曾经红极一时的
MoviePass
,在9月14日关闭其折扣票务服务。

MoviePass曾经被誉为颠覆电影票房业务的创新者,推出每月9.95美元,每天一部电影任看的折扣优惠,短时间内吸引了数百万人成为其会员,然而其经营模式却迟迟无法拓展,在AMC等院线绝地反击后,最终走向倒闭的命运。
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被誉为颠覆电影票房业务的改革者
众所周知,在美国平均一部电影9~15美元,《复仇者联盟3》、星战系列等一线好莱坞大片可高达30美元及以上。
这对于中产阶级来说不算什么,但对于还没有收入或者刚毕业的年轻人来说,是笔不小的负担。
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2017年,MoviePass推出一个震撼天际的折扣优惠:加入MoviePass会员,每月只需9.95美元,每天可在指定影院观看任意一部电影。如果你足够“勤劳”,一个月可以看足30部电影。
一个月30部电影,只需9.95美元!这个噱头让MoviePass获得极大的关注,仅仅一年,MoviePass的注册用户就高达300万人,颠覆了院线巨头AMC在美国的垄断地位,被誉为颠覆电影票房业务的改革者,创始人米奇·洛(Mitch Lowe)表示,这一数字将在2019年升至500万。
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AMC组团大反击
然而,传统的院线巨头AMC怎么会坐等自己的市场被颠覆呢?
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AMC很快拒绝与MoviePass合作,导致MoviePass的用户只能选择Regal影院。随后,AMC推出了与MoviePass类似的业务——AMC Stub A-List,允许用户每周观看3部电影,并享有所有AMC会员服务,而它的费用只有每月19.95美元
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虽然价格上比MoviePass贵了一倍,但AMC依靠其强大的信息支持,可以提前网上选座支持IMAX 3D在内的所有电影,套餐还附加许多折扣信息,包括免费升级爆米花和饮料等,收获了一大堆粉丝的支持。
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另一大院线Cinemark也借机推出了同类产品,而在包月看电影市场的另一位玩家Sinemia更是趁暑期档推出了更多套餐选择:3部电影每月价格为14.99美元,2部电影每月价格为9.99美元……不限影院、不限时段、且包含IMAX及3D影片类型,把价格歧视和用户细分做到了极致,试图与AMC、MoviePass抢占市场上每一个类别的潜在客户。
面对AMC、Cinemark还在价格或院线选择方面还略占上风的MoviePass,与Sinemia一比又优势全无了。
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股价暴跌99%
2018年6月,MoviePass创始人还满怀信心的说要在2019年之前把用户数量提高到500万人。
然而,仅过了两个月,MoviePass就撑不住了,除了AMC等企业的阻击外,还有一个很重要的原因是——没钱了!
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因为用户每看一场电影的差价都是由MoviePass补足的,看得越多,Movie Pass支付得也就越多,注册的用户越多,Movie Pass赔得也就越多。
去年7月26日,MoviePass出现无法购票的情形,后来证实是现金流断裂,最后不得不紧急贷款600万美元才恢复正常运营
去年8月,MoviePass调整了政策,把“每天看一场电影”缩减为“每个月最多三场”,如果需要看更多的,每部电影只能享受5美元折扣,除此以外,会员费涨价、高峰时段加价、热门电影排除等诸多条件,这波操作把会员得罪光了。
随后,MoviePass的母公司Helios & Matheso股票崩盘了,一个月内从每股47美元跌至0.06美元!
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对的,从47美元跌到6分钱,这家公司基本宣告破产了。
屋漏偏逢连夜雨
眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。
MoviePass在上周五通知其订阅者,它将在周六关闭该服务,因为它“重组MoviePass的努力迄今为止尚未成功”。
在服务关闭之前,MoviePass已经挣扎了一年多。截至2019年4月,MoviePass的用户群已经从高峰时300多万会员,暴跌至约22.5万人。
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另据Business Insider称,Movie Pass上个月裁员至少7名员工,使得公司的员工人数减少至约12人。
屋漏偏逢连夜雨!去年10月,纽约州时任检察长安德伍德开始调查Helios and Matheson Analytics的业务往来,指控该公司在财务状况上误导了投资者。
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