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2019  |  Vol.47
今天聊的广告主题用千颂伊的话来说，就是“好看就行”。是不是咖位越大，广告就会越好看？不一定，有的大牌也不知道是墨守成规或恃宠而骄，永远都是一个套路；有的则非常把握当下潮流，也从侧面体现了官方的企图心。
以下就是充满个人色彩的2019年秋冬广告评（tu）点（cao）。
“哎呦不错哦"
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 Gucci 
你Gucci还是你Gucci，只要Alessandro Michele还在一天，Gucci就永远不会无聊或老土，最多是莫名其妙和用力过猛。
好在这次19秋冬广告的水准还是相当不错的，上面两张的复古色调感觉已经用了N季，Gucci可能做了个色板每一季都往里套吧。尽管如此第一张的角度还是惊艳了，接下来可以考虑向昆丁学习来个从后备箱仰拍的镜头？
Alessandro Michele这次广告融合了50-80年代的时尚，把LOGO做成标题，让广告变成故事。哦某一张片子的C位俨然是位大码模特，Gucci的政治正确敏感度还是很可以的嘛。

 Balenciaga 
两个月前Balenciaga的第一波秋冬广告我超级喜欢！艺术家Jean-Pierre Attal本就以呈现当代社会之间人与人之间的关系出名，上面广告装个框调调色完全可以挂去美术馆里展览。

Jean-Pierre Attal摄影作品
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然而有个问题叫做不接地气。虽然原野沙漠峭壁把气氛烘得很到位，可看起来太像神盾局召唤出来的一群复仇者了，完全没有日常穿着的想象空间。于是前几天Balenciaga又出了一组极其生活化的秋季广告，让模特化身成各种各样的都市情侣，给大家看看所谓的Balenciaga CP，以及爱情的多种呈现方式。
 Valentino 
准确说是Valentino X Undercover的2019秋冬男装广告。去年Valentino的总监Pierpaolo Piccioli在东京碰上Undercover的主理人高桥盾，这命运的邂逅就带来了后续的合作——Pierpaolo Piccioli半夜想想可能会笑出声，想到Louis Vuitton和Supreme的成功，这种天上掉下一个大潮牌的好事可还行！
但上季的秀场还蛮失望的。Valentino的廓形加上Undercover的图案，最后蹦出一个Riccardo Tisci时期的Givenchy。说是要向爱伦坡和《发条橙》致敬，但用的方式是最简单粗暴的那一种，就是直接印照片——哎之前Raf Simons的Andy Warhol系列也是这么干的，然后就没有然后了啊。
说回广告。UFO是高桥盾很喜欢用的元素，而时空旅行则是两个品牌共同确定的主题。整套照片很Gentle Monster，反正什么都像，也拍得不错，就是不剩多少Valentino了。

 Fendi 
用两个字来概括Fendi的广告，就是“聪明”。我是真喜欢这种简简单单玩一个小把戏，就能从整体上脱颖而出的伎俩。其实超级简单的，就是纸叠纸，可就是比平铺要好一百倍。
 Loewe 
Loewe就不止聪明，而是有格调的智慧了。《Vogue》御用摄影师，BOF500之一的Steven Meisel掌镜，加上彩妆大师Pat McGrath，整个广告都极其有质感，且姜黄色也足够抢眼。虽然我是没看出来和Loewe有什么关系……可能就是传达一种“我和我的广告品味一样好”的信息吧。
 Miu Miu 
能把少女感拍得最高级的品牌没有之一，用电影来做比就是索菲亚·科波拉的《牡丹花下》。
然而Miu Miu广告最大的问题（也不止是这次，每次都一样）就是完全不能带产品。没有包包特别美好宛如剧照，一摆上就整个扑街，小仙女们顿时迷失在物质世界，整个故事也变成了《成长教育》。
 Jil Sander 
啊，啊，啊，太好看了（迷恋到失语的状态）！！！
不愧是Jil Sander，四两拨千斤就拍出了油画般的质感，整个感觉让我想到今天刚追完结局的《Big Little Lies》。只是更多了点虚无和冷漠的感觉，好吧其实我也不知道在说什么，就是随便吹吹彩虹屁……
“It's OK...or not"
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 Raf Simons 
说实话完全没有任何创意点，但Raf Simons出马，整体水准还是蛮不错的。何况本身设计又这么好看，上面那几身衣服从头到脚都很想要！

Burberry 
看完以后就很想发一个巨大的“哦”，没了。
 YSL 
赢了，冲着基诺·里维斯这张脸就赢了。没有排版没有配色就是一个标准得不能再标准的YSL样本型广告，但人家就是能从全世界找出腔调最好的一群人，想把这张做成海报挂在床头！

 Dior 
有一套Jennifer Lawrence的就不放了，真是怎么看都怎么无感，什么时候能和她取消绑定啊……不上升本人可就是不够Dior啊。上面这套广告第一张还是蛮有feel的，可越往下看就越别扭。
我很理解且支持时尚品牌宣扬女性主义，问题不管想表达什么，可以不要这么直白吗？Dior这几年很多广告和单品都是狗血剧的脑回路，凡是有巨变就必摔碎茶杯，凡是提前回家必捉奸在床，凡是反派必发出阴森冷笑。由此可推，想证明Girl Power就要穿"We Should All Be Feminists”，或是展示自己的二头肌力量，其实有点没劲的。
👆这是我喜欢的不敲锣打鼓却依然传递女性力量的好样本，怀念曾经的Celine。
不过比起Dior男装广告已经算良心了。这张除了手写风的字体外，别的实在太无聊了……
Prada 
好吧我收回说Dior男装广告无聊的话，Prada这才叫真·一板一眼。唯一的贡献可能是展示如何多人站位拍照。

当然比之前的好多了。Prada上面这张广告真是理解无能，网上看见就很？？？商场店铺外面看见巨大的实物更是扑面而来的我的妈啊……刘雯随便拿张Ins照片都比这好看一百遍吧！
PS. Prada还有一版秋季广告是CXK，相信该看的都已经看过了，没看过的可以自己找来看~

Ferragamo 
左边跟Prada一个水平，右边则是很正常的Lookbook，拼在一起倒是升了级，字体能竖放后转90度后再升一级，大概就是从50分到70分吧……
“Surprise"
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MCM 
考虑到MCM以前惨不忍睹的广告水准，这次的秋冬广告真是非常惊艳了。然而这套让我想到了Prada Linea Rossa的19春夏广告，也不知道时尚圈里这样的相似算不算借鉴？
Prada Linea Rossa 19SS
 Maje 
Maje的小裙子越来越好嫁风，广告倒是很眼前一亮：反复确认不是哪个博主的Ins照片，而是Maje非常亲民的一招，在电梯里穿着漂亮衣服自拍的场景，很容易就会心一笑。以及还传递了一条很重要的信息，遛狗要牵绳！

 Marzook 
以手拿包出名的Marzook，找了业内视觉工作室Plastik Studio做了19秋季的广告图，这也太《布达佩斯大饭店》了吧！

当然看多了也有点视觉疲劳，比如帮一个皮具品牌Le Marais 101拍的平面广告几乎是一个套路，整体感大于产品和品牌本身，还有点不食人间烟火的AI气息？反正让我想到了《西部世界》或是《银翼杀手》之类的片子……Marzook这种本身包包冰冷的还算适合，别的品牌就有点怪了。
 Goeie Katoen 
独立品牌Goeie Katoen——名字意为Good Cotton，秋季广告也深得我心，果然Prada这样的大牌还是比较端着，设计师品牌就放得开手脚，各种旋转跳跃我不停歇，顺便还秀了一波它家的衣服又软又实穿。
 Y/Project 
油……作为一个刚在周末玩过恐怖剧本杀的人，看见这种模特忍不住抖了一记。整套广告还算蛮有想法，也顺便精准定位了受众——能欣赏这些照片的同样会喜欢他们的东西。还有很多张别的但实在太暴露，我决定还是不要冒险Po上来。
 Moschino 
最后放一个Moschino的视频广告。以Gigi Hadid为首的超模们把婊气十足的感觉演得很到位，整体再做旧一点就更好了。以及现在这种美式复古风格也算不上时髦了，或者说它的呈现感还不够地道，请往前拉去看看Gucci的正确示范。
时尚圈向来有走在前面的好传统，半年或几个月前发布的19年秋冬广告，现在翻出来倒是正好。和以前不一样的是除了YSL那张基诺·里维斯以外，明星效应越来越弱，再也没有例如Kate Moss一人扛全部的神话发生。大家想看的不是某个人，而是某种感觉——不止是“我很高级哦”，还要有努力的感觉。
找一堆模特前前后后站着，分左右两格那样的广告，看起来已经有点应付了。让时尚品牌像乙方一样绞尽脑汁出方案，用心思来给惊喜，这才是我们想要的用户体验。
虽然还没到月底盘点的时候，但我实在想大力推荐一部电影！《The Farewell》，中文名叫《别告诉她》，华裔女导演+全华裔阵容，被《纽约时报》夸赞也在圣丹斯电影节上得到了很好的反馈。我去看的时候整个电影院几乎坐满，大部分是美国人，散场还有好些人坐着不走。连《罗马》的导演阿方索都说“这是近期我看过最感动的电影”，在我心里简直可以拿奥斯卡提名的水平！
电影根据导演的真实经历改编：导演本人的奶奶得了癌症，家人决定不告诉她。片中的女主从小在美国长大，对这种隐瞒非常不理解。回国后发生的很多文化差异事件都又好笑又戳心，结尾更是神来之笔，我和女主一样完全被击碎了固有认识……有机会看的一定不要错过！
PINKGAL
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