不知道各位朋友近年来逛街时是否会发现街上多了一系列穿着Onitsuka Tiger Mexico 66的人群。问及好友这又是怎样的流行趋势之时，朋友惊呼你难道不知道鬼冢虎已经被坊间默许为“社会鞋”了吗？
笔者听完第一反应是惊讶，屡创无数辉煌，诞生于1949年的传奇品牌何时沦为“社会鞋”的存在？
其实也不怪笔者惊讶，自1949年Onitsuka Tiger诞生以来经历了70年的发展历程，到ASICS建立的日本运动商业帝国再到2002年Onitsuka Tiger重新以复古品牌独立而出。
这70年的历史长河中不论是Onitsuka Tiger还是ASICS都经历了漫长的演化。
而我们熟知的Onitsuka Tiger在国内常以经典款形象示人，传统如Mexico 66、Colorado 85以及California 78等鞋款都是国内门店的主推款式。
这些品牌经典鞋款经过漫长岁月积累的民众高认知度与认同感，才有了Onitsuka Tiger现今国内市场的硬性款式需求。
经典必然有经典存在的理由，无数明星上脚带货，让以Mexico 66为主力军，舒适耐穿、简约经典、价格亲民的Onitsuka Tiger成为大众鞋柜的必备之物。
没错，Onitsuka Tiger日本方面
签约了渡边直美成为品牌全新代言人
在日积月累的求同观念下，我们已经慢慢忽视Onitsuka Tiger依旧是个不断升级进步，且不断突破我们时尚认知的品牌。
Onitsuka Tiger与Christian DADA展开的全新联名企划
今天我们就从这双Onitsuka Tiger 2019秋冬Big Logo Trainer说起。
这双完全挑战我们对于品牌认知的鞋款，外形设计除上保留Onitsuka Tiger Icon Tiger Tale Logo以及酷似Colorado 85鞋面设计外，大底加入几何化与模块化的中底设计，这款被简单粗暴的命名为Big Logo Runner的鞋款，完全迎合时下Chunky Sneaker的风格。
难道是品牌灵光乍现？不，今天笔者就要带你重新认识一下革新风貌后的Onitsuka Tiger。
缘起自2013年，Onitsuka Tiger与曾任职于 Prada、Calvin Klein以及Saint Laurent，并在2010年推出个人首个同名设计师品牌的Andrea Pompilio进行了首度联名合作。
Andrea Pompilio并没有将自己的身份定位为新锐设计师，也没有初出茅驴独闯时尚界设计师面对经典运动品牌时的谨慎。Andrea Pompilio结合自己产品线，将City Tech Wear配合专业运动理念，大刀阔斧的将Onitsuka Tiger鞋款改进为迎合Hi-Street风格的都市秋冬靴。
首度合作既突破日本传统保守制鞋理念的Andrea Pompilio，与Onitsuka Tiger的初碰撞便获得了时尚界与球鞋界的高度认可。
随后双方展开了持续的合作。不到2年的时间，Andrea Pompilio巧夺天工的前卫的设计理念获得Onitsuka Tiger的高度认可。
从这两款2014年Andrea Pompilio x Onitsuka Tiger合作的Colorado 85身上，我们是不是看到很多熟悉的设计？在那个没有YEEZY 350的年代，这双Colorado前掌你看出了什么细节呢？
没有CHANEL针织刺绣外套与WELLDONE致敬成衣设计的年代，Andrea Pompilio在鞋面运用Sashiko工艺呈现出一番东西融合时尚之美，足证明Andrea Pompilio的能量是领先世界审美水平的。
品牌也顺势将Andrea Pompilio签约至自家旗下，成为Onitsuka Tiger的全品类创意总监。
Andrea Pompilio入驻并未从广义上颠覆人们对于Onitsuka Tiger的传统认知，在2016年之前，Andrea Pompilio的设计也仅仅是改变了一些勇于尝鲜，善于接受新鲜事物人群的球鞋理念。
直到2016年品牌为庆祝经典ICON Tiger Tale标志诞生50周年际，Andrea Pompilio也迎来了自己作为Onitsuka Tiger创意总监的首度爆发。
一双超前大众时尚审美，领先外置增高鞋热潮（例如近年来人们为之疯狂甚至有些过于网红化Alexander McQueen Sneaker）的DINGHY鞋款出现，也让很多人重新审视起Onitsuka Tiger这个品牌的设计水准与能量。
当然如果用今天的视角回看Andrea Pompilio在2016年时的设计，他的设计依然不够细腻与全面。虽然有DINGHY这样惊喜鞋款的出现，但是我们看到的依旧是Mexico 66、Colorado 85为主的产品占据着型录的主视角。
直到2017年，Andrea Pompilio发现，想要让人们从根本上刷新对Onitsuka Tiger的传统认知，就要从Daily Essential角度出发，更改人们搭配的传统理念，这样才能让Onitsuka Tiger走向更加时尚化的未来之路。
于是我们看到Onitsuka Tiger 2017年官方Online Magazine的突变式画风，一股浓郁的Alessandro Michele入主Gucci后商业大片的既视感扑面而来。
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值得我们重点关注的是，从成衣系列到鞋履系列全部是Onitsuka Tiger自家产品。笔者个人认为，从2017秋冬开始，曾经主攻街头运动风格的Andrea Pompilio带领Onitsuka Tiger完成了时尚商业的转身。
其中笔者重点关注了这双Andrea Pompilio设计的MNR AP鞋款，将布罗格靴式设计融入到运动鞋履的设计当中，突破性的设计以及弱ICON化的理念再度颠覆一众时尚达人对于Onitsuka Tiger的认知。
在那一年笔者跟朋友聊到最多的，Onitsuka Tiger已经成为日本传统运动品牌中的时尚担当。现在看来，即使用Onitsuka Tiger搭配Gucci的成衣系列也能保持调性的高度一致。
看过笔者上述为科普的新时代Onitsuka Tiger后，是不是对品牌也有了重新的认知？那么这个时候我们不妨再将目光转回到2019年秋冬系列。
前文中笔者为大家介绍的Big Logo Runner只不过是引导各位的伏笔，其实在全新一季的产品中，Andrea Pompilio还为各位准备了更多的惊喜。
如靴式的Chunky Runner MT与Chunky Runner LO配合着成衣系列，也宣告Andrea Pompilio回归自己得心应手的街头设计。迎合大众审美，也满足了时尚达人的尝鲜欲。
以部分产品强化Logo理念，如Big Logo Runner以及Knit Trainer，满足大众对于辨识度的需求。
再用部分产品弱化Logo，如Chunky Runner LO，从时尚度与搭配高契合度完成都市玩家对于风格搭配的需求。
6年的时间，我们见证了Andrea Pompilio的设计风格的成熟化。Andrea Pompilio也用6年的时间让我们重新以潮流时尚的审美认知了Onitsuka Tiger这个日本老牌劲旅。
在文末，笔者虽然不提倡各位扔掉鞋柜中的Mexico 66，但笔者更想说的是，我们不应常年禁锢在“经典”二字与广义“认同”二字的束缚当中。
既然老牌如Onitsuka Tiger投在积极求变，为何我们还要原地踏步止步不前呢？
也许我们该从风格上做出改变，那笔者建议，不妨从重新认识Onitsuka Tiger开始？
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