邦哥推荐：
面对网络上流传的表情包和调侃，蔡徐坤工作室终于向鬼畜大佬横行的B站发出了律师函。
不过流量明星与平台之间的战争愈演愈烈之后，最终是两败俱伤，还是一方获胜？
本文授权自：犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing）；作者：叩敏
蔡徐坤与B站之间的“战争”还在继续。
继蔡徐坤工作室给B站发律师函，B站硬刚回应之后，15日“B站被曝低俗内容泛滥”登上热搜榜第2位。这个节骨眼上被央视点名，难免不让人怀疑是有人从中作梗，网友纷纷猜测是蔡徐坤粉丝所为。
一方挖出B站黑料、拼命维护偶像，一方声称没有侵犯名誉权、绝不妥协。流量明星与平台之间的战争愈演愈烈，最终是两败俱伤，还是一方获胜？
一段视频引发的“血案”
不明真相的吃瓜群众可能只知道蔡徐坤，而不知道具体发生了什么。简单梳理一下，就是蔡徐坤在《偶像有新番》的一段打篮球的视频被B站网友做成了鬼畜视频，B站网友以此嘲讽蔡徐坤打篮球“菜”，原视频中“只因你太美”的歌词也被唱成“鸡你太美”。

一时间，蔡徐坤鬼畜视频成为B站名场面，其中以网友模仿和AI换脸最为流行。
4月12日，蔡徐坤工作室发布了律师函，称B站存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容，要求B站立即删除侵权内容。
B站当晚就给出了回应，称他们一直很重视保护公民的隐私权和名誉权，法律的问题交给专业人士处理，并附上人民网的一篇《看舆论监督中“公众人物”的名誉权问题》，暗指自己没有侵权。
蔡徐坤方面和B站之间的“战争”由此拉开。
蔡徐坤粉丝团一边宣布退出B站官方账号，永久不再更新，一边组织力量“攻入” B站，但由于注册B站会员需要回答相关二次元问题，对于非受众的粉丝来说具有一定的门槛，由此还引发了高价收B站账号的闹剧。
B站用户们不为所惧，在蔡徐坤告B站的24小时后，B站新增了476条恶搞视频，展现出惊人的战斗力。
流量明星vs圈层平台
只有一个赢家
历史总是惊人的相似，蔡徐坤与B站的今天就像吴亦凡与虎扑的昨天，同样是流量明星与圈层平台之间不可协调的矛盾，粉丝骂战、平台反击，最后很可能的结果就是不了了之，被新的娱乐热点覆盖。
在这场“战争”之间，平台的受益显然要比流量明星大。
流量明星已经有了足够的流量，不需要再通过与别人掐架、骂战来获取流量，这样做的结果只会是消耗流量，甚至败坏路人缘。相反，平台是需要流量的，即便不是件好事，但有曝光、话题、争议等总胜过默默无闻。
吴亦凡与虎扑的撕逼大战就证明了这点，流量明星与平台斗只会将流量转移到平台上。因为吴亦凡事件，虎扑的步行街微博粉丝两天内涨了20万，虎扑APP在48小时内上升600多名，“虎扑用2天时间就完成了三年的KPI”。
然而吴亦凡得到了什么呢？除了“越描越黑”，并没有很好地证明自己的Rap实力，反而成就了对手。这一战，完败。
蔡徐坤与B站同理，从路人、网友的站队来看，也是一边倒地支持B站。“天下苦流量久矣”，流量明星凭借粉丝流量占据话语权许久，路人早就看不惯了。前不久潘长江一句“我不认识蔡徐坤”，就遭到了千万粉丝的围攻，连路人都看不下去了。
而且在微博平台，蔡徐坤数据频频造假，微博成了流量粉丝的自嗨地。而B站不为流量明星“歌功颂德”，数据真实，堪称清流。B站大大戳了流量明星的锐气，也算是为“苦流量久矣”的路人出了口气，自然有人站队。
再者，B站素以“鬼畜”著名，独特的鬼畜文化是Z世代消费人群的特征，他们热衷于解构经典，以开放活泼的形式表达态度。蔡徐坤不是第一个，他的前辈唐国强、成龙、雷军、张召忠等都曾经风靡鬼畜区，唐国强等人甚至欢迎网友对他进行鬼畜制作。
就跟表情包一样，有人认为影响明星形象，有人觉得是接地气的亲民行为，太较真了不行，一度被尔康表情包困扰的周杰最终都释然了。抵制鬼畜的蔡徐坤，站在了“大众正确”的反面，容易落下“心虚”的质疑。
当然，如果真的涉及血腥暴力的严重人身攻击，那就另当别论了。只是以B站用户的整体素质来看，这类视频就算有也应该是少数，而且不容易被捧上热门。
之所以说这次“战争” B站会是赢家，还在于B站的圈层平台属性。这类平台的最大特征就是有一群粘性极高、兴趣一致的用户集群，一次“外敌入侵”非但不能瓦解他们，反而增加了他们的凝聚力和战斗力。
蔡徐坤告B站之后，B站中蔡徐坤的鬼畜视频有增无减，其中up主“五毛钱的宿命”的“手绘700帧”的视频播放量达到735万，弹幕量达到2.2万。而在苹果Store里哔哩哔哩的APP被赶来的“鸡你太美”大军刷着“五星护站”，另外隔壁的虎扑、知乎兄弟们也纷纷赶来支援……
最后结局很有可能重现去年吴亦凡与虎扑的结局，平台胜出，明星退场。
不怕B站有鬼畜
就怕鬼畜有技术
虎扑大战吴亦凡一战成名，改变的是大众对虎扑的传统认知，一直被称作“直男聚居地”的虎扑不只有体育，还有娱乐。近年来越来越多导演为了宣传电影，前往虎扑直播问答，说明了虎扑用户逐渐被得到认可。
而此次B站硬刚蔡徐坤，除了令鬼畜的标志性文化继续深入人心外，也让人看到了B站up主有趣的才华和过硬的技术。这里不只有沉迷二次元的宅男，还有高科技人才和创意博主。
诸如AI换脸的最新技术，B站已经能够熟练运用于鬼畜视频上了，不禁让人感叹：不怕B站有鬼畜，就怕鬼畜有技术。不止有技术，创意还能跟上。
事实上，B站已经成为了up主分享兴趣视频的社区平台，各色达人都能在B站找到受众，小众的手工、绘画、古风等，甚至考研、小语种学习等内容都有涉及。以至于有网友生怕B站被蔡徐坤整垮，因为“B站没了考研资料怎么办？”
B站平台也鼓励up主原创内容，去年推出了“创作激励计划”，为优质内容创作者发“工资”，这在一定程度上激活了内容市场，尤其是B站的特色鬼畜区，去年曾出了《念诗之王：改革春风吹满地》这样的爆款。
B站用户习惯用鬼畜对某一事件表态，比如去年的六小龄童，B站曾掀起一股“六学”鬼畜风，有痛惜“大圣不该这样”，有讽刺“文体两开花”。
从吴亦凡、六小龄童到蔡徐坤，之所以频频遭到恶搞，更多的是网友对明星人气与作品不对等的不满，或者艺德缺失的讽刺。明星与其恼羞成怒，不如提高实力、拿出作品。


推荐邦哥的好朋友“企业创投联盟”，ID：cvcbang
商务合作请加微信：bangcbd
MORE | 更多原创文章

继续阅读
阅读原文