口红，我的生命之火，我的欲望之光……
如果说包包就是女生的枪，那口红就是女生的子弹，这也怪不得MAC的子弹头能卖这么好了。然而，哪怕是女生，对于不同品牌，不同的色号也难免头晕眼花。如果因为赶due而没有及时更新最新的种草库，等你做完pre再打开官网，不好意思，你看上的色号早就卖断货了……
这年头，像李佳琦这类的美妆博主不一定能靠得住，一是涂他嘴上好看的，涂你嘴上不一定好看；二是，除了不想撞包包，撞衣服，不少女生表示也并不想撞口红色号。为此，编辑部今天特地为大家推荐一篇来自于公众号“数据不吹牛”的文章，本篇文章以一个直男视角，通过大数据分析带你盲选口红，规避过于热门的“街红”，简单易懂好操作……
来源 | 公众号“数据不吹牛”
一个有趣的数据分析er
定期更新脑洞数据分析文章
在有趣和有用两条路上飞奔
01
热门口红品牌初体验
我们的故事主人公Z是一位对口红色号一窍不通的“钢铁直男”，然而，为了赶在520之前搞定给未来女朋友的礼物，他最终还要是对着自己的陌生领域，下手了。
Z原本天真的以为口红色号就像鞋码一样，每个品牌都是通用的，43码就是43码，只需要一视同仁的爬取和统计数据就OK了。但现实是残酷的。不同的品牌，甚至同一个品牌的不同系列，就算颜色看起来一模一样，色号也是不同的。
“没关系，那我就先找出热门品牌，再分析不同品牌的热门色号。”
说干就干，Z先在淘宝搜索“口红”，按销量排序，明确第一步目标：先爬下TOP200产品的标题、收货人数、价格、店铺名称和地址。
（从淘宝扒取的部分字段）
基本字段齐活了，还缺什么呢？品牌。
要通过产品标题或者店铺名称来清洗出品牌未免也太麻烦了，但Z发现每款产品详情页记录着关于品牌的信息：
恰好Z在第一步就记录了每个产品的URL，这一步的数据也藏在静态网址中，只需要依次访问爬取就好了。
（根据字段得出了品牌信息）
数据源已备好，接下来是围绕“送妹”这个终极目的进行分析。

如果按照销量排名来看品牌热度，难免有些单纯走量的品牌跻身前10，所以，后面的分析主要基于金额排序：
（通过分析得出数据）
 1  近30天的TOP10品牌中，MAC以14.96%的市场占有率独占鳌头，YSL、纪梵希紧随其后。不难看出，前10个品牌（TOP200产品中共计85个品牌）累计占据了66.35%的市场份额。更进一步，20%的品牌占据了78.89%的收货额，二八法则可谓诚不欺我。
 2   从平均价格来看，热门品牌可以分为三个梯队，第一梯队是高端线：纪梵希、YSL、阿玛尼、DIOR和雅诗兰黛，平均价格都在270以上；MAC以136元的平均价格独占第二梯队；第三梯队则是亲民品牌，ZEESEA、完美日记、稚优泉与美康粉黛，平均价格不超过50元。
至此，热门品牌和价格梯队划分完成，下面就是死磕不同品牌的色号了。
02
不同品牌的热门色号
这一步的操作小决定分细一点，围绕数据爬取——清洗——分析的流程来进行。
▌数据爬取
所有关于商品色号的信息，都藏在商品评论里，从消费心理学角度来看，购买之后且愿意评论的人虽是少数，但这些评论者本身受到产品触动，具有强烈的表达意愿，他们所购买的产品色号就更具备参考价值。
*来源:淘宝
小Z决定从高、中梯队抽取每一个品牌的爆款（TOP1）产品，进行评价抓取。先网罗纪梵希、YSL、阿玛尼、DIOR、雅诗兰黛和MAC官方旗舰店爆款（总销量TOP1）产品：
再分别爬取，最终拿到合计10953条评价，还有买家昵称、评论时间以及最重要的色号信息：
▌数据清洗
“如果无差别的统计色号，万一，有一款谁买谁骂的色号在统计中排名靠前，而我又向旁友们推荐了这款色号！！！这可是犯罪啊！”
所以，作为一个严谨的数据分析师，Z决定做色号之前先对评价进行清洗：
1、简单去噪，发现评价中有部分“此用户没有填写评论”，这一类无意义的评价必须剔除。
2、对每条评价情感打分，只留下偏正向（积极）的评价，再统计色号。
由于评价都是中文，Z这次用了PYTHON中的SnowNLP库。
（一个例子）
sentiments方法返回的是一个0-1之间的情感分值，越接近1表明情感越积极，越靠近0则越消极。Z批量对评价进行情感判定，剔除掉没有评论的评价，并且只留下分值大于等于0.6（偏积极）的结果。
经过清洗之后，10953条评价还剩9116条，看来口红绝大部分评价都是偏正向（炫耀）的。
▌数据分析
1、不同品牌色号数量分布：
从爆款产品色号数量来看，MAC可谓全面，评论中竟然涉及到50个色号。随后是DIOR的35个色号，YSL、纪梵希、雅诗兰黛色号数量比较接近，都在21左右。阿玛尼则比较高冷，只有15个色号供选择。
但色号数量只能看一个总览，各品牌色号集中度是一个什么样的情况呢？
2、各品牌色号集中度：
通过各品牌TOP3色号占比和累计占比可以分析出色号的集中度。
YSL、阿玛尼、雅诗兰黛TOP3色号累计占比非常之高，达到了90%左右，其中阿玛尼和雅诗兰黛以一个爆款色号俾睨天下，他俩TOP1色号占比高达73%+，YSL算是两驾马车并驾齐驱。
MAC和纪梵希集中度在72%+，仍是依靠TOP1色号这个ADC的强大输出控场；DIOR呈现出百花齐放的态势，TOP3色号累计占比仅57.05%，TOP1、TOP2色号分布均匀，消费者在色号选择方面较为自主和独立。
03
最热门色号推荐
最后，前六名分别是：DIOR的999 MATTE，MAC的CHILI，YSL的N°1正宫色，阿玛尼的405番茄红，纪梵希的306还有雅诗兰黛的420#13玫瑰豆沙色。
“结论如此一目了然，以至于不用再多分析了”。Z至此，终于流下了两行激动的泪水，520有救了！
文章看到这里，可能有人想吐槽了：道理我都懂了，但是谁来送我口红？如何把这篇文章不经意的让男朋友看到？
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