“上优酷，看一切。”
这句Slogan，更像是正在上演的日常：从《这！就是街舞2》到《长安十二时辰》，从《九州缥缈录》到《天雷一部之春花秋月》，优酷承包了整个暑期档。微信群里时不时出现这样的对话：“最近刚充了一年的优酷会员。”“沉迷四字弟弟无法自拔。”
行至七月，各大视频网站的暑期档鏖战进入白热化状态，从头部内容、圈层内容、长尾内容等各个层面展开角逐，其中，焕新后的优酷交出了尤为令人瞩目的阶段性成绩单。优酷《长安十二时辰》的大爆，与今年初兄弟部门阿里影业刷屏的现象级案例《啥是佩奇》，背后内容生产逻辑高度相似：率先创新的类型化叙事包裹温情或家国内核，阿里系大生态共同助推出圈。
“苟日新，日日新，又日新。”继4月更换logo之后，优酷于7月再度升级logo，首次去除了那个标志性的圆圈。“破‘圈’前行，未来无界”，饱和度更高的粉红粉蓝配色，寓意着内容布局更女性化、年轻化，交汇处色彩最饱满，意味着优酷在阿里大文娱生态大协同下的凝聚力。
其焕新的决心不但体现于Logo升级，同时亦从业务架构调整等多个维度体现出来。移动互联网下半场，人口天花板已然不远，如何更贴近用户需求，挖掘增量红利并释放存量红利，是留给新优酷的新命题。
《九州缥缈录》
开启暑期档下半场之战，
谁能赢得终场？
事实上，近年来于暑期档这一兵家必争之地，每一年优酷都未曾缺席。
在“剧集类型化”和“综艺系列化”策略下，2017年优酷的《白夜追凶》开启国产网剧精品化之路、首次Netflix出海之路，《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里，不如你》热度不俗，2018年暑期档优酷拿下世界杯直播权、拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，更以《镇魂》《媚者无疆》两部爆款剧集收割流量，以《这！就是街舞》《这！就是灌篮》等“这！就是”系列形成网综IP，助力青年文化出圈。
今年也不例外，优酷在承包暑期档的基础上再度进阶，从全民爆款、圈层精品、经典内容等多个维度出击，交出了一份惊艳的暑期档上半场成绩单。剧综方面，《这！就是街舞2》和《长安十二时辰》分别取得了豆瓣9.1分、8.6分的口碑，前者在业内打破综N代魔咒，口碑、流量全面超越第一季；叫兽易小星、毒舌电影等众多KOL纷纷成为后者自来水，称之为“国剧第一”。
灯塔数据显示，《这！就是街舞2》自上线以来热度一直维持在全网网综TOP3以内，《长安十二时辰》以241150的实时热度位列全网第二，后者更推动国剧出海进入国内外准同步2.0时代，出海日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南，更在Viki、Amazon和youtube三大北美平台首度同时付费播出。
5月28日的致员工内部信指出，优酷日活用户数(DAU)在上周创下新高，超过了2018年俄罗斯世界杯时创下的纪录。7月4日，该剧完成优酷会员二更，迎来用户“井喷”式增长。据统计，上线14分钟内，优酷播放页涌入的观众数量，超过首播1小时的量，60分钟用户数超过首周同期的3倍。
此外，头部IP还为反哺实体经济、文旅产业带来了更多的想象空间。饿了么数据显示，自6月27日《长安十二时辰》上线以来，北京水盆羊肉订单量环比增速达到133%，携程数据显示，剧集上线第二周，飞往西安的机票搜索量峰值同比增幅超过200%，马蜂窝统计，剧集上线一周后西安旅游热度上涨22%。
上半场稳站C位后，优酷用江南IP《九州缥缈录》开启暑期档下半场。在这场得流量男神者得天下的暑期档战役中，继先出场的四字弟弟之后，后出场的昊然弟弟扛下了年轻市场的旗帜。“铁甲依然在！”多少梦想，情怀与英雄主义，蕴含在这句让人热血沸腾的天驱口号中。最终呈现出的史诗质感，也不禁让人期待它对影视工业化将带来怎样的推动。
从技术层面和会员权益层面两方面来看，优酷无疑是最适宜观看《九州缥缈录》的平台。技术是优酷推动内容产业升级的第一驱动力。依托于阿里大数据、人工智能，在“YOUKU ORIGINAL”技术标准下实现定制生产分发，观看体验极致流畅，提供1080P超清体验、4K超高清特权。
去年9月引发社交媒体热议的“88VIP会员”玩法再度升级，今年优酷推出了联动会员五折优惠活动，99元即可购买1年优酷会员加联合会员，包括掌阅会员年卡、微博会员年卡、蜻蜓FM会员年卡、锦江VIP会员年卡4种，并联合饿了么等，VIP开启九州独家9大福利：专属红包、实时打榜、瓜分大奖、“羽然”版会员卡+同款皮肤……
值得一提的是，在受众圈层化、类型细分化的大趋势下，优酷头部剧与圈层类型剧同步发力，新型“古装萌剧”《天雷一部之春花秋月》在年轻女性圈层中口碑发酵，多个豆瓣五星评论称“欲罢不能、停不下来”。而在头部综艺布局方面，即将接档播出的还有《真相吧花花万物2》《一起乐队吧》。除此之外，优酷还对《还珠格格》等经典老片进行了高清修复，并开设了汇集200部共计4000多集剧集、百余部电影的高清经典专区。
“新优酷”复兴
对于长视频网站而言，这是最坏的时代，这是最好的时代。困难之处在于移动互联网人口红利的消退，据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》资料显示，截至到2018年年末，同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%，长视频网站会员增速进一步放缓。短视频进一步争夺着长视频用户的娱乐时间。
而利好是，市场不断成长，口碑驱动效应更加明显，跑马圈地、天价版权烧钱时代告一段落，会员增长空间依然存在于每个精品内容诞生的罅隙间。各大平台对用户时长和用户粘性的争夺战进入白热化阶段，由平台单一战场转变为各自生态的比拼。此外，5G时代的到来，也为自身具备技术优势者带来了更多机遇。
“让天下没有难做的生意”置之于优酷语境，则是“让天下没有难做的优质内容”。2013年阿里大文娱成立至今，大生态、组合拳成效逐渐显现。
全员信中，将优酷的阶段性胜利归结为产品技术、宣发、内容三项全面打通，业务协同合作的胜利。年初，阿里体育和优酷打通，5月，阿里大文娱+电商的大宣发体系完成，日曝光峰值达到26亿人次。6月18日，新一轮组织架构升级完成，优酷、阿里影业、大麦和互动娱乐，形成了一个“1+1+1+1>4”的全产业链生态闭环。阿里影业为优酷平台提供内容版权支持，制播一体，票务市场占有率第一的大麦网负责连接线上线下，互动娱乐探索IP影游漫联动、下游变现。
从《绿皮书》到《复联4》，从院线发行、线上售票、大数据助力宣发，到网络发行全路径，均出现了阿里影业、淘票票、优酷整合协同助力的身影。由此，一个完整成熟的工业体系初现端倪，优酷正在转型为一个负责“营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的综合平台”。
7月1日，优酷内容开放平台产品正式升级，宣布以合作方自主运营为主的“剧场模式”上线以及数据赋能和结算模式升级。近日网络电影《水怪》上线6天，分账票房破1043万，便是剧场模式和锦绣计划赋能网生内容的成果之一。
在大生态语境下，宣发势能蓄积到最大，同样预算条件，《街舞2》的宣发效能达到了上一季的4倍。阿里自身的电商基因，兼具2B基因和2C基因，使得阿里大文娱在产业链下游商业变现独具优势，推动内容方和平台方之间的关系由传统的B2B模式，向当下最热的B2B2C模式转变。
今年6月，阿里巴巴集团CEO张勇以全员信的方式明确了阿里大文娱事业群的“一号位”，“轮值总裁制”完成历史使命。一系列收拢战线，集中火力的内容布局和人事架构调整，标志着优酷攻城略地的决心。《街舞2》《十二时辰》接连两部爆款，便是优酷对外界传言的答复。
由上述调整可以看出，优酷始终将优化用户体验，技术赋能艺术，技术驱动工业化和商业化，助推文娱产业升级迭代的愿景放在了第一位。经历一系列风波后，新优酷正在以无比坚定的姿态复兴。信息碎片化使人放弃思考的时代，真正有价值和担当的文艺作品仍然力图刺破信息茧房，去同质化，深度传播中华传统文化价值观和人文美学。
《周易》有云：“君子豹变，其文蔚也。”无疑，这是一场属于优酷的“豹变”。
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