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坐拥2.65亿人口的印尼日益成为电商企业竞相争夺的新兴热土。尽管面临物流运输困难、本土电商公司深耕市场等挑战,拥有阿里和腾讯背景的中资企业正在发挥国内电商巨头的长项,力求在这个充满希望的市场中站稳脚跟。

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《海岛购物》
作为全世界人口数量第四多的国家,印度尼西亚是电子商务的一片新兴热土。自2015年有估算数字以来,印尼的网络销售额每年大约翻一番,目前为80至120亿美元。据信,印尼2.65亿人口中仅约有15%会在网上购物,但这个数字应该会随着人们收入和互联网普及率的提高而上升。谷歌和新加坡主权财富基金淡马锡联合撰写的一份报告预测,到2025年,印尼网购市场的规模将达到530亿美元。


然而企业之间的竞争已非常激烈。在亚马逊缺席印尼市场的情况下,两家本地公司Tokopedia和Bukalapak蓬勃发展,同时中资区域性企业纷纷涌入。其中一家是总部位于新加坡的虾皮购物(Shopee),其母公司、上市科技公司Sea的大股东是中国互联网巨头腾讯。另一家是阿里巴巴所有的新加坡的电商公司来赞达(Lazada)。这两家公司都视印尼为自己的最大市场。


本土公司和中资企业各有所长。Tokopedia和Bukalapak主场作战,熟悉本地市场。Tokopedia胜在覆盖面广。它与当地物流公司建立了合作关系,其递送服务覆盖了印尼约7000个地区的93%。Bukalapak通过其庞大的线下中介网络收集有用的信息。中资背景的来赞达和虾皮购物则更多借鉴了国内电商的长项。例如,来赞达正大笔投资自建物流帝国,它在雅加达郊区的仓库是印尼最大的货仓之一。而虾皮购物正向移动端注资,其应用可让顾客与买家在线聊天——模仿淘宝的一项功能。

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