跟Nike贴身肉搏！adidas大中华区连续21个季度取得双位数增长

adidas在2019年第二季度再创佳绩，离不开大中华区及电商业务双位数的增长推动

作者 | 周惠宁

以时尚化和饥饿营销快速翻身的adidas继续奔跑，进一步逼近Nike。

据时尚商业快讯，德国运动服饰集团adidas在截至6月30日的第二季度内销售额同比增长4.2%至55.1亿欧元，毛利率从上年同期的41.2%增至50.4%，净利润大涨34%至5.31亿欧元，主要得益于adidas和Reebok两大品牌的业绩增长。

其中adidas品牌销售额增长4%至47.72亿欧元，运动时尚系列录得高位数增长，运动表现系列则出现低个位数下滑，足球品类未再现去年世界杯期间的辉煌，销量大幅下跌，抵消了跑步和篮球类产品双位数的销售增幅。

得益于经典系列的畅销，Reebok在本季度恢复增长，收入同比上涨3%至3.87亿欧元，零售渠道收入更录得双位数增长，电商业务增长尤为强劲，销售额涨幅高达37%。

图为adidas第二季度主要业绩数据，点击图片查看更清晰

期内adidas集团在亚太地区的收入增幅为8%，其中大中华区的销售额录得14%的强劲增长，在北美地区的销售额增长6%，adidas品牌和Reebok分别增长5%和10%，集团在拉美地区的销售额也实现5%的上涨，欧洲的销售额则与去年同期持平。

截至报告期末，adidas品牌在全球共有1192个销售点，Reebok共有257个销售点，另外有970个销售点为多品牌零售店。

值得关注的是，大中华区已经连续21个季度取得双位数增长，集团首席执行官Kasper Rorsted表示，adidas在2019年第二季度再创佳绩，离不开大中华区及电商业务双位数的增长推动以及消费者对中等价位服装需求增长迅速，预计下半年也将维持这一积极态势。

和其它竞争对手一样，adidas在2019年开始之际把目标对准了拥有巨大潜力的中国等亚太市场，在去年把亚太区第一品牌中心开在上海第一百货商业中心，即Nike 001全球旗舰店的对面后，adidas亚太区及大中华区总部Homecourt于3月27日在上海正式落成。

为更好地把握市场趋势，adidas持续增加对营销方面的投入，上半年集团包含市场营销费用的其它运营支出增长8%至46.63亿欧元，占总销售收入的40.9%。期内adidas还任命Lord＆Taylor总裁Vanessa LeFebvre为品牌的商业高级副总裁，负责监督品牌在美国的批发、零售和电商业务，并向adidas北美地区总裁Zion Armstrong汇报。

此外，adidas还与意大利眼镜制造商Marcolin签署了关于眼镜产品的设计、生产和销售合作协议，首个系列计划于明年初发布。据悉，新协议为期一共5年。Marcolin的首席执行官Massimo Renon表示，随着运动服饰愈发成为整个时装和配饰行业的主流，与adiadas合作或将成为集团业绩又一强劲增长点。

在最新的 adidas by Stella McCartney 系列中，adidas还特别推出一款名为 Infinite Hoodie 的中性卫衣，主要使用被废弃的衣物材料制作，但它们并不是简单地清洁处理旧布料后再利用，而是采用了一种名为 NuCycl的技术，将旧棉布料液化提纯，并以此生产高质量的新布料。据悉，此款卫衣只有50件，adidas将赠送给运动员。

adidas旗下的Yeezy和最新拿下的Ivy Park则被全球时尚搜索机构Lyst视为最有潜力的品牌，在第二季度最受消费者喜爱的时装品牌排行榜中分别位列第16和第19位。

需要警惕的是，adidas在进攻北美的同时也在不断失守欧洲本土市场，而美国运动服饰巨头Nike在截至5月31日的三个月内在包括欧洲的EMEA地区销售额也没有增长，被反超的Under Armour业绩则持续恶化，期内销售额为11.9亿美元，较上一年同期的11.7亿美元几乎无增长，净亏损则收窄至1730万美元。

对于2019年全年，adidas集团预计销售收入将提高5％至8％，毛利率将会提高至52％左右，而运营利润率也会增长至11.3％至11.5％之间，净利润则有望增长至18.8亿欧元至19.5亿欧元之间。

财报发布后，adidas股价下跌1.43%至269.65欧元，自今年以来累积增长46%，市值约为560亿欧元。

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