1
adidas痛失“三条杠”
提到运动品牌，adidas肯定是许多人的首选。
自adidas诞生伊始，就在旗下的各类商品上开始使用“三条杠”标志，寓意不断前进、不断超越的体育精神。
到今天，这一经典标志已经被使用了70年之久，是世界上最有价值的商标之一——高达143亿美元。
如今，adidas却在欧盟失去了“三条杠”!
6月20号，欧盟普通法院判决adidas的“三条杠”商标无效，称它缺乏独特性，只是一个普通的象征符号，因此不是商标。
欧盟法院表示：“adidas公司没有证明，该商标在整个欧盟范围内已经获得了使用它后的独特性。”
这意味着，其他品牌也可以用“三条杠”符号。
消息一经传出，adidas股价立刻下跌超2%。
adidas创办于1949年德国，以其创办人Adolf Adi Dassler的名字命名。
其旗下拥有三大系列：运动传统系列 originals（三叶草）、运动表现系列 performance（三条纹）、adidas style 标志（圆形半包三条杠，与日本设计师山本耀司合作的高端时尚品牌）。
在这次判决中失去的三条杠，是由adidas的创使人Adi Dassler设计，并于1949年8月18日首次在球鞋上使用：三条杠代表山区，表达“实现挑战、成就未来和不断达成目标”的愿望。
2014年，adidas在服装，帽子和鞋子上获得了“相同宽度的三条平行等距条纹，在任何方向上应用于产品”的商标。
2
火力十足的商标保卫战
为了“保卫”自己的“三条杠”，adidas打了无数场官司，以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。
 adidas VS Forever 21 
早在2006年，adidas就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)商标侵权。
Forever 21在一份法庭文件中写道：“adidas抱怨Forever 21出售的条纹服装侵权，并且范围不断扩大，几乎涵盖全部带有装饰条纹的服装。”
并认为“这种商标不应该被认为是adidas独有的，adidas不应该垄断所有的条纹商标使用权。”
 adidas VS Marc Jacobs 
adidas在诉讼中指出，Marc Jacobs新品采用的四条平行线条设计，与adidas标志性的三条杠非常相似，其服装袖子的四条纹很可能会与adidas的标志混淆。
 adidas VS tesla 
2017年2月，adidas又起诉了电动汽车制造商tesla（特斯拉），称其Model 3的“三条杠”车标与其商标近似度高。
而tesla为了推出Model 3的周边产品，将其“三条杠”的商标注册范围扩大到了服装类，包括衣服、帽子、手套、婴儿儿童服装等产品。
adidas方主张，tesla的该系列服饰，可能会引起消费者的误会，同时还有利用adidas名气的嫌疑，毕竟“三条杠”已成为adidas的显著标志。
同时，由于adidas对许多运动赛事和明星进行赞助，adidas担心人们误认为adidas也赞助了特斯拉。
随后特斯拉Model 3的“三横杠”改为数字3，并撤回了商标申请。
 adidas VS puma 
2017年，adidas又因三条杠商标问题再度将puma告上法庭。
而这次上告的起因是puma所推出一双带有类似三条杠的足球鞋，adidas认为这一设计将引起公众混淆，同时在一定程度上利用了adidas所建立起来的商誉。
adidas在声明中表示，“puma在这双侵权足球靴上的四条斜线设计是向adidas商誉和商业磁力的一次公然利用，对于adidas作为一个卓越的足球品牌进行了搭便车的企图。”
而这双侵权的足球鞋就是evoPOWER Vigor Camo迷彩伪装版。
除了上述品牌以外，Nike、Skechers、Shoe Branding Europe 等都曾是adidas怼撕的对象。
由此可见，adidas在商标问题上非常敏感， 三条平行条纹是adidas的经典标志，几乎所有产品都有这样的图案，这也是其不断提出诉讼的原因。
既然有平行线就算抄袭，不禁让人想起了著名的中国校服经典款
其实从上述案例中能看出，无论是三条杠还是两条杠和四条杠，都有可能成为adidas起诉的对象。
虽然品牌维权是合理且在正常不过的事，但是像adidas这样活跃的品牌也确实不多见。
这一方面说明了adidas确实很重视商标保护和权益维护（与NIKE的勾型标志、Louis Vuitton的LV印花不同，adidas的标志非常简洁，一旦市场上出现太多类似的标志，那么adidas就会变得非常平庸和不够鲜明）；但从另一方面，不能否认这些诉讼对于品牌的宣传作用。
3
使用70余年的经典符号
在这场的“商标保卫战”中，adidas曾一度处于优势地位。
2008年4月，欧盟法院裁决认为，尽管adidas商标为三条杠，但其却能在法律上杜绝任何竞争对手使用“两条杠”“四条杠”的设计。
法院解释，条纹数量并不重要，重要的是消费者是否会将其与adidas“三条杠”商标联系起来。
这也造成了阿迪达斯的“三条杠”向着“两条杠”“四条杠”乃至所有条纹扩张。
经过70多年的使用，三条杠的视觉符号在adidas品牌中无处不在。
从adidas基础的服饰箱包、鞋品到包装盒、购物袋、宣传海报、店面装潢，“三条杠”已经成为能强烈唤醒顾客与品牌认知和情感连结的重要视觉元素。
作为一个品牌内长时间发展并保留下来的强视觉锤，“三条杠”无论应用于adidas品牌内的任何地方，都能直击顾客的记忆和心理，强势而具有唯一性。
这样一个经典元素可以说是adidas强而有力的视觉武器。
这个独家的视觉武器是如此重要，而此次判决结果的宣布对adidas来说，意味着用70年时间所沉淀下的“三条杠”符号此后不再独属其一家公司，这无疑是对品牌的沉重打击。
不过，根据法律人士分析，该商标失效不会产生太大实际影响，因为adidas在各种特定位置的三条纹标识上都有注册商标。
同时，欧洲是三审终审制，所以adidas已提起上诉，并且欧盟法院的判决效力仅限于欧盟，不能直接运用到其他区域。
最后，就此事，你怎么看呢？
——END——
关于我们
“美国职场”与众多知名企业深度合作，有最新的招聘信息，最深度的移民政策解析，最全面的职场干货，为留美华人的职业生涯保驾护航。
继续阅读
阅读原文