#上周，我们向大家发布了本周四到周日（7月11-14日）ToyReport 玩具报告即将参加玩博会北京站活动的预告通知，感谢大家的积极参与，我们的展位在馆内的D51号，欢迎到ToyReport 玩具报告展位体验区来玩，等你呦～
大家知道我们的习惯，每年各大玩具展，我们都会去逛逛，然后为大家介绍展会上各种新奇有趣的玩具。从今年的德国纽伦堡玩具展开始，我们的模式有了点变化，不仅仅是自己去，同时还尝试邀请读者与我们一起亲赴玩具展现场，以真实父母的视角来发掘和发现一些对于大家更具吸引力的玩具。今年6月的东京玩具展，我们邀请了一位定居日本、2个孩子的妈妈读者康慧和我们一起逛展。今天就请她从自己的视角来向大家介绍今年的东京玩具展上的各种收获。
同时在这次的展会上，我们还通过总代理的帮助，争取到了对日本玩具公司EPOCH（壹宝）亚太区总经理石坂健太先生的采访机会。可能有些同学对EPOCH这个名字不是很熟悉，但如果说到森贝儿，应该就明白我们在说谁了吧。
在各个国家地区的玩具中，日本玩具一向是另类，让我们又爱又纠结。因为日本动漫产业的超级发达，玩具从一定程度上已经成为“动漫周边”的代名词。即便是万代、多美两大巨头，也都几乎全部是依托动漫IP来开发玩具，这让日本玩具具备超高的辨识度，也同时让他们在海外拓展上屡屡受挫。而在所有日本玩具品牌中，EPOCH/森贝儿，是非常特殊的不依托动漫IP的一个，他们也成为海外拓展最为成功的日本玩具。这次采访的主题也是关于这个。
最后，这次去东京玩具展，我们也为大家带回来了几件小礼物，希望送给喜欢日本动漫或者玩具的读者。请大家以评论留言的方式，说说哪位是你最喜欢的日本动漫角色，以及你最记忆深刻的回忆（关于日本动漫或者玩具）。我们将从留言中选出点赞数最高的5条留言，每位读者将随机获得一份图中的礼物：）
2019东京玩具展，去年最热卖的竟然是它?!
作者：康慧
熟悉一小时爸爸的读者们都知道，每年一爸团队有几个大的假期，1月底的德国，2月中下的美国，10月下的上海，6月初的东京。而今年，在来日本的第十一年，有幸受到ToyReport 玩具报告平台邀请，以特约撰稿读者的身份一同参观2019东京玩具展。对于育有兄弟俩（3岁&1岁）的职场妈妈来说，简直是太好玩太开心的一天了。因为，终于不用在娃睡着后偷偷摸摸的玩了，哈哈哈。希望今天我分享玩具里，至少有一款也是你喜欢的。
一眼望不到边际的巨大展厅里人头攒动，各种语言交汇，各大展位前，不同肤色的买家们交头接耳谈笑风声，西装笔挺的日本卖家飞快的打着计算器恭维地笑着――如果你和我一样，以为这就是东京玩具展的样子，那就大错特错了。
与德国纽伦堡玩具展，美国纽约玩具展，上海玩具展齐驱并架的东京玩具展，与其说它是国际展，不如说是日本国内玩具公司一决高下的盛会。在这里，你很难看到其他的国际玩具巨头，相反来这里的卖家大多是日本零售商。说白了，它就是一个面积扩充了几十倍的大型购物商场里的玩具卖场。
日本国内两大玩具巨头：塔卡拉多美卡和万代，它们分别占据了一楼和二楼中最大的布展面积，势不两立。
多美卡的三大主力——多美合金小车、普乐路路和莉卡。它们和多美卡代理的其他国际品牌不同，是专门独立出一块地方的。
多美合金小车不用多说，日本最大的支柱产业是汽车，日本的父母都对车有着一种别样的情怀，在玩具上花钱花得最不心疼也是买合金小车。
自家的车型当然不在话下，憧憬却永远买不起的车也可以来一辆。
普乐路路也是新干线和电车大国孩子们的最爱。
据说自1959年发售以来，虽然出过无数的套装，材质也越安全越环保，但它的轨道宽度和接口的形状却在60年的历史中一直未变，这使得爷爷那个年代买的轨道，经爸爸之手到现在的孩子手里还是可以同样连接起来玩。这种传承和永恒的概念也是日本特色之一吧。
这种可以变形成金刚的新干线模型是很多男孩子圣诞节最盼望的礼物。
不要以为多美卡公司都是男孩子的天下，其实莉卡也是他们的主打之一。日本女孩都有一个莉卡梦，就如同欧美的女孩子都有一个芭比娃娃一样。只是嘛，在日本以外，莉卡的知名度远不及芭比。这种又小又精致的寿司转动台不仅真的可以转，右下角的热水壶按一下也会发出倒水的声音。
和蓝色阵营多美卡不相上下的是占据了二楼三角形会场几乎一整角的红色阵营万代。仅是万代的获奖作品就有一个专门的展橱。
对国内的消费者，特别是大龄高端玩家来说，高达就是万代的代名词。
今年12月上市的“METAL STRUCTURE 解体匠機V高达”依旧是死忠粉膜拜的对象，只不过和他93000日元（税前约6000元）的售价相比，在偌大的展厅它的个子似乎少了一点点往年的风头。
比起高达，日本男孩子更风靡万达的假面骑士。
受动画片热播的影响，如果你要问在日本一年中卖得最好的玩具是什么，哼哼，你肯定猜不到，答案是假面骑士......的变身腰带！笑哭，而且今年已经是它连续三年拿下“前年度最畅销奖”。
可是，日本孩子们无人不知的“国民偶像”还要数面包超人。
特别是0-3岁低幼龄，面包超人几乎是从他们出生就以各种形式陪伴着他们成长。面包超人的纸尿裤、牙胶、餐具等比比皆是。
每年拿奖拿到手软的面包超人今年也毫不意外的通过这个话痨玩偶和便利店套装、以及兜风程序车占据了通玩部门（健康和残疾孩子）5席中的3席。
除了前年度最畅销奖和特别奖外，东京玩具展每年都会分7个部门评奖，金奖1个银奖4个。其中当然也少不了最受大人欢迎玩具的部门。
这种昭和时代怀旧的电视机，不仅样子复古，调频的旋钮可以肆意拨动，信号不好画面花了，狠狠敲敲机身它还能变清楚回来，巧妙地把那种像是穿越时空的感受再现了出来。售价4298日元（约275元）。相信上柜后要俘虏不少爷爷奶奶的心吧，大人部门的金奖也是实至名归。
日本玩具大都价格不菲，但也有便宜的。比如这个从扭蛋机中蹦出来的球潮虫。一个铜板500日元（约32元），扭个来吓唬吓唬孩子也不错。
说到今年玩具展的特点，其一是有很多具有时代感的玩具。比如今年日本改了新年号“令和”，和令和相关的玩具也相继登场。
明年东京就要迎来奥运会了，运动主题的玩具也不在少数。像这种乒乓球发射装置，虽然获得了银奖，依咱们乒乓大国的玩家来看，感觉不像会火的样子啊（所以，居然忘记拍照了）。
另一个特点，算是出现了宠物玩具的新玩法，他们不再仅仅是充当陪伴这一配角。
比如这个生仔子的狗狗。温柔地抚摸它的后背，它的声音会从嗯—啊—嘎慢慢呼吸加速，变成嗯嗯嘎嘎的声音；直到变为悦耳的铃铃的声响，就可以手动的从腹部取出小狗仔了。这是教育孩子们体谅妈妈的生育不易吧。

还有这个，会哈哈嗤嗤弹跳起来的猫猫狗狗。哈哈哈，太可爱了有没有。
这种又呆又萌的小兔子，你往下扯它的绿叶子，它会咯咯咯的往上咬。虽然只是简单的互动，却让人忍不住想要一直骚扰它，哈哈哈。
这种鱼蟹组装玩具，不仅锻炼的手指灵活度还学习了每个部分的叫法，下次上餐馆不用怕叫不出名字了。
此外，以分级式拼图被大家所熟知的学研也拿出了新作。
塑料材质的小版块拼图，放在透明的模板里面，既操作方便，又具有立体感和欣赏性，感觉值得下手一盒。
这些都还只是玩具展很小的一部分。展会中还有很多小小的不起眼的展台，他们的公司名甚至都没有听说过，但同样有着自己的匠心之作。
像这家公司Tublock，它的母公司一直以铺设管道的业务为主，之后用自己擅长的管道衍生出了管道拼接玩具。这种干一行爱一行，将之钻研到底的精神也是日本公司的可爱之处吧。很多公司就这样把自己的领域变得越来越有趣。
上面介绍了那么多日本本土的品牌，说到底，东京玩具展逛来逛去还是少了些国际化色彩的刺激。日本的商品和服务在世界上越来越“亲民”，为什么日本的玩具却难以走向海外呢？逛展最后，我们有幸采访到了娃娃屋森贝尔家族的制造商――壹宝公司，请Epoch亚太地区总经理，石坂健太先生帮我们解答了，为什么日本玩具在海外推广受限等问题。接下来，我以Q&A的方式还原一下对话，在对话中，或许我们可以找到原因。
Ｑ：第一眼看到森贝儿家族不觉得它是个日本品牌，形象和设计风格很欧美，森贝儿最初为什么会走这样一个路线呢？
A：壹宝公司在1958年创建之初，一直以生产棒球盘、足球盘等男孩子喜欢的玩具为主。
1985年的时候我们想设计一款针对女孩子的玩具。当时市面上已经有外国的娃娃屋，但都面向大人的DIY式的。
于是，我们的日本设计师设计了一个欧美风格的小村庄，里面住着很多小动物的娃娃屋，就是森贝尔家族。现在远销70多个国和地区，特别在美国、日本、英国、西班牙、法国等受到热捧。在亚洲，韩国也卖得很好。
森贝儿2002年开始进入中国，一开始是在一个小小的柜台零售，2011年我们开始在上海开设办公室。现在中国是增长最快的国家，预计将来它的销售量会超过或者与美国持平吧。中国市场的特色在于，不仅仅是小孩子，越来越多的成熟女性也成为了我们的主要受众，这在日本市场是很少见的。
Ｑ：在中国，0-6岁学龄前玩具主要以欧美品牌为主，基本上看不到日本的玩具。万代和多美有很多成人高级玩家，但低龄化的接受程度并不算高。从日本玩具公司的角度来看，原因在哪呢？森贝儿的“不像日本玩具”这一特点反而是优势吗？
A：日本玩具的主流是IP授权玩具。不论是高达、奥特曼、还是假面骑士，它们都是和动画片同步的，小朋友要看动画片才会想去买玩具。我们不是IP玩具，是真的玩具本身可爱才受欢迎。
我们目前在国内也有动画片和真人秀，但我们是先做玩具再去充实周边。这是和那两家公司完全不同的地方。
不管是在中国还是在亚洲，日本品牌在国际市场上本来就没有什么成功案例。像森贝儿这种在全世界都卖得很好的算是一个例外吧。
Ｑ：日本本土的0-6岁孩子都在玩些什么呢?
A：首当其冲的绝对是面包超人。另外还有光之美少女、假面骑士等，都是围绕着动漫展开，因为日本的动漫产业非常强大。这几年也有L.O.L. 盲盒等国外品牌进入日本，在他国热卖的玩具在日本也一定卖得很好。玩具行业感觉越来越没有国境了。日本的玩具市场规模高达8400亿日元，总体呈增长趋势，这也使很多日本玩具公司不急着“走出去”吧。   
每年6月的东京玩具展共持续4天，最后两天周末是一般开放日。玩具展每个小小的展台都有惊喜。明年夏天何不带上孩子来亲自感受一下。明年6月，在东京人造岛台场，约么？：）
好了，这次东京玩具展的分享就到这里了，今年10月上海玩具展，我们也会邀请读者到现场，在家门口和我们一起发现一些有趣有益的好玩具，欢迎关注我们后续的活动通知吧：）
别忘了评论分享你最喜欢的日本动漫角色及最记忆深刻的回忆（关于日本动漫或玩具），留言点赞数最多的5位读者将获得惊喜小礼物呦～
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