图片来源：每经记者 刘春山 摄
北京时间5月17日凌晨，百度公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。本季度百度营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%。令人惊讶的是，本季度百度净利润亏损3.27亿元（约合4900万美元），这是百度上市以来首次出现亏损，而去年同期百度的净利润为67亿元。
业绩不振，百度选择进行自我革命。一季度财报披露，在百度任职了14年之久的向海龙，即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
令人失望的业绩和人士震动传递出的负面情绪延续到了资本市场。百度股价周四盘后大跌近10%，截至发稿，周五盘前百度股价跌幅超10%。
百度向搜索业务“动刀”
百度创始人李彦宏在内部信中通告了向海龙的离职，并表示，“感谢海龙过去14年的陪伴和贡献”。向海龙于2005年2月加入百度，向海龙带领团队在搜索和商业变现领域做出了诸多贡献，被外界认为是百度的核心人物。
对于向海龙的去向，百度内部人士透露，可能创业，也有可能做投资。
向海龙（图片来源：百度官方微博截图）
此次百度对业务线也做了调整，搜索公司战略转型为移动生态事业群组。可以看到百度试图减少PC搜索业务的印迹，在业务层面以移动为主。沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，今年以来，百度人事变动颇多。3月15日，百度方面宣布公司今年正式推出高管退休计划，百度总裁张亚勤博士是申请加入退休计划的第一位高管。
此外，4月30日，百度人力资源高级副总裁刘辉离职，是第二名公开加入百度“高管退休计划”的成员。刘辉卸任之后，百度人事工作由崔珊珊掌舵。2017年12月崔珊珊回归百度，担任百度文化委员会秘书长，并主导了百度OKR（即目标与关键成果法，一种员工考核方法）的落地实施。
让人意外的是，向海龙此前并没有进入百度的高管退休计划。一位百度内部员工对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示：“其实向海龙辞职，对近期负责的核心业绩不达标，用户体验没有改善，是要负责任的。”
李彦宏在内部信中直言，百度将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利。“要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生。”李彦宏称。
“春晚营销”成本承压
财务数据方面，今年一季度，百度实现营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%；但净利润亏损3.27亿元（约合4900万美元），而去年同期的净利润为67亿元。这也是百度上市以来首次出现亏损。
百度方面解释，移除业务分拆收入的影响，同比增长21%。2018年一季度，百度通过缩减或退出非核心业务带来了非经常性的收入。
今年一季度，百度销售和行政费用成本增长剧烈，同比增长93%至61亿元，其中大部分来自于百度央视春晚进行的红包营销。
“我们春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”百度CFO余正钧在财报中如此解释。
百度“春晚营销”的效果也是明显的，今年3月份，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%，好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%。百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。
另一方面，百度旗下爱奇艺内容成本的持续投入加大，也影响了百度的利润数字。今年一季度，百度内容成本为62亿元（约合9.17亿美元），同比增长47%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容投资增长，以及百度信息流内容百家号的投资增长。
李彦宏，图片来源：视频截图
百度也透露了人工智能方面的业务，搭载小度助手的智能设备达2.75亿台，3月份语音交互次数达23.7亿次。根据2018年北京市自动驾驶车辆道路测试报告显示，百度Apollo测试里程是第二名的10倍以上。
能够看到，百度在移动业务方面，以及人工智能方面前期投入了巨大成本。李彦宏表示百度依然面临着严峻的局面，“以投入换增长”的策略，要求必须保持战略定力。产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。
此外，百度宣布，公司董事会批准了一项新的股票回购计划，根据该计划，公司可回购至多10亿美元的股份，有效期至2020年7月1日。
附李彦宏内部信全文：
各位百度同学：
2019已经过去了三分之一，我们身处的世界正在经历着急剧的变化。产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。从公司第一季度财报的表现来看，有喜有忧。
一方面，我们的移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。第一季度，百度APP日活跃用户达到1.74亿，好看视频日活跃用户超过2200万，整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面，智能小程序影响力持续放大，月活跃用户达到1.81亿。我们的移动生态更加繁荣和强大。
我们的人工智能业务也取得了突破性进展。仅仅Q1一个季度，小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量，2019年3月小度助手语音交互次数达到23.7亿次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整体市场份额进入行业前五，成为2018年下半年头部厂商PaaS市场增速最快的国内公有云服务商。Apollo道路测试里程去年仅北京一地就累计近14万公里，超出行业第二10倍以上。我们和长沙合作的自动驾驶出租车很快就要跑上街头。
另一方面，百度依然面临着严峻的局面。我们“以投入换增长”的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户。
在移动业务上，我们会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。
在AI业务上，我们需要深入理解各行业的发展模式，精耕细作，抓住产业智能化的机遇，进一步拓宽我们的业务领域和商业模式，加快我们业务发展。
我们将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出。在这里，我正式宣布：搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。在此，我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。
2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。接下来，从高管到员工，我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利；每一位员工，在工作中要倾尽全力，确保每一件事情执行到位。面对宏观环境的不确定性和瞬息万变的市场格局，我们不能等、不能靠、不能怕，要敢于说真话、敢于试错、敢于创新。永远追求卓越，而不是给失败寻找借口。要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生！
唯有如此，才能实现我们的愿景：成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司！
Robin
记者 | 刘春山 编辑 | 张海妮 何小桃
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