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图片来源:LOGO大师设计组、部分来源网络
提起茶道
大家一定脑海中的印象是
古典、清雅、安静的氛围

而茶舍则将这种氛围承载起来
成为了当下商务洽谈的最佳去处之一
今天大大君我跟大家分享的案例
就是我们最近刚刚完成的一个高端茶舍品牌
布泉茶露
-项目背景-
布泉茶露位于北京中关村资本大厦一楼,是金融业高端客户的聚集之地,专注于茶道,秉承“以茶见性,尘世福地”的初心,连接中关村资本大厦的空间、人群、产品与信息的生态服务圈。
客户找到我们,是希望建立自己的品牌视觉形象,设计出比较契合自己品牌气质的LOGO。
-LOGO设计分析-
基于以上的客户需求,我们对比了下当下市面上的茶舍LOGO,发现很多茶舍品牌的设计大多数以图形+文字的表现形式去呈现,图形部分的设计要么提取了跟制茶的相关元素,要么就是融合当地文化来展现。
而字体的设计则分为两种风格,要么就是以毛笔的书写手法来体现茶的传统和历史,要么通过比较现代的字体呈现简洁时尚的气质,这都是由茶舍本身的调性所决定的。
那么布泉茶露该怎样找出自己的品牌特色,打造契合自己品牌调性的视觉符号呢?
-LOGO设计思路解析-
布泉茶露和其他茶舍不同的地方在于,其位于主流商圈附近,周边的人群均属于高端的商务人士。他们一般都会带客户来这里谈合作,因此布泉茶露需要渲染出商务、国际、稳重的氛围去契合精英人群的消费习惯。
基于以上,我们的设计思路就集中在品牌名“布泉茶露”这四个字的设计上,通过字形的巧妙设计,加强品牌的可视化效果,来呈现茶馆的定位,契合其高端、商务、中式与国际化相融合的调性。
中文LOGO“布泉茶露”是一个新中式风格LOGO,旨在将中国传统文化内涵作为根本,融合西方形式感的表达手法来进行呈现,共同达到一个让大家觉得在情理之中、意料之外的视觉表达。
首先在文化内涵方面,LOGO将中式椅子的结构融入到了笔画中,图形化的形式去表现。其中字体的横向笔画两端,均有向上翘起的趋势,对应中式椅子椅背和扶手两端翘起的部分
而在字形上则运用了现代设计的处理方式,以断笔和省略笔画的方式来增加简洁的感觉。
“茶”字的横线部分和中间部分的设计用直观的几何图形表现,“茶”字的“艹”字头断笔形成两个“+”,中间部分连笔组成三角形,而露的“足”字和“各"字分别简化了笔画。
虽然是纯中文字体的设计,却是通过中西方意识的融合,达到更稳定、更舒服的视觉效果。
除却文字之外,LOGO中加入了红色中式家具的符号化图形,一方面增强了整体标识组合的美观度、提升LOGO文化内涵的表达,另一方面做成印章形式,便于进一步应用和延展。
另外,英文字体“Spread Spring Tea Essence”,采用了衬线字体的表现形式,搭配LOGO一起使用,看上去简洁大气。
除此之外,为了方便客户应用于不同的场景当中,所以我们将设计好的字体,以印章的布局进行设定,用田字框将四个字体框起来,从左至右的排列顺序去解读,英文字母则至于中文字体下方,满足了客户多个场景的应用需求。
LOGO应用效果呈现
 LOGO大师评语:
可能很多时候,我们会看到市面上的竞品之间的设计风格存在一定的相似性,无论是表现形式,还是设计手法都难免会出现相似的情况。虽然我们一直在强调品牌的差异化,但是我们不能忽略一个事实:就是要适当保留同品类之间的共性,因为往往这是体现自己行业的标签属性的关键元素,就好比,你是卖包子的,不能搞得像卖西餐的一样吧?客户要的是求同存异,而不是特立独行
所以我们在布泉茶露的LOGO设计上,巧妙应用新中式的元素来保留茶道原本的古典韵味,企图通过细节处理方面和其他同竞品之间拉开差异化 ,这是一种非常微妙的处理方式,看似简单,但视觉传达出来的理念和感受都是千差万别的。愿大家通过这个案例分享,能激发出一些思考,共勉!
LOGO大师组原创作品
禁止匿名转载使用,仿冒必究!
统筹:斐斐
项目人员:项政田、嘉宝
ps:好了,看到大大君我这么勤快的份上,赏个鸡腿呗。同时欢迎全国有品牌相关问题的企业咨询,闲聊的勿扰~
有兴趣了解我们的可以加我们顾问小姐姐微信~
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最后,大大君又双叒叕送福利了!!!
截至2019年3月3日晚22:00
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