一年一度的母婴盛会——CBME孕婴童展即将于2019年7月24-27日在上海拉开帷幕。各个品牌“争奇斗艳”都拿出了看家本领，章子怡、黄磊、刘烨、易建联是否会到现场呢？值得期待！
当然，还有这种号称产品即代言的某药企奶粉品牌，画风突变，也搞起代言了？某业内人士爆料海王喜安智将签约代言人的消息，且目前该代言人已经开始拍摄官宣物料。是真的吗？海王喜安智也请代言人了？
▋洞察母婴消费市场 才能与新一代父母“情感共振” 顺应市场趋势
受二胎政策放开、消费结构升级、中产家庭崛起及年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能等因素的影响，母婴行业在未来较长一段时间仍将保持持续上升态势。
（数据来源：TopKlout克劳锐）
而当前85后、90后父母是完全不同的新一代父母，从小远离中国传统原生家庭、在宽松的新式社会环境下成长起来的他们，为人父母后也没有那么多条条框框，不按传统套路来，积极接受现代新兴育婴观念，他们和孩子之间没有隔阂，更愿意和孩子打成一片，被称作“放奇父母”。他们是当前孕育大军中的主力军，是决定母婴市场趋势的风向标。作为“孕育生力军”的95后年轻一代——被称为“Z世代”互联网原住民，他们更崇尚做自己、平等分享，衔接上一代人群，他们更加注重与宝宝一起成长，发现与探索奇妙的经历，在育儿方面也更加富有“放奇”因子。
（数据来源：TopKlout克劳锐）
有关市场研究数据显示，随着孕婴人群的代际更迭，全职妈妈的比例会越来越高，85后消费偏好从中低档向中高档升级趋势明显，95后综合消费能力更高，对母婴用品的性价比要求也更高。奶粉作为母婴消费核心品类，近两年来呈现明显的品牌高端化趋势。作为主力军的“放奇父母”购买力更强，价格敏感度下降，更加注重产品品质。
目标人群特质的变迁，给众多母婴行业企业的应变机制带来巨大压力，同时也有巨大的机遇。海王喜安智奶粉的营销策略独树一帜，他们洞察消费者，提出区别于其他品牌的营销方式，以人群概念营销，提出“放奇父母”概念，在18年底发起了集章乐游的O2O活动，19年发动超200组会员家庭到迪士尼参与放奇之旅，与新一代年轻父母同步共振，也收获了很多新生代父母的认可；大型公益育儿科普活动《喜安智育儿博士堂》也备受消费者的喜爱。如今，喜安智已经拥有超过20000家母婴门店合作渠道商，深度服务超300万会员，迈入10亿营业额俱乐部，成为全国中高端奶粉销售份额前十强品牌。
喜安智会员家庭迪士尼放奇之旅
▋海王喜安智“放奇”的资本？细致的市场洞察+硬核的产品
作为有着强大医药背景加持的喜安智，其母公司海王集团自1989年创立以来，就是中国医药健康行业最具影响力的品牌，连续16年高居中国医药行业品牌价值榜首。进入婴幼儿奶粉行业，海王秉承以制药的态度注入到产品的研发和创新中，坚持不懈打造安全、高品质的硬核产品。
喜安智2007年首次提出关注宝宝消化吸收的理念，12年来一直为中国宝宝奉上“消化吸收高标杆”的超高品质好营养。2018年，喜安智借婴配粉注册制之机，通过多维度的消费者研究和洞察，开始进行从产品配方到品牌的全线升级，采用智创SMARTMSD即溶易吸科技升级配方，在生产制造工艺上，全程保持低温状态，最大程度上减少热敏物质的产生，保证蛋白质等热敏物质最大活性，同时保留营养成分完整度最大化，将消化吸收做到极致。此外将品牌口号从单一的产品层面的功能诉求上升到情感的沟通，提出“溶入成长快乐不停”的品牌理念，倡导和宝宝一起“肆意放开玩”，快乐成长。
也正是在敏锐的市场洞察和产品硬核的双驱动之下，喜安智才能做到倡导“溶入成长快乐不停”再到“放开玩，够奇够乐”、“放肆”成长。
▋大咖级代言人即将浮出水面 喜安智迎来重磅品牌升级时刻
2019年下半年，海王喜安智将启动品牌营销升级，同时迎来“神秘大咖”代言人。
他到底是谁？这里先行透漏几个信息：他是CCTV主持人、留美生化博士、美国归来；他是《全美脱口秀》冠军，有趣，有料，才华横溢、辨识度极高；幽默只是他的外表，专业严谨更是他的内核……他会是谁？又将给喜欢喜安智的你带来何种惊喜？敬请期待！
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