8月27日，哔哩哔哩公布了截至2019年6月30日二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站第二季度总净营收为人民币15.377亿元。同比增长50%；游戏业务收入占比进一步缩小，占总营收60%，同比增长16%；而非游戏业务收入占比40%，同比增长162%。
尽管游戏、二次元版块依然是B站最主要的收入来源，但从近几年的发展历程来看，B站逐渐摆脱了单一化模式的盈利方式，不断地向多元化方向进展。虽然收入占比一直在缩小，但我们能够从财报上看到的是，游戏、二次元版块的净营收依然在上涨。
用户持续增长，B站正打造自己的“IP”王国
另外更值得关注的是，B站月活用户达到1.1亿，同比增长30%。其中移动端月活用户9620万，同比增长35%。
更年轻的用户正在不断地入驻B站意味着新时代的年轻人对于多元文化的态度越来越包容。线上流量的增加更是意味着线下消费的转化，B站以自身的资源和创作者为基础，通过线下活动的方式强化ACG的形象IP、视频UP主IP，并在这些IP和B站之间构建强关联性。在这个全民皆IP的消费时代下，B站IP衍生品必将是一个巨大的市场。各地的漫展、Bilibili World、BML、还有频繁的线下见面会都逐渐成为了B站的特色。
玩具行业时刻准备迎接“B站风口”
对于玩具行业来说，怎样和B站合作退陈列新打开全新的授权市场是很值得去做的。但是我们要明确一点，那就是B站的用户群体有怎样的消费特点呢？
1.用户粘性高。2019年第一季度的财报中显示，B站正式会员达4500万，大会员360万，用户平均的活跃时长达到78分钟，据QuestMobile最新统计，2018年春节期间B站移动APP以99.7分钟的单日人均使用时长，成为了DAU超过千万的APP中排名第一。用户相关数据在第二季度的疯长也印证了年轻用户对于B站的认可。面对已有的高粘度流量池，玩具行业的用户和B站有足够大的重叠部分，无论是线上的引流还是线下活动的营销都将最大程度的精准的触达用户群体。
2.用户年轻化。如今的B站更多的是年轻人的“天下”，90后、00后成为了用户群体的主力军。区别于家伙对于传统玩具、益智玩具的喜好，拥有自主消费能力的年轻人选择的玩具衍生品更多的带有潮流、个性、高颜值等一系列的标签。所以想要对接B站的用户，那就必须要了解B站用户的需求。
3.偏爱属性虚拟化。在7月19日的上海举办的现象级活动BML-VR场上，虚拟形象史无前例的达到了25组，初音未来和洛天依的首次同台吸引了无数二次元粉丝的眼球。除了这两位虚拟形象的“头牌”，嫣汐、琉璃、友绘、白上吹雪与HIMEHINA都纷纷登陆BML。随着虚拟形象越来越收到用户的偏爱，那实体化也会成为不可能阻挡的趋势，而这条道路的下游必然是绕不开玩具行业的。
4.愿意为“奢侈品”买单。社会经济和消费水平增长激发了年轻人更前卫的消费观念，价格已经不再是新生代消费者首要的考虑因素。对IP的忠诚度让粉丝们愿意自动承受高额的溢价，当然，前提一定是衍生品的品质要有最基本的保障。重要的是，手办、模玩这一类周边玩具的市场现状已经印证了玩具行业可以打造自己特有的“奢侈品”，而且用户们愿意为其买单。
在面临电子屏幕和科技革新的双重压力下，我们能够感知传统玩具的市场份额有明显的缩水。但是在国内消费水平不断提升的情况下，市场对于玩具的需求正处于一个不断增加的节点，已有的玩具类目和渠道不足以满足所有的消费需求，如果能够规模化开拓全新的市场空间，那就有机会成为下一个增长点。目前看来，对接B站似乎是一个不错的选择。
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