文章推荐者:刘芹
晨兴资本创始合伙人。逾20年风险投资经验,专注媒体、娱乐、消费者服务、企业服务、人工智能及互联网金融领域。YY、凤凰网、小米、UC、迅雷、虎牙、 小鹏汽车、 地平线机器人、 agora等公司的投资人。

richardliu@morningsidevc.com

看完通用魔术的故事简直要泪奔,做为一个长期从事早期投资的从业者,几乎每天都在重复体验各类创业失败,而通用魔术类型的失败最为苦涩、也最为伟大。

通用魔术在90年代初居然同时挑战移动计算平台、操作系统、移动通信技术、云计算、智能手机的创新,而这每一项技术都需要巨大的投入与艰苦的试错,且每一个技术的成功突破已足以成就一个伟大的商业奇迹;其次,通用魔术高举高打,试图通过建立多家大公司联盟的方式来实现跨界整合创新。
你不得不一方面赞叹他们如此前瞻而极具想象力的技术与商业愿景,另一方面不得不感叹他们那种英雄傲慢走向失败的必然命运。
一个伟大创业者天生需要那种自命不凡的使命感与逆天行事的勇气,但是创新者的自命不凡往往陷入英雄情节却走向个人悲剧,如同盗取天火的普罗米修斯,牺牲自己为人类带来火的希望。
通用魔术虽然失败了,但它留下了丰富的遗产。它极具勇气与想象力的想法,为后来者指明了方向,它的失败铺垫了高通芯片、苹果iphone、谷歌Andriod、亚马逊云计算这些商业奇迹的巨大成功。
通用魔术的故事激励所有创业者,要有敢为天下先的勇气,即使短期实践失败了,它的思想也是伟大的成功。同时它也提醒每一个创业者,愿景是危险而又有毒的糖果,唯有深谋远虑、顺势而为、化繁为简、化难为易、踏实行事,方能化险为夷,走向成功。
硅谷盛产傲娇的天才,他们渴望用产品改变世界:比如乔布斯、马克·扎克伯格、杰夫·贝索斯、埃隆·马斯克......
满眼都是成功者,但有部电影,却专门记录了一个在错误时间做了正确的事,最后公司全盘溃败的真实故事——《通用魔术》(General Magic)。
硅谷未来学者保罗·萨弗(Paul Saffo)这样形容本片:
“创新者总会在清晰方向上短暂迷失。”
“通用魔术”是一家创立于90年代初的硅谷科技公司,影片标题直接用了公司名字。
它们的产品就是iPhone的鼻祖。
这家初创公司最早就是从苹果剥离出来的,目的是集中精力设计一款类似智能手机的移动设备。
由于想法过于超前、技术受限、管理不靠谱和销售业绩惨不忍睹,“通用魔术”最终宣告失败。
可能因为它跟乔布斯有着千丝万缕联系、又或许是它揭开了硅谷最有传奇色彩的辉煌年代,这家公司浑身上下都是戏。
电影《通用魔术》用90分钟时间,记录了公司大起大落的真实过程。
影片由大量90年代的视频素材构成。这得益于“通用魔术”创立之初坚信自己能创造历史,所以专门聘请了一位电影人,随时用视频记录下自己的发展历程,因此大量珍贵的历史镜头得以保留。
本片“演员”阵容强大,星光熠熠:
Marc Porat、Megan Smith、Andy Hertzfeld、Tony Fadell、Joanna Hoffman、John Sculley、Kevin Lynch......
以及——永远的乔布斯。

我们来梳理下这个故事的基本脉络。
1983年,毕业于斯坦福大学的Marc Porat和其他人一起创立了一家名叫Private Satellite Network(PSN)的卫星视频数据传输公司。这家公司后来被苹果收购,Porat就成了苹果公司员工。
▲ Marc Porat

80年代末,苹果在公司内部启动了一个名为“Project Paradigm”的项目,意在开发一个“个人通信终端产品”。
随着后来软件天才、Mac OS的架构师安迪·赫兹菲尔德(Andy Hertzfeld)和比尔·阿特金森(Bill Atkinson)加入这一项目,Project Paradigm的战略地位被提升到了新高度。
▲ 安迪·赫兹菲尔德(左一),比尔·阿特金森(左二)

不同于摩托罗拉的“大哥大”和正在研发中的苹果牛顿PDA(Apple Newton),这个项目的目标是——把PC强大的运算力放在可以拿着到处走的手持个人移动终端上!(就是智能手机)
这个想法在那个年代相当有革命性,所以Marc Porat说服大名鼎鼎的约翰·斯卡利(John Sculley),把这个项目剥离出来成立独立公司。
▲ 乔布斯(左),约翰·斯卡利(右)

有了苹果1千万美元的启动资金支持,“通用魔术”(General Magic)公司1990年在美国加州山景城(Mountain View)创立。
正如其名,“通用魔术”的团队自称“魔术师”,认为自己在用电脑技术“施展魔法”,把不可能的幻象变成现实——这些可爱的片段都收录在电影里。
这帮“极客”在90年代初就提出了“云”的概念。
他们的想法是:用户通过移动设备,与“云端”实时连通,随时随地获取想要的数据和信息。他们给这样的设备起了个名字,叫“掌上水晶”(PocketCrystal)。
虽然公司项目还处于低调研发阶段,但到了1992年,已经有不少行业媒体开始议论纷纷了。
一直藏着掖着也不是办法。1993年,“通用魔术”第一次面对媒体,描述出自己如科幻电影般的畅想——让每个人都拥有一部既能打电话、又能随时随地进行云端计算的移动终端,更秀了一把概念产品。
看好了,那可是1993年!PC还没完全普及,哪有人敢想“个人移动计算机助手”,互联网、E-mail这些概念更是影儿都没有,所以这次演示彻底征服了媒体,堪称经典。
“通用魔术”一下子成了美国最受瞩目的科技创业公司。开弓没有回头箭,他们随即公布了自己强大的商业盟友阵营——The General Magic Alliance,其中包括苹果、SONY、摩托罗拉等计算机、通信和硬件巨头。
拥有科技行业的“梦之队”、有强悍商业盟友撑腰、有钱任性,最重要的是“有希望”,此时的“通用魔术”处于巅峰期。
虽然风头正劲,他们却从没公开拿出过什么正经产品。
但在公司内部,一个名叫“Telescript Engine”的云端计算系统已初见端倪。
后来他们推出的Magic Cap(Magic Communicating Applications Platform 缩写)就是基于Telescript开发的用户级操作系统。

为了方便大家理解和上手,Magic Cap用图形把的应用分成不同场景。真没想到,Mac OS是画这些图的家伙们设计出来的。

别看这些设计丑丑的,其实这种图形界面在90年代的科技圈相当流行:Microsoft Bob也用过类似的界面设计,后来因为实在太丑饱受诟病,渐渐淡出历史舞台。

“通用魔术”只提供技术解决方案,而SONY和摩托这类“硬件盟友”负责把产品实现出来。

▲ SONY Magic Link

▲ 摩托的Envoy

用笔在触屏图形界面上点来点去,你就可以跟“云端”连接,传输信息、安排日程、处理文档,甚至还能直接收发传真。
但是,市场对这个设备反应冷淡,有两个原因:
第一,设备零售价贵到离谱:Magic link的售价是995美元,一个近千美元设备的销售难度可想而知;
第二,网络不支持:在购买设备的前两年半,你只能绑定AT&T的PersonalLink网络才能用。美国那时还没有无线网络,所以多数Magic Link联网需要靠“猫”+电话线,其他得用更贵的ARDIS cellular网络。
尽管如此,“通用魔术”还是带着超高预期,在1995年通过IPO募集到6亿美元风光上市了。

就在此时,科技产业迎来了一场戏剧化的逆转——互联网来了!
Mosaic和Netscape,让人们第一次体验到用浏览器打开www世界的感受。
因为浏览器更简单轻便、也更廉价,这让“通用魔术”的产品显得既难用又不性感。
资本市场立刻转而拥抱互联网。
这时的“通用魔术”开始失去支持——联合创始人Marc Porat和Bill Atkinson离开,那些选择了互联网的商业合作伙伴也不纷纷不告而别。

曾经看似坚固的创始团队和商业联盟迅速瓦解。
屋漏偏逢连夜雨,这时Palm发布了全新操作系统,大举占领Magic Cap的市场。
致命的一击来了:1996年初,AT&T彻底放弃PersonalLink,使得移动终端失去了最重要的网络支持。
“通用魔术”赶紧调转船头,着手研发互联网产品。可惜的是,他们早已错过了互联网浪潮中的最佳时机。
1997年,公司陷入财务危机;在苦苦挣扎了几年后,2002年“通用魔术”正式宣告破产。

除了他们在最后几年开发的车内语音助理OnStar被通用汽车买走,其他专利和资产统统被拿到法院拍卖。

▲ 最后一刻的续命产品OnStar

“通用魔术”是科技公司里“做得太早成先烈”的典型例子。
然而,公司虽然破产了,它却培育出硅谷整整一代的顶级人才。这些人从“通用魔术”出来后,不少都变成了科技圈的顶级大佬:
“通用魔术”产品负责人、后来成了白宫第一位女性首席技术官的梅根·史密斯(Megan Smith);
安卓(Android)联合创始人安迪·鲁宾(Andy Rubin);

ebay创始人皮埃尔·欧米迪亚(Pierre Omidyar);

苹果iPod和iPhone的产品负责人托尼·法戴尔(Tony Fadell)——他基本就是回苹果完成自己此前在“通用魔术”的工作。

其他如安迪·赫兹菲尔德(Andy Hertzfeld)这样的大神,我就不多介绍了......

▲ 沃兹和安迪

《福布斯》杂志曾撰文称通用魔术公司是“虽死犹荣的伟大硅谷公司,它为硅谷的崛起奠定了基础。”
电影《通用魔术》中最动人的片段,就是Marc Porat拿出上世纪90年代初团队设计的“智能手机”概念图,把它和iPhone放在一起对比,简直直戳每个极客内心最柔软的部分。

Magic(魔术、魔法)——这个词寄托了硅谷最纯粹的理想主义。现在回看这个“失败”公司的故事,你会发现,没有人失败,整个硅谷都正在起飞。
《通用魔术》为我们展现了一幅硅谷黄金时代的创业风情画,让我们重温那段“燃情岁月”,汲取创新的力量。
电影《通用魔术》预告片 >>
END
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