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可口可乐是一家卖甜水的公司吗?伊大媒体和电影研究教授 Amanda Ciafone说,可口可乐的历史是复杂的和全球化的,可口可乐并不仅仅是一家饮料公司。她自称为资本主义的文化历史学家。她是“反可乐:一家全球公司的跨国历史”一书的作者。
Amanda Ciafone表示,可口可乐是一家历史可以追溯到上个世纪以及目前在全球化经济实践中常见模式的开山鼻祖。可口可乐公司并不卖软饮料,而是卖软饮料的推广(selling the selling of soft drinks)”。
Ciafone说,管理大师彼得·德鲁克(Peter Drucker)将可口可乐公司称为“拥有巨大的分销系统的广告商” 。
可口可乐了解如何通过塑造公司形象和文化来销售其产品; 如何实现外包和特许经营生产; 以及如何将社会,环境和健康成本外包 - 所有这些做法都被很多跨国公司复制,特别是近几十年来。
阅读原文,请复制以下链接:
https://news.illinois.edu/view/6367/783804 

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内容转自伊利诺伊大学香槟分校(Illinois)官方公众号
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