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中国市场非常激烈的竞争为iPhone在中国的销售带来巨大的压力。
 文 | 包永刚 
雷锋网消息,美国当地时间周二,苹果公司公布了截止3月30日的2019财年第二财季财报。财报显示,苹果第二财季营收为580亿美元,较上年同期下降5%;净利润为116亿美元。第二财季收益与分析师预期相符,但营收低于去年同期。不过,得益于苹果对下一季度的业绩预期高于分析师的预期,苹果股价在盘后交易中上涨5.04%。
iPhone是苹果营收最重要的来源,其销量不佳让苹果决定2018年最后一个财季之后不再公布iPhone的具体销量。2019第一财季,中国市场需求的疲软以及贸易关系对苹果财报也产生了不小的影响。
第二财季的财报电话会议中,首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示:“当我们审视第二财季iPhone业绩时,发现该季度最后几周iPhone销量同比增长更为强劲。我们在中国也看到了类似的趋势。这些趋势以及可穿戴设备等领域的持续成功,给了我们更多信心,我们相信情况正在好转。”
与此同时,我们也看到了苹果正在努力变软。

苹果2019第二财季业绩摘要

  • 苹果第二财季营收为580亿美元,较上年同期的611亿美元下降5%;
  • 苹果第二财季净利润为116亿美元,比去年同期的138亿美元同比下滑16%;
  • 苹果第二财季每股摊薄收益2.46美元,同比下滑10%;
  • 苹果第二财季iPhone营收为310.5亿美元;
  • 苹果第二财季服务业务收入为114.5亿美元;
  • 苹果第二财季国际销售占该季总收入的61%;
苹果公司对2019财年第三财季业绩作出了如下预期:
  • 营收为525亿美元到545亿美元;
  • 毛利率为37%到38%;
  • 运营支出为87亿美元到88亿美元;
  • 其他收入为2.50亿美元;
  • 税率约为16.5%。

大中华地区正在改善,但分析师持谨慎态度

作为影响苹果财报的重要地区,大中华区是苹果非常重视的市场,先看最新财季的数据:
  • 苹果第二财季大中华区营收为102.2亿美元,去年同期为130.2亿美元;
  • 苹果第二财季美国营收为256亿美元,去年同期为248.4亿美元;
  • 苹果第二财季欧洲营收为130.5亿美元,去年同期为138.5亿美元;
  • 苹果第二财季日本营收为55.3亿美元,去年同期为54.7亿美元;
  • 苹果第二财季亚洲其他地区营收为36.2亿美元,去年同期为39.6亿美元;
对比来看,大中华区营收同比下滑21.5%,美国营收同比增长3%,欧洲营收同比下滑6%,日本营收同比增长1%;亚洲其他地区营收同比下滑6%。只有美国和日本地区同比增长,其他地区都下滑,并且大中华区下降最为明显。
不过,蒂姆·库克在接受 CNBC 采访时表示苹果上季度在中国的业绩已经得到改善,季度末甚至出现强劲的增长。美中贸易关系改善以及中国的税率调整和公司对产品的调价对于业绩改善都是有所帮助的。
他还同时表示,销售税的削减帮助降低了苹果产品的价格,这是有帮助的。
分析师对iPhone在中国市场的表现太不并不乐观。市场调研机构 Canalys 在4月30日发布了关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告。报告显示,2019 年第一季度,苹果 iPhone 在中国出货量同比下降了 30%。不过需要指出,2019 年第一季度,中国智能手机市场同比萎缩 3%,总出货量为 8800 万部,是六年来最差的市场表现。
Canalys 分析师Mo Jia表示:“苹果在中国的表现令人担忧,因为 iPhone 出货量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度,而不是第一季度,毕竟新设备还足够新鲜。苹果已经采取了降低 iPhone 零售价格的举措,这在很大程度上缓解了来自渠道合作伙伴的压力。
分析师同时指出,“尽管 iPhone 在中国的安装基数远超过 3 亿部,但苹果如何阻止用户放弃 iPhone是苹果在中国面临的一项重要挑战。也就是说如何像在西方市场那样迅速实现软件和服务的本地化,iPhone的硬件在中国比在其他市场更易于受到竞争。因此,如果明年能引入5G等最新功能,以及本地化软件,对于防止iPhone 需求进一步萎缩非常重要。”
苹果与高通在不久前结束了长达两年多的专利诉讼,尽管库克在电话会议上拒绝讨论苹果与高通的和解细节,但他表示:“很高兴能够解决诉讼,全球范围内的所有诉讼都已经撤销。我们非常高兴能够达成一项多年供应协议,并且与高通达成了直接授权,这对两家公司都很重要。因此,我们对于和解感到满意。”
雷锋网认为,苹果与高通的和解有助于5G版iPhone在2020年准时发布,当然也有助于解决iPhoneX/XS糟糕的上网体验。

iPhone疲软,AirPods成文化现象

说完地区,我们再来看具体产品线的营收情况:
  • 苹果第二财季iPhone营收为310.5亿美元,低于分析师平均预期的311亿美元,去年同期为375.6亿美元;
  • 苹果第二财季iPad营收为48.7亿美元,高于分析师平均预期的42.1亿美元,去年同期为40.1亿美元;
  • 苹果第二财季Mac营收为55.1亿美元,低于分析师平均预期的58.5亿美元,去年同期为57.8亿美元;
  • 苹果第二财季可穿戴设备、家庭产品和附件产品营收为51.3亿美元,去年同期为39.4亿美元;
蒂姆·库克在财报电话会议中表示,“上季度的财报显示我们的(设备)安装基数持续强劲增长,已超过 14 亿部。同时服务业务的成绩也创造了历史记录。可穿戴设备、智能家居和配件类产品也创造了一季度记录。我们实现了 iPad 业务在六年内最强劲的增长。我们对公司的创新硬件、软件和服务产品线感到兴奋不已。期待在 6 月的第 30 届 WWDC 全球开发者大会上与开发者和用户分享更多的内容。”
苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri) 在财报发布后的电话会议上也表示,苹果对第三财季作出的业绩展望之所以强劲,一定程度上是因为非iPhone产品营收的强劲增长。可穿戴产品销售额同比增长50%。其中,大约75%的Apple Watch买家是新用户。
对于AirPods,梅斯特里称,苹果正在努力满足顾客对于AirPods难以置信的需求。库克更是开玩笑称,AirPods在全球各地用户中已经成为了一种文化现象。

苹果正在努力变软

iPhone的出货增长面临挑战,其它硬件产品也正在迅速增长,但更值得关注的是苹果的服务业务营收创纪录。财报显示,苹果第二财季服务业务营收为114.5亿美元,去年同期为98.5亿美元。
苹果的服务包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud和 Apple Care。当然,上季度 App Store、iCloud、Apple Pay 和 Apple Care 营收创纪录,Apple Pay 全球市场已达30个并预计将在年底前扩展至40个。
据悉,苹果整个服务业务的付费订阅用户现在已经达到3.9亿,与前一季度相比增加了3000 万。苹果预计,到2020年这一数字将会超过5亿。
在服务营收创纪录被强调的同时,我们也观察到,苹果最近始终在向投资者暗示,iPhone的销量不是值得关注的关键数字。

雷锋网小结

对于如今的苹果,iPhone依旧是其最重要的营收来源,因此美国和欧洲之外的第三大市场——中国对于苹果的重要性不言而喻。但较高的平均售价以及中美贸易关系,还有中国市场非常激烈的竞争为iPhone在中国的销售带来巨大的压力。
此时,苹果近来向投资者暗示iPhone销量不是值得关注的数字,反过来强调其服务营收。这意味着,在全球手机市场已经很难有大幅增长的现实下,苹果正在努力通过非硬件产品实现更多营收,这从今年苹果的发布会也可以看出。相比许多手机厂商而言,硬件加软件的闭环生态是苹果巨大的优势,只是软件(特别是面向消费者)相比硬件更难带来可观的营收,不知苹果是否能大获成功。
当然,智能手机的竞争,是否已经从硬件转向软硬一体的生态竞争了呢?
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