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全球电商发展已逾十年，随着全球互联网进入下半场，瞄准新兴市场的电商新秀正式开始对巨头亚马逊发起围剿。投资者再次蜂拥而入，寻找机会以锁定新接入互联网的另一半消费者。挑落亚马逊的将会是Jumia、MercadoLibre、Shopee、Flipkart还是阿里巴巴？
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《经济学人·商论》八月刊
付费文章《如何打败贝佐斯》
电商领域从不缺少新闻：非洲电商Jumia今年4月在纽约证交所上市。PayPal刚向今年股价飞升的拉美巨头、阿根廷电商MercadoLibre投资7.5亿美元。2017年在纽约上市的网络业务集团Sea今年股价增长了两倍，并在3月成功融资15亿美元用于拓展其电子商务部门虾皮购物（Shopee）。去年，沃尔玛斥资160亿美元收购了印度电商Flipkart的控股权。价值180亿美元的俄罗斯电商市场也是热门。去年，阿里巴巴与俄罗斯互联网公司Mail.ru合作；国有的俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）则与另一家当地公司Yandex建立合资企业。两宗合作的目标都是为赶超俄罗斯最大的综合电商平台Ozon。


“小亚马逊们”显然还有很长的路要走。不算北美的成熟业务，去年在亚马逊平台上买卖的商品约价值2770亿美元。相比之下，新兴世界最大电商的交易额约为300亿美元。新兴电商的市值总计约650亿美元，与亚马逊的9490亿美元一比相形见绌。
但增长率是另一番图景。第二季度亚马逊的国际电商销售额同比增长仅为12%，而MercadoLibre最近一季度销售暴增94%，虾皮更是狂涨342%。难怪新兴市场的投资者会欣喜若狂。基础设施如今业已改善，潜在顾客也涌入互联网，用MercadoLibre首席营销官肖恩·萨默斯（Sean Summers）的话说：“未来20年的机遇远远超过过去20年。”


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