如果真的有娱乐史这种东西,2019年6月27日肯定是一个会被铭记的日子,因为就在这一天,从早到晚爆了无数个大瓜,从张若昀宣布结婚,到王宝强妈妈去世,最大的两个瓜则是两对情侣分手。
早上,是韩国两位俊男美女宋慧乔宋仲基宣布离婚,大家见证他们俩的爱情从2016年的热播剧《太阳的后裔》开始,甜蜜从戏里延续到戏外。2017年两人举行盛大童话式婚礼,宋慧乔身穿婚纱手捧铃兰的形象被女生们视为幸福女生代言人。
谁料这段童话婚姻维持时间不到两年,就已然被双方叫停,先是宋仲基突发声明:
然后是宋慧乔团队火速应对,在紧急的一番“整理立场”(这也算是他们离婚贡献的一个新的娱乐名词)之后,也抛出了宋慧乔版的离婚声明:
而晚上八点左右,和宋慧乔同龄的中国明星范冰冰也宣布和恋爱四年的男友李晨分手,随之,李晨就转发了她的留言,用的几乎是一模一样的句式,显然是商量过的结果:
这两段恋情虽然一中一韩,但都是大明星,都是因戏结缘,也都是俊男靓女,而且女主角都是37岁,引发的爆炸性却性质不一。两宋离婚引发的是瓜众的惋惜之情,有人说心碎了,有人说再也不相信爱情了,但范冰冰和李晨分手引发的却是大规模的群嘲。朋友圈里更是众说纷荟,有人埋怨李晨说早知他薄情寡义靠不住,有人埋汰范冰冰自立FLAG自打脸:

2015年《康熙来了》将要结束时,范冰冰带男友李晨上《康熙》,当蔡康永抛出他是她的第几任男友这个十分犀利和刁钻问题时,范冰冰情商爆棚,四两拨千斤地回答:“他是我最后一个男朋友”

当时小S还大惊失色说:“那你就是要嫁给他咯”,范冰冰也是抿着嘴点头,随后一向敢说的小S还表示不要聊得太浓情蜜意,将来被大家把那个片段摘出来,会啪啪啪打脸,果然最后是被打脸了

为什么同是明星分手,引发的公众情绪却如此不同呢?其实这其中还是蛮有道道可说的。
首先,从公关修辞学来说,范冰冰和李晨的宣言太工整太光滑太严细合缝太滴水不漏了,简单地说就是太没有人情味了,太不真诚了。
本来嘛,一场盛大感情的结束肯定都有原因,双方也肯定都有情绪,你看宋仲基声明中暗戳戳的句子——“为了和宋慧乔离婚,我进行了调解”;“私生活方面的事情很难一一告诉大家”;“我将摆脱现在的伤痛”。很明显,他有暗示他是这场离婚的受害者和被伤害者,而宋的反击也是铁面无情——“离婚原因在于两人的性格差异。
分手不是说就应该互撕,但从公关声明的角度也必须建立在真诚真实的基础上,这是“现代公关之父”艾维·莱德拜特·李(Ivy Ledbetter Lee)的观点,那就是“用合适的方法告诉公众真相是公关声明的核心”,只有如此,才能取得公众的信任和理解。
两宋的声音大众可以接收到两位明星内在情绪的暗涌,情感上获得最大程度的共鸣,而反观范冰冰和李晨的的分手宣言则割断了这种联系,他们俩像铁板一块,两个人的宣言里充满了各种各样大词,例如“爱”啊“温暖”啊,“永恒”啊,“纯粹”啊,各种感恩和正能量,但对真正的问题只字不提,当然大家都能理解明星也有各种现实的考虑,但这种铁板一块油光水滑的声明其实是没有什么意义的,反而容易激起公众的反感,以至于反而事得其反,各种冷潮热讽就跑了出来。
其次,范冰冰和李晨经营个人形象上的投机性也让人反感。
是人都有缺点,两宋离婚时大家也在分折他们为什么离婚,也都有性格弱点,比如宋慧乔过度的内收和自我,宋仲基的年轻幼稚不成熟,但范冰冰和李晨这一路走来,实在有太多的槽点可吐,其中最主要的是他们在经营自我明星人设的投机性。
李晨早前的好男孩痴情人设一早被广泛群嘲过了,批发石头送女友已经成了经典段子,而范冰冰这些年的人设简直如风车转,从纯情少女金锁到会来事的美人冰冰再到我是豪门的范爷再到我只要尘世的幸福的小女人……简直是翻手为云覆手为雨,你看你看“看我三十六变”。

2017年范冰冰获昨第31届中国电影金鸡奖,范冰冰凭借《我不是潘金莲》获得最佳女主角,刚刚被男友李晨求婚成功的她与李晨在台上恩爱拥抱,范冰冰说:“我不要天上的星星,我只要尘世的幸福,谢谢我的李先生。
这种不断地改变人设来投观众所好,可以在短期内取得效果,比如她的范爷人设在很大程度上让她获得了都市职业女性的好感,但很快人们发现她又基因突变成爱娇小女人时,公众们会有受骗感。当然我们也不能说一个人没有多面性,但在经营明星人设时,人设还是应该在大的范围内保持一致,如果你今天是A,明天又成了B,什么人设都立,什么好处都想捞,长期以后会招惹更大的恶感。你以为凭着自己的小聪明可以把公众玩弄于股掌之中,其实反而会被公众情绪反噬,反而事得其反。
其实在现实生活里,无论是范冰冰还是李晨,都不是十恶不赦的坏人,在生活里他们都是朋友口中的义气儿女。他们当然有他们的优点,勤奋,努力,上进,但是他们恰好碰上了中国娱乐业的井喷年代,身上捆绑了大多的利益和过去,也曾经莫名其妙在娱乐野蛮生长的年代里得到巨大的红利,享受过投机取巧的好处,同时也没有时间没有精力让自己的内在修为配得上突如其来的巨大名利的富贵,成就了他们现在的形态。
对于公众,他们从前觉得他们傻,随意装一装说一说就能把人设玩得团团转,但后来又变得无比害怕,因为他们被妖魔化,无数谣言满天飞,最后他们就变成了缩在明星这个壳子里的塑料人,哪怕发个分手宣言都像AI写的。
单纯从公关的角度,我个人认为范冰冰们是太自以为聪明了,他们太迷信自己的能力,太忽视真诚对于公众形象的意义。讲真,明星与公众的关系主动权,最开始在于明星,但后来是在于观众。因为任何良好的关系其实都是相互的,明星主动建立起自己的人设,但这并不意味着公众是完全被动的、随意受摆布的,公众随时都可以表达自己的意志和要求,主动地对明星的行为做出反应。如果他们喜欢,就心疼你,如果他们不喜欢你,就冷嘲热讽你。
而怎么样才能让公众喜欢一个明星呢?
窍以为就是真实地做你自己,真实地表达你自己,就算碍于各种现实暂时不可以,但也要尽可能真诚地面对公众,可以不说话,但别说大话,套话,假话,做一个真实真诚的人。
就像我问一位在朋友圈里说对范冰冰李晨分手宣言不感兴趣的闺蜜,为什么这么讨厌他俩?
她一撇嘴说:其实也不是讨厌,就是没兴趣,我就是奇怪这是两个无法真实地表达自己的人(所以他们都是异常拙劣的演员),可他们又为什么要将一切宣之于众呢?
大家都不笨,不是吗?
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