章子怡代言
雷帝网 雷建平 7月4日报道
国产婴幼儿奶粉第一品牌飞鹤昨日向港交所递交招股书，再次冲刺资本市场。
据介绍，飞鹤乳业始建于1962年，从鹤城"齐齐哈尔起飞，迄今已有50余年专业乳品制造历史，是中国最早的奶粉生产企业之一。
飞鹤专注于婴幼儿奶粉的研发和生产制造，旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品，是拥有最完整全产业链的婴幼儿奶粉企业，并创造了五十余年的安全生产纪录。
去年营收突破百亿
目前，飞鹤已形成集生产、运营、销售为一体的现代化企业，拥有4座婴幼儿奶粉核心加工厂。飞鹤现已建成遍布全国的销售网络，超过50000家终端门店。
飞鹤在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养（大牧场）到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控，形成飞鹤乳业独有的全产业链模式。
依托于全产业链优势，形成了“农、牧、工”三位一体的产业集群，并由此打造出“2小时生态圈”。得益于此，飞鹤在三聚氰胺奶粉等行业事件中独善其身。
章子怡代言的飞鹤奶粉在分众楼宇上的投放，引爆城市主流人群
近年来，飞鹤奶粉找明星章子怡代言，且围绕精准人群发力，持续加大了在分众楼宇电梯的广告投放，使得主流人群无论是上班还是回家，都会在楼宇中看到飞鹤奶粉的广告。
最终飞鹤奶粉形成了城市主流人群的引爆。如今，飞鹤奶粉形成了在主流人群中的品牌认知，让“更适合中国宝宝体质”也成为越来越多大城市消费者的选择标准。
飞鹤奶粉不仅在主流城市中的声量很大，甚至高端人群也开始接受飞鹤的高端品牌，在北京等一线城市的市场占有率也越来越高。
这带来的结果是，近年来飞鹤的收入增长明显，尤其是去年营收突破百亿。
招股书显示，飞鹤奶粉在2016年、2017年、2018年的营收分别为37.24亿元、58.87亿元、103.9亿元；飞鹤奶粉2019年第一季度的营收为27.56亿元，上年同期为19.68亿元。
飞鹤奶粉在2016年、2017年、2018年的期内利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元；飞鹤奶粉在2019年第一季度的期内利润为7.7亿元，上年同期为6.21亿元。
飞鹤乳业董事长冷友斌就曾表示：“飞鹤作为国产婴幼儿奶粉第一品牌，在追求自身快速发展的同时，有责任引导目标消费者对国产奶粉的认知，提升对国产奶粉的消费信心。”
研制更适合中国宝宝体质的奶粉
据介绍，飞鹤乳业前身是红光乳品（后期扩张成为赵光乳品），1984年，在中国注册「飞鹤」商标，1996年，飞鹤集团设有业务运作的首间成员公司“黑龙江飞鹤”成立。
1998年，黑龙江飞鹤收购赵光乳品的资产，2010年，推出超高端星飞帆产品系列，2011年，调整业务策略，停止生产鲜牛奶，专注于发展、生产及销售婴幼儿配方奶粉产品。
飞鹤曾经在纽交所上市，但在2013年私有化，此次是飞鹤第二次冲刺资本市场。
曾经有很长一段时间，中国奶粉市场遭遇洋品牌冲击很大，但如今飞鹤成为中国婴幼儿奶粉历史上首个突破百亿的企业，已完成了“产品力+品牌力+渠道力”三驾马车齐驱。
弗若斯特沙利文报告数据显示：2018年中国婴幼儿配方奶粉市场零售总值为2450亿元。按2018年零售价值计算，飞鹤在国内及国际品牌中排名第一，市场份额为7.3%；按照2018年零售价值计算，在全国国内外婴幼儿配方奶粉集团中排名第二，市场份额7.3%。
冷友斌
相比外资奶粉，冷友斌认为，中国企业更懂中国消费者。
冷友斌说，大家都知道一方水土养一方人，中外宝宝的体质有差异，中外母乳的营养成分也有差异。所以多年来，飞鹤围绕中国母乳研究，研制出了更适合中国宝宝体质的奶粉。
冷友斌说，“中国企业有独特的生态属地资源。独特的生态环境和规模化牧场，使飞鹤能够实现100%新鲜生牛乳一次成粉，最大程度保留牛奶的活性物质和天然营养，更利于宝宝的消化吸收。而新鲜是打造‘更适合’的第一关。”
—————————————————
雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，为头条签约作者，若转载请写明来源。
继续阅读
阅读原文