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业绩低迷的同时,露华浓集团还债台高筑。
8月16日,美国露华浓集团股价一度大涨17%,期间因异动停牌6分钟。截止当日收盘上涨5.49%,市值达到8.15亿美元(约合人民币57亿元)。
这对于股价长期低迷的露华浓来说,颇为罕见。
是彭博社的一则报道,给股价长期低迷的露华浓打了一针振奋剂。彭博社报道称,露华浓集团已寻求高盛集团(Goldman Sachs)委托收购方案,考虑出售部分或全部业务。目前正在审查所有策略,暂未达成任何协议。
寻求出售是露华浓连年亏损的无奈之举。本月初,露华浓发布第二季度财报,延续了第一季度的业绩颓势。集团第二季度净销售额同比下跌3.3%至5.7亿美元,净利润亏损6370万美元,亏损同比收窄48%。
露华浓集团四大部门中,只有伊丽莎白·雅顿的销售额实现正增长,为10.7%;露华浓品牌下滑2.6%,香水部门下跌12.9%,包括化妆品品牌Almay等在内的投资组合部下跌近20%。尽管雅顿业务向好抵消了部分亏损,可仍难救主。
露华浓首席执行官Debra Perelman称,对部分品牌的发展势头和强劲增长倍感欣慰,但必须面对美国大众市场的低迷,并提出将发力中国市场和电商渠道来实现增长。
中国市场被视为是带动该集团业绩增长的引擎之一,但它在中国的业务却很少。露华浓集团旗下有14个品牌,在中国市场重点运营的只有伊丽莎白雅顿和露华浓两个。
2016年,露华浓集团以4.19亿美元的代价收购了雅顿。此后,该品牌开始在发力中国电商渠道的同时、加码旅游零售市场。2016-2017年间,雅顿中国电商渠道销售同比增长50%以上,占中国区总销售额的八成。
露华浓在中国市场的征程却充满坎坷。品牌在1962年就进入了中国市场,到2013年底宣布停止终归市场运营;2016年8月,露华浓在天猫国际开设海外旗舰店;今年5月,露华浓海外旗舰店暂停运营;7月品牌官方旗舰店上线。但此次回归却显得力量薄弱。
目前,露华浓天猫旗舰店里只能找到8款产品,粉丝数仅11.2万,而同样走平价路线的美宝莲旗舰店产品有47款,粉丝数有840万人。
在标准普尔近日发布的一份报告,更是将露华浓推向了垃圾区,给了CCC+评级,并称美国美妆市场整体面临挑战,零售门店客流量减少,北美市场的销量仍持续下行;竞争对手雅诗兰黛等龙头地位稳固、倚靠社交营销的小众品牌比如Glossier纷纷涌现,同时Ulta Beauty等美妆网站成了主阵地。
业绩低迷的同时,露华浓还债台高筑。今年上半年,美国证券交易委员会文件显示,露华浓负债约27亿美元,其中大部分于2020年到期。本月初,露华浓还从全球另类资产管理过来拿公司Ares Management Corporation管理的基金中获得了2亿美元的高级担保定期贷款。
不过标准普尔仍表示,露华浓有母公司MacAndrew&Forbes的支持,有助于露华浓再融资。该母公司的掌门人是现露华浓首席执行官的父亲Ronald Perelman,8月初Ronald Perelman增持露华浓股票,持股比例超过87.4%。
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