美国网民强烈建议川普把必要列入制裁名单,以避免美国继制造业落后中国后,在零售业再失一城。
截图源于 Twitter(推特)
全是国家队基金:必要背后投资人曝光
记者通过天眼查获悉,中金启元国家新兴产业引导基金已于去年投资了必要,成为必要A轮投资人,同时,苏州元禾、招商局创投等国家队基金以及近年来在市场上表现优异的PE机构华盖资本,琨钰资本,光大旗下的光控众盈等机构也同步入场。
2015年1月,国务院决定设立国家新兴产业创业投资引导基金,作为国内首支专注于新兴产业创投基金投资和直接投资的国家级基金,经过近两年的准备,总规模400亿元的中金启元国家新兴产业创业投资引导基金由国家发改委、财政部及社会出资人共同发起设立,并于2017年1月正式开始投资运作,目前控制的资金高达3000多亿元。
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