突发 || 惊掉下巴！伊利为何“手撕”蒙牛？称奥运史上最大丑闻即将上演……

来源｜价值线综合

编辑｜海荣

没想到现在的商界几乎天天上演神仙打架，继格力杠上奥克斯、格兰仕怒怼天猫后，伊利正面开怼蒙牛了！

6月20日中午，伊利发文直接“手撕”蒙牛乳业，措辞极为严厉，标题更是直接——《北京冬奥组委无奈奥运史上最大丑闻将上演！中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》。

伊利指责中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局，伊利正在考虑是否退出与北京冬奥组委的合作，同时在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。

市场一片哗然！吃瓜群众们下巴都惊掉了！

港股蒙牛乳业一度下跌，午盘后跌幅收窄；A股伊利股份股价则一路震荡上行。截止收盘，蒙牛乳业与昨日收盘价持平，为30.60港元；伊利股份则上涨2.74%，收于32.62元。

但价值线研究院发现，16时10分左右，伊利官方公众号上的这篇文章已被删除，现已无法阅览。

伊利“手撕”蒙牛：

北京冬奥组委无奈

奥运史上最大丑闻即将上演！

北京冬奥会还没有开始，赞助商的权益争夺已经打响。

6月20日午间，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴的伊利集团，在其官方微信发布一则《北京冬奥组委无奈，奥运史上最大丑闻将上演！中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》的声明。

伊利在该文章中直指蒙牛破坏北京冬奥组委的市场开发自主权，通过赞助美国可口可乐公司，获得冬奥会“饮料”类别全球合作伙伴的权益。伊利称这是奥运史上的“最大丑闻”，并称考虑是否退出与北京冬奥组委的合作，且在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。

市场一片哗然！吃瓜群众们下巴都惊掉了！

但16时10分左右，伊利官方公众号上的这篇文章已被删除，现已无法阅览。

这篇文章主要讲了以下8个要点：

1、中粮集团蒙牛乳业不重视在我国举办的冬奥会，砸几十亿重金投入俄罗斯世界杯失利，在北京冬奥会公开竞标中落败，却利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。

2、蒙牛是一家乳制品企业，旗下饮料仅占一小部分，海外营收只有百分之零点几，却要在6月23日的国际奥林匹克日向全球宣布被国际奥委会授予“饮料”类别全球合作伙伴，其真实目的是误导中国消费者，让中国消费者误认为其是奥运“乳制品”合作伙伴。

3、中粮集团蒙牛乳业与美国可口可乐公司、国际奥委会的上述操作，绕过了北京冬奥组委，也未向相关部门汇报。

4、北京冬奥组委得知此事后，相继约谈中粮集团总裁于旭波、蒙牛乳业董事长陈朗，向他们的行为表达了强烈的愤慨，对他们违背规则、不顾大局、破坏奥运的行为进行了痛斥和谴责，并表示将坚决维护北京冬奥组委的市场开发权益，坚决维护北京冬奥组委合作伙伴企业的正当权益，明确要求蒙牛立即终止与国际奥委会、可口可乐公司的合作。

5、中粮集团党组书记、董事长吕军和总裁于旭波向北京市委领导写了一封致歉信，表面上表态立即要求蒙牛终止替可口可乐出钱、不再与国际奥委会签约。但据北京冬奥组委掌握的信息，在6月23日的国际奥林匹克日上，中粮蒙牛和国际奥委会将在洛桑上演奥林匹克史上最丑陋的一幕。

6、 6月6日，北京冬奥组委相关领导无奈地表示，“得知此事后，非常愤怒……竞争失败者竟然通过这种手段成了合作伙伴”。北京冬奥组委表示：“明明是伊利凭借自身品质、安全、诚信、持续发展能力和对奥运事业的支持在公开竞标中获得的正当权益，却被中粮集团蒙牛乳业这种落败者所窃取，但由于中粮集团蒙牛乳业背后是可口可乐，可口可乐背后是美国奥委会，美国奥委会背后是国际奥委会，面对这种压力，我们也非常愤怒，却无能为力，现在只能希望伊利讲大局，作出牺牲。”

7、过程中，北京市委致电内蒙古自治区党委寻求帮助，因中粮蒙牛是央管企业，不归自治区管，自治区党委找到伊利集团，希望伊利站位高、顾全大局，全力支持办好北京冬奥会，要求伊利作出牺牲。

8、作为一家多年来一直识大体、讲大局的企业，尽管权益受到了严重侵害，我们还是作出了牺牲，作出了让步。然而，6月18日，据北京冬奥组委透露，虽然他们强烈谴责、坚决反对，但中粮集团蒙牛乳业仍将替可口可乐出钱，在6月23日国际奥林匹克日上演奥运史上最大的丑闻。

伊利的声明全文如下：

伊利集团副总裁：

典型的“一女二嫁”闹剧！

蒙牛暂无回应

对此，蒙牛乳业方面表示，“蒙牛很快会发布声明”。但截至发稿时，可口可乐公司、蒙牛乳业皆没有进一步回应。

关于奥运会，其实双方早在2005年有过一战。

据了解，由于2005年11月，伊利集团在呼和浩特与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。第二日，蒙牛紧急向全国各媒体发出一封名为“关于奥运的稿件”的邮件，时任蒙牛副总裁的孙先红表示，呼和浩特市委市政府曾建议伊利和蒙牛一起退出北京奥运赞助商的申请活动。对最终伊利独家成为奥运会乳业赞助商，蒙牛明确表示“感到不满”。呼和浩特市委、市政府认为，同城伙伴不宜过分相争。

6月20日下午，伊利集团副总裁王维表示，蒙牛乳业这一行为严重破坏了国际奥委会授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别市场开发自主权，伊利集团在公开竞标中已获得“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴”权益，这就是一起典型的奥运权益“一女二嫁”的闹剧。

而针对后续工作，王维表示，为捍卫奥运公平，伊利集团将视情况不排除终止奥运合作，并通过法律手段进行维权。

北京道可特律师事务所体育业务团队律师崔志丹对《财经》记者表示，从伊利公布信息来看，蒙牛的行为可能涉嫌体育赛事营销中的隐性市场侵权，也就是打了一个“擦边球”。如果如伊利所说，蒙牛利用与可口可乐之间的关系，成为了北京冬奥会饮料品类的赞助商，会让全球范围内不了解情况的消费者误以为蒙牛是2022北京冬奥会的乳制品赞助商，从而损害伊利作为北京冬奥会乳制品合法赞助商的权益。
“正常来说，伊利可以通过北京冬奥组委会以及政府部门对蒙牛进行制裁，要求停止宣传，下架相关广告，并删除不合规的字眼。但就目前的信息来看，如果蒙牛确实成为国际奥委会的合作伙伴，那么伊利想要维权就必须得到国际奥委会的支持，”崔志丹说。
马霖吴琼余乐，公众号：财经十一人伊利为何强怼蒙牛“破坏冬奥大局”

针对伊利今日发文称，中粮集团与蒙牛乳业破坏市场规则，蒙牛乳业方面对财联社记者表示，“蒙牛很快会发布声明”。

针对伊利所说的蒙牛“在6月23日的国际奥林匹克日可笑地向全球宣布被国际奥委会授予‘饮料’类别全球合作伙伴”，蒙牛是否会23日如期举行此会议，蒙牛方面回应称“没有听说过这件事”。

相爱相杀20年的

老冤家

将何去何从？

蒙牛创始人牛根生其实原本是伊利人，1998年，已是伊利副总裁、业绩出色的牛根生突然被总裁郑俊怀扫地出门。

牛根生心一横，带走了伊利400名员工——当时伊利60%的员工。在这几百名员工的支持下，牛根生另立山头，创立了蒙牛。当然，恩怨也就此埋下。

2004年，蒙牛在港交所敲钟上市，但曾经排挤牛根生的“乳业教父”却出事儿了。郑俊怀因涉嫌挪用公款罪被判入狱6年，但是郑俊怀却被两次减刑，于2008年刑满释放，后又加入了黑龙江红星集团食品有限公司。

由于牛根生的出走以及伊利混乱的局面，导致伊利的业绩直线下滑，被后来居上的蒙牛逐渐超越。郑俊怀出事儿的那一年，潘刚临危受命，出任了伊利集团董事长兼总裁。

牛根生也是一名狠角色，蒙牛的销售额从1999年的仅4000万元，火箭般的增长。牛根生用了8年时间，让蒙牛的销售额在2007年首次超过了伊利。

2007年，蒙牛以213.18亿元的销售额超越伊利（193.60亿元），并在此后的4年中持续保持该记录。

而牛根生和曾经的创始团队逐渐隐退下来，蒙牛开始走下坡路，辉煌不再。