《精灵宝可梦》再创佳绩,全球第一大IP究竟是怎样“修炼”的?
对于每一个IP系列的产品来说,衍生品和零售在最大程度上承担了产品的溢价能力,也是整个产业闭环中最直接、最有效的变现方式。在衍生品这一单一类目中,精灵宝可梦的收入总和仅次于HelloKitty、维尼熊、米老鼠和他的朋友们。自首款游戏和首部动画打响后,东京市场就开始出现正式的周边零售店,而商品的内容从游戏到集换式卡片,从图书到光碟、玩具、服饰应有尽有。
而在泛娱乐化产业的影响越来越大的情况下,精灵宝可梦也尝试和文旅项目深度合作,力求打造任天堂体系下的本土迪士尼、环球影城。在IP品牌力的驱动下,精灵宝可梦衍生品的范围在不断地扩大,即使原始的渠道各不相同,但我们能够清晰的看到,衍生品和零售已然成为了IP最重要的经济来源。
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