“企业成败的第一关键因素——技术创新和产业的周期性迭代，导致了其核心能力的不断破灭和重建。”在母婴行业，好孩子品牌的发展充分印证了这一定律，30年来好孩子坚持创新、保证品质、制定行业标准，并深度整合利用社会资源，成为全球领导企业。新消费环境下，行业竞争比以前更具多样性，对品牌方的能力要求也更加复杂，面对更加年轻多元化的消费者，好孩子也在不断调整姿态，持续领跑母婴市场。
借势六一儿童节的高关注度，今年「6.1好孩子节」再次成为全行业关注焦点，从过去几届的百城千店，到今年的全国3000+门店、超10万件商品，在这场超级盛大专属母婴人群的品牌购物狂欢节背后，是好孩子满满的育儿时尚新美学与硬核科技实力。全民买买买的同时，也让我们开始重新审视好孩子30年来的自我变革和品牌年轻化气息。
作者丨王婧
编辑丨观观
“创新”与生俱来，30年不断自我更新
作为一家儿童用品生产企业，自1989年创办以来，好孩子集团从一家濒临倒闭的校办工厂“蝶变”成全球行业的领导企业。从婴儿车到多品牌、多品类发展，从中国品牌到世界冠军，从品牌商到零售商再到如今的BOOM平台商，好孩子所领创的独特模式成为母婴行业最具有代表性的标杆。回看好孩子所取得的瞩目成绩，离不开其与生俱来的“创新”基因，用好孩子创始人及董事局主席宋郑还自己的话说就是“自己打倒自己”。
产品始终是第一核心竞争力，如今好孩子每年开发新品400多款，7大研发中心分布全球7个国家，迄今累计创造近10000项国内外专利，超过行业前五名竞争对手的总和。在今年5月10日的“中国品牌日”活动中，2019中国品牌价值评价信息发布，好孩子被评为全行业技术创新类品牌第三，其科技硬核实力牢牢占据行业主导地位。据悉，目前好孩子婴儿车、汽车安全座在全球主流市场品牌销量遥遥领先，并引领、建立了儿童乘用车的国际化标准，主导、参与186项国际国内行业标准的制修订工作。作为享誉全球的明星品牌，好孩子用户遍布100多个国家和地区，其中不乏歌坛、影坛、体坛、政坛巨星名流自发为其带货。
创新永不止步！为了更好的迎合用户需求，以及发挥好孩子在整个产业链智能化的商业能力，目前好孩子集团全面布局儿童智能家居平台、母婴电子监护保健平台以及全系列儿童智能科技产品。4月19日，好孩子聘请中国工程院院士谭建荣担任科创中心首席科学家，开始探索AI、5G、物联网等前沿技术在婴幼儿用品领域的创新应用。大学的科技力量将与好孩子产品结合起来，助力进行技术创新，构建儿童用品行业的大数据库。
All in产品升级迭代和铸造世界名牌的同时，好孩子也擅用全球优质资源，以文化融合、生产力融合、市场融合促进全球市场发挥协同效应。如今，坚持BOOM战略的好孩子（B代表好孩子及其战略合作伙伴的品牌；两个O代表线上线下融合，即全渠道；M代表会员），更是在不断自我革新，以其行业领头羊与开拓者的优势赋能整个行业。在前不久母婴行业观察的专访中，好孩子创始人及董事局主席宋郑还就曾讲到，目前好孩子正在建设三大平台，“一是内容平台，包括多品牌、多品类、多资源、多服务的整合，基于好孩子30年一点一滴积累起来的消费者信任，为合作伙伴赋能；二是新商业平台，通过大数据，搭建智能化的商业平台，让中台链接前台和后台；三是孵化平台，例如大数据、人才和资本。以上三个平台铺好，好孩子将全面赋能这个行业。”在近期出席雪浪大会和江苏发展大会中，好孩子创始人及董事局主席宋郑还再一次强调了该战略布局的核心，即好孩子要建产业路由器，连接全球最顶尖资源，将产业互联网和消费互联网对接，从数据再出发，未来好孩子将打造一个“全球育儿生态圈”。 
更懂消费者，好孩子越来越会“玩”
消费升级、产品多元化推动母婴市场加速发展，把握新生代父母需求，是新消费时代品牌方赢得增长的关键。如今90后妈妈已成为母婴家庭消费主力军，她们对生活有较高的品质要求，从注重价格到注重价值，在产品的选择上更追求个性化，颜值、时尚、有趣一样都不能少。对于品牌方而言，当你有足够年轻的产品时，品牌年轻化才会显得更加相得益彰，而这一切，离不开对消费者的深度了解。
近两年的品牌年轻化大浪潮下，对于30年来高速奔跑，坚持原创，把创新、品质、标准作为企业发展基石的好孩子而言，又是如何践行年轻化发展之路的呢？其在产品上的推陈出新、全新育儿美学理念的倡导推动、用户无缝式跨渠道体验上的升级，以及营销方式上的创新，无不展现着好孩子越活越年轻的姿态。
为了更契合90后消费需求，好孩子的研发设计团队不断吸纳90后甚至是95后的年轻设计师，他们来自意大利、西班牙、法国、日本等不同的国家。正是这些新鲜血液的注入，让好孩子时刻洞悉年轻父母群体的育儿需求，不断推陈出新，以新产品、新科技、新趋势来引领整个行业的发展，满足年轻父母更高阶的诉求，比如风靡全球的口袋车，人见人爱的SWAN天鹅，还有新推出的高颜值ORSA……好孩子还将时尚行业、科技行业的设计能力“跨界”应用在儿童用品行业，通过快速迭代工业设计、形象设计、时尚设计、科技研发能力，牢牢锁定年轻用户的目光。
此外，线上线下消费者的边界逐渐模糊，消费场景多元化，消费选择愈加多样化、便利化，使得用户体验也越来越好。全渠道融合趋势下，好孩子开始全面升级线下体验店，如5月18日新开业的gb全球旗舰店就是联合国际顶尖的奢侈品概念店设计大师，利用最新的AI、VR、AR等技术，为消费者打造的沉浸式、场景化智能婴童生活空间。在满足用户一站式购物的便利需求前提下，它会主动帮用户根据生活场景个性化甄别购物需求，并让用户参与到产品的体验互动中去。据悉，在这个充满科技感的旗舰店中，好孩子最新推出的智能育儿用品也备受年轻妈妈青睐，如温变、湿变智能感应睡袋及细菌可视化生态智能毛巾等，成为引领全新消费潮流的爆款好物。
在今年第五届的「6.1好孩子节」预热期间，好孩子极具个性化、年轻化的营销方式也是浓墨重彩的一笔，5月8日，“6.1好孩子节”、“gb爱中国”、“gb国潮来了”点亮上海外滩地标建筑，大声向用户告白“让爱拥抱你”；5月24日，董璇、王栎鑫等众多明星打Call「6.1好孩子节」小视频疯传朋友圈，开启电梯间魔性洗脑……为了给用户提供更多优质产品与服务体验，好孩子整合3000+门店、100000+商品，联动全国近300家商场自媒体、共享空间资源，集结明星、KOL、社会媒体资源，其优惠力度堪比双十一。如今的「6.1好孩子节」不仅是一大品牌IP，更成为全行业的专属狂欢节！
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