天猫亲子消费报告：95后带娃消费年增长61％

4月15日，天猫发布了首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》，报告显示，随着95后加入生育大军，新手父母在带娃消费上投入逐年升高，近三年，95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

报告指出，随着新生儿出生率逐步降低，母婴市场的增长正由原先的人数驱动转变为靠人口基数和消费升级的双重推动。如今，已经有超过2亿爸妈在淘宝天猫购买亲子产品。三年来，95后新手爸妈在天猫上的人均消费年复合增长率高达到61%。

可观的消费力抬升着销量。2018年全年，京东母婴品类已有8个品牌销售额破10亿，20个品牌破5亿，超过50个品牌年销售额破亿。随着三四线城市消费崛起，以及“90后”成新消费主力，京东母婴也成为满足不同消费需求的平台，成为品牌商抢占市场的主阵地。

90、95后爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念。爱用IP周边和品质大牌装扮娃。过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

在购买奶粉的消费行为上，年轻宝妈在孕期产生第一次购买奶粉的行为占比不足5%，绝大部分年轻宝妈在孩子出生后才会考虑按需购买奶粉。报告显示，当宝宝成长到1-3岁，年轻妈妈购买奶粉的消费占比显着提升，为各阶段宝妈中奶粉消费占比最高人群。

根据不同年龄宝妈对于奶粉消费的数据显示，随着宝妈年龄递减，其宝宝进入转奶期的时间有提前趋势。相比大部分85后父母在宝宝一岁后才开始使用加入奶粉喂养，90后与95后的宝爸宝妈让宝宝食用奶粉的时间有所提前。其中，五成以上90后与95后父母在宝宝一岁以内就让宝宝进入转奶期，开始使用奶粉喂养或混合喂养。

来源：亿邦动力网人民网北京商报网

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