粉丝经济正在成为通证落地应用的第一前线。
为什么会这样呢?粉丝经济在互联网浪潮到来后,已经几乎全面的互联网化。这表现在,互联网拉近了粉丝和偶像之间的距离,任何和粉丝相关的话题、周边、游戏都已经可以在线上进行触达。这与实体行业有非常大的不同,实体行业是信任强相关,而目前上链还处于摸索的状态,在智能合约、预言机发展突破瓶颈前,实体上链还显得羸弱。
因此,高度互联网化的粉丝经济是天然更容易结合区块链的产业。而Chiliz正是这条通证化赛道上的一员,在推进产品升级和应用上显得游刃有余。例如,他们正在与欧洲的5支豪门足球球队展开密切的合作,让人看到了一丝曙光。
足球球迷是这个世界上手中最广,最狂热的运动。根据艾瑞咨询出具的一篇报告的数据显示,世界杯观赛期间,截止到半决赛开赛前,世界杯比赛总触达的观众人次已经超过300亿,是当今世界人口的四倍。仅就中国大陆地区就有1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯揭幕战以及相关节目,再加上其他第三方的直播平台,国内收看世界杯的观众保守估计超过2亿人。
这是个巨大的市场。Chiliz就寄希望于用区块链的技术来闯入这个被传统互联网看来,红利已经被刮分殆尽的市场。
让粉丝更具有参与感,甚至参与管理一只球队就是激发粉丝更大热情的办法。这样一方面能让球队的决策更加符合市场的期待,另一方面高度参与球队建设的粉丝才是球队最大的财富来源。
那么要如何做才是正确的?如果使用传统互联网的方法,那么一定是采用投票的办法。但是即便是经过专业设计过的投票制度也难以做到几个区分,例如如何识别那些真正热爱球队的粉丝?他们的投票权重理所应当更大一些。还例如如何让那些对球队投入更多的粉丝话语权更大?铁杆粉丝的投票权重无疑应该是最大的,但以目前传统互联网的做法来看,费时费力还不一定有好的效果,因为传统互联网涉嫌操作票数的问题,而区块链记录的公正公开有效解决了这个问题。
Chiliz的做法很简单却也直观,他们专门为此开发了一款应用 -- Socios.com,并且还与球队展开合作。每个粉丝都可以在这个应用上通过竞赛或者购买的方式来获得代币,甚至能够直接和俱乐部、球队像社交App一样交流。
目前Chiliz已经和5支洲豪门球队开展了合作,例如尤文图斯、巴黎圣日耳曼、西汉姆联、AS罗马以及马德里竞技。他们相信球队通过聆听粉丝的声音对于他们自身大有裨益,因此愿意让粉丝们通过投票等方式参与球队相关事务的决策。当然,在这场粉丝经济实验的早期,粉丝们通过Chiliz还只能参与较为简单的一些球队决策。
在尤文图斯官方微博上就放出了这么一个视频,尤文图斯的队员们都在思考用什么庆祝姿势来表达在进球后的喜悦,他们冥思苦想后,决定用Chiliz来做决定。队员们将每一种庆祝姿势拍成视频发到Socios.com上,粉丝们投票来选择喜欢的庆祝姿势,最终队员们得到了最让粉丝高兴的动作,而粉丝们也因为参与和球队的互动而获得相应的奖励。参与互动越多,球迷们能够获得的奖励也相应越多,甚至能获得亲身去到球队主场、参观球星更衣室,并和球星见面的机会等等。
结合token奖励制度的投票将更加具有吸引力,粉丝参与的事务也将越发丰富。例如可以选择球队新款球衣的颜色搭配,可以选择球队胜利后的路演城市,甚至在未来可以选择新引进球队的球员选项。足球运动的发展离不开粉丝的热情支持,通过这场token实验,粉丝和球队之间将联系的越来越紧密,未来很可能产生更多样的化学反应。
除了传统体育运动足球以外,Chiliz也思考了如何更快速的将这种区块链新思维方式推广向市场。今年中旬,Chiliz完成了一项非常重大,如今看来也非常明智的选择。他们和传统电竞强队OG达成了深度合作意向。这也是除足球运动以外,Chiliz达成的第一个非传统体育合作。Chiliz这步棋走的精妙又果决。
OG曾被称为“春秋霸主”,一直是老牌Dota2电竞强队。在2018年Dota2 的TI决赛上他们斩获冠军,获得超过1100万美金的冠军奖励。在经过一年阵容涣散的比赛之后,他们再一次神奇的在2019年TI9决赛上再度获得冠军,奖金超过1亿人民币。
此前OG已经和老牌软件巨头公司SAP达成合作,将人工智能领域技术引入电竞;而此次又与区块链经济新兴代表Chiliz达成合作,显示出OG对于新技术的高度认同。电竞人群普遍年轻化,基本以90后、00后为主,这些人天生对互联网、区块链采取拥抱的姿态。相信通过在电竞领域的深度运作,Chiliz能够快速覆盖电竞粉丝人群并壮大起来。
Chiliz在传统体育和新兴电竞领域的成绩也让我们再次看到专业投资者在项目遴选上的过人之处,此前Chiliz已经获得包括币安、OK资本、策源创投、以太坊联合创始人Steve Nerayoff的基石投资。
在加密猫、加密三国等游戏基础上,诞生了更多样化的游戏文化。本质上,收集类游戏也是粉丝文化的一部分。当Chiliz这类结合实际球队、电竞队的新粉丝文化呈现在粉丝、玩家们面前时,相信会有更多的人选择这种新玩法。我们期待Chiliz能成为区块链行业粉丝经济的标杆,推动行业向更高级、更有趣的方向走去。
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