在业内，有很多大众熟知的品牌 CP ，比如宝马和奔驰，麦当劳和汉堡王，百事可乐和可口可乐，苹果和微软…
总结他们之间的关系就是：你看不惯我但又把我无能无力。大战几百回合下来，于是大家干脆都改变策略，将自说自话的“个人表演”，变成俩俩互（hu）动（hei）的戏谑调侃。
昨天， 66 岁的迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁。宝马就立刻送出了一份“退休礼”。
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这支“致敬蔡澈”的广告前半段很正常，以蔡澈离开奔驰的“ last day ”为背景，拍摄了他和同事们告别，回家开启退休生活的故事。
温情脉脉的画面，让人颇有几分感动，但这份感动只持续了 40 秒。因为当蔡澈打开车库门后，观众们才恍然大悟，原来所谓最终的“ free at last ”竟然是蔡澈驾驶着宝马 i8 飞驰而出。
广告的最后还出现一排字幕：
谢谢你！迪特·蔡澈，带来这么多年鼓舞人心的竞争。
原来宝马想要致敬蔡澈不假，但顺便也要给自己打个广告。随后，双方又在微博上秀了一把存在感。
一样的文字，不一样的顺序，你怎么看？
但不得不说，相比于麦当劳和汉堡王的“火气十足”，可口可乐和百事可乐的“针锋相对”，奔驰和宝马更像是一对相爱相杀的老朋友。
在宝马 100 年周年的时候，奔驰发布了一张海报，并配文说：感谢 100 年来的竞争，没有你的前 30 年，真的太孤独。
据说当时奔驰还邀请大家免票参观奔驰博物馆，让大家了解在宝马创立前 30 年的汽车历史。
于是宝马立刻发布回击海报说：君生我未生，我生君已老。还不失风度地并说了句：谢谢！

是不是真的很难想象两个巨头汽车品牌竟然这么皮？但其实除了互相调侃对方，他们也有默契十足的时候。
在 2014 年的世界杯上，宝马和奔驰就同时发布宣传海报，通过在海报中加入对方的车，表达出双方竞争与合作的关系。


敬友谊，为悍将，齐喝彩
旗开得胜，合力所向披靡
 2015 年，当 NASA 宣布在距离地球约 1400 光年的宇宙深空发现了一颗与地球相似指数达到 0.98 的“另一个地球”时，奔驰和宝马也同时用＃ HI ，另一个地球＃的主题发布了借势海报。
你那里，是否也有“蓝天白云”？
你那里，是否看到满天星徽？
2015年，《我是歌手 3 》中胡彦斌翻唱李宗盛的《山丘》引发热议，宝马奔驰又同时发布了借势海报，相当默契。
悦过山丘，才发现你已跟丢
越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修
没多久，在汽车行业内影响非常广泛的一次“累死关公”的宣传海报中，奔驰宝马又开启了“互怼”模式。
过 5 关，斩 6 将
大 E 失荆州，失 E 走麦城
说实话，看完宝马奔驰这些年来你来我往的互动，再回看这条致敬蔡澈的广告，的确是有种惺惺相惜的感触。也希望他的离开，不会影响这两个“最佳损友”继续表演相爱相杀的戏码。
最后补充一句，那个总是被遗忘的奥迪也表态了：不跟你们玩了…
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