玩具业与国产动漫IP合作的前景究竟在哪？

在这个泛娱乐的时代里，更多的资本已经开始向IP价值倾斜，在过去的两年时间里，IP风口已经登录了中国的市场。

随着动漫产业变现的能力不断的增强，我们可以发现在消费者的清单中，IP授权的产品已经是占据了很大的比例，而其中的玩具游戏类的产品更是以55.2%的份额牢牢的占据了IP授权产品的前三名。换言之，二次元正在不断的走进消费者的世界。

日本和欧美一直都出在动漫行业的最前端，他们通过对动漫IP的营销所衍生出来的产品可以说是数量非常庞大，在消费者对国产动漫行业越来越高的情况下，国漫的IP也在一步步的走向正规化，合理化，随之带来的就是IP以玩具产业的结合。

在过去，国产的动漫的不成熟引来了很多人的口诛笔伐，但从近几年的趋势来看，国漫的发展取得了长足的进步。由最初的好想法变成了懒制作到现在的每一个步骤都进行添加、升华，每一步都在有提升，逐渐呈现了一种倒立金字塔模式。

动漫电影从《魁拔》到《大圣归来》，再到《白蛇：缘起》，让观众们不断地感受到大制作，而番剧《纳米核心》、《狐妖小红娘》、《秦时明月》也变成了耳熟能详的代表作品。但是在IP营销的道路上，中国市场仍然处于一个起步阶段，尽管产业链的完善提升了口碑，但是想要追随日漫、欧美的脚步，那就需要更强的变现能力。

从目前来看，单靠动漫内容的制作很难取得高额的利润，尤其是动画内容的创作，投入与营收往往不成正比。因此许多公司的业务也开始向原创IP授权以及衍生品的销售靠拢，在中国动漫产业尚未形成固定盈利模式的现在，各大公司也需要进一步探索商业模式。

除了动漫IP，电影以及电竞行业的融合也让玩具业有了更广阔的前景，在电影业中，尽管票房促进的消费日益升高，可电影所带来的衍生品消费仍然有着巨大的发展空间，今年大火的《流浪地球》正是印证了大家对于国产原创IP的期待。在电竞行业，无论是英雄联盟还是王者荣耀所带来的IP衍生品都是和玩具产业结合带来的经济效益。

世界授权业协会（LIMA）报告显示，全球衍生品市场2017年的产值为2716亿美金，LIMA主席瑞奥托预测：“2016年，美国仍然是全球最大的授权市场。虽然中国现在的规模仅为日本的2/3，但到2020年，中国内地和香港就将成长为亚洲最大的授权市场。”

2017年我国衍生授权商品零售额达到89亿美元（约合747亿人民币），增长率全球最高。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场，与美国、日本相比较，中国授权市场尚有巨大的成长空间与潜力。

我国IP授权行业虽然起步晚，但可以充分借鉴国外成熟经验，结合本土特性，寻求新的发展方式。

来源：三文娱中外玩具网综合

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