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外号法“国蜘蛛人”的罗贝尔,昨爬上李嘉诚的长江集团中心大厦,挂上巨型布条,上面印有大陆五星旗和香港区徽,以及两只手握手的图样,呼吁港府和示威民众协商。

可能李嘉诚自己也想试试,他在香港还有多大影响力,结果一试就知是重磅炸弹。香港街头巷尾,餐馆就餐的百姓们,都在说“超人”又出声了。从学界到政界,都在猜测李嘉诚的两版广告内涵何在,说给谁听。而在昨天上午李嘉诚专门解释之后,各方还在猜。
李嘉诚的两款广告有如此影响力,当然因他是香港首富,是很多香港人嘴中的超人,没人相信他真的退了休,这两年他远离政圈、不跑大陆,少说话少露面,港人反而更留意他一言一行。
但这两款广告除了超人因素,还因有超级内容,连自视甚高的广告界翘楚,也说这两款广告的文案超一流。
这令人想起去年有个招聘广告,是长江实业地产有限公司,要招中文主任,但大家一看给的薪资,明明白白地写着“年薪逾100万港元”,负责管理日常信函、演辞及文书工作,各方就猜其实不是找中文主任,应该是找李嘉诚的中文写手。
这中文写手要具备的资历说高也低,有三个条件,20年或以上中文文案工作经验、精通中国语文包括古文、历史及文化;具创意及优秀的书写技巧。后来不知请到人没,或说请到何方高人,但符合这三项条件,不就正是昨天这两款广告的体现吗?
李嘉诚在全港多份报章刊登2款全版广告,对香港局势感到忧心。
再说超级内容,主要是两款广告引了两个典,首先是"黄台之瓜,何堪再摘",出自很少会读到的《新唐书》列传十一宗诸子,是唐高宗与武则天次子李贤所作的诗句。赋诗“种瓜黄台下,瓜熟子离离。一摘使瓜好,再摘令瓜稀。三摘犹自可,四摘抱蔓归。”比喻的是不堪接连伤害,说的是废太子引致家人残杀,但李贤这绝命诗没用,最后他还是被迫害致死。
另一款广告中“最好的因可成最坏的果”,被认为引据的是另一典,因李嘉诚很信佛教,这一句来自佛经,有资深佛经研究者说是来自“妙法莲华经观世音菩萨普门品”,但有佛教徒说,李嘉诚其实讲的是佛教基本的因果报应,浅一点可以说是引《华严经》的“了知众生种种异。悉是想行所分别。于此观察悉明了。而不坏于诸法性。智者了知诸佛法。以如是行而回向。哀湣一切诸众生。令于实法正思惟。”于是众生起惑、造业、受报,种什么因,就结什么果。
两款广告引两个典,都被认为具深意,不同的人有不同的解释不同的想法。
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