近日，尼尔森发布了中国消费市场10大趋势，通过对2018年整体消费进行梳理，从“人、货、场”三大方面。
2018年，中国消费市场进入了变革的新时代。中国消费者信心仍然高位运行，于此同时，消费分级的讨论不绝于耳。“剁手有理，吃土光荣”光环不在，理性化、多元化、个性化的消费特点日益凸显；大品牌主导的消费格局被打破，品牌与产品经历着“升级与焕新”的快速迭代。
趋势
一
全民消费时代，人间很值得
当前中国消费市场，无论是少女、儿童、少妇、老人、男人甚至宠物，都是消费对象，只是比重不同。因此，厂商应该要明白：在消费者心里，不是我不买，只是你不懂。
趋势
二
理性消费时代，只卖合适的不买最贵的
中国消费者开始在传统消费支出上逐渐节约，转向在追求保障型、享受型项目上的消费。
趋势
三
兴趣与熟人重构社交联结
值得注意的是，当前兴趣与熟人重构社交联结形成新的消费增长点。有66%的消费者会购买新朋好友同事推荐的商品，56%的消费者以兴趣图中的推荐为重要参考。
趋势
四
购买的是产品，体验的是温度
消费者需要被理解。因此，现在许多厂家已经不单单的只是在说产品，而是绞尽脑汁的通过炫酷的文案，引起消费者的情绪共鸣，从而驱动购买行为。
比如，针对儿童消费者，虽然买单的是父母，但小孩的情绪需求也左右着父母的购买行为。比如当饼干借助小猪佩奇、糖果借助汪汪队等儿童消费者热衷的IP时，由于儿童消费者情感需求，促使家长掏钱买单，而在这一过程中，很多时候价值已经不在单纯的讲究营养、健康等因素。
大牌不再“硬核”，升级焕新推动品类增长。
趋势
五
有颜又有料，我们不一样
当前是个看颜值的时代，根据尼尔森脑神经科学的数据，理性消费者的购买行为其实脑海的潜意识里就已经形成的，有64%的消费者是因为包装去尝试购买新品的，包装投资回报力是高于广告的。透明包装便于产品预览，二次包装能够加强品牌共鸣，大脑更喜欢柔美的曲线，因此，包装应该避免尖锐的线条，而有强烈色彩对比的产品往往能够脱颖而出。
趋势
六
产品创新小步快跑，生命周期快速迭代
在当前市场上，快消品类中的产品周期呈现短、频、块的特性。超过70%的新品在市场存活期短于18个月，但新品贡献品类增长却高达41%。因此，作为厂商而言，升级换新依旧是驱动力，但新品的成败与否主要是靠颜值、功能、健康、场所四大因素决定的，而厂商能做的，就是用心做好每一款产品。
趋势
七
小型化升级加剧，店铺更迭速度加快
小型化渠道：增长进一步加快，但不同区域进度不同。上线城市小型化主要以广州、成都、郑州、杭州、沈阳领先；下线城市中，以江苏、山东、河北、湖南的地县两级城市为代表，表现出了强劲的小型化趋势。
趋势
八
融合业态推动升级，满足消费者新需求
新业态创新最大的诉求在于实现线上和线下购物者流量再分配，将线上的流量最大化引导至实体门店将成为全新竞争点。其中，传统业态定位清晰，各安其事。传统零售业态互为补充，各类业态通过品类与经营时间的差异以满足消费者不同的需求，各个成熟门店都有其稳定的目标消费群体和相对稳定的客流量，距离是良好的护城河。而新业态怪兽则让流量再分配，在区域消费者数量、需求变化不大的情况下，融合新业态的出现，其辐射半径和流量拦截的能力会使得线下消费客流进行重新分配。
趋势
九
百万夫妻店拥抱数字化转型
数字化B2B端服务平台如雨后春笋般涌现，全国具有一定规模的就超过50家，必将在2019年展开全新竞争。在当前的传统通路小店中，每个店主都有丰富的进货平台选择，并且有22%的店主选择在B2B平台进货，平均每家店安装的eB2B超过1.5个。
趋势
十
数据成为人货场重构与连接的核心（总结）
2019的零售将围绕消费者不同购物场景的升级，让数据成为人货场重构与连接的核心必将成为新的制胜力。
新场景、新内容、新产品、新渠道、新媒体以及新模式助推了数据价值的最大化。
对于人，只有不断的丰富人群标签，打通实时地理最终数据，才能实现精准人群定位；
对于货，只有最优产品铺货与动销，结合店内空间布局配合消费场景，才能优化商品空间组合潜力；
对于场，只有全方位地理场域，打通不同通路的空间和时间区隔，优化多渠道场景布局，才能获得更好收益。
今天的消费者有了更高的掌控能力和自由度，最大化的满足自己的个性化需求，是未来3-5年是最关键的阶段，所以，厂商都要抢夺这一机遇。
（来源：尼尔森）

尼尔森从“人，货，场”三个方面进行调查分析，梳理出2018年中国消费市场情况，并合理预测了2019年中国消费市场大趋势。所有的一切调查，分析，预测都建立在数据分析的基础之上。
作为一家全球顶尖的市场调研咨询公司，尼尔森的数据分析岗位可谓是中流砥柱。而对于计划以数据分析为职业的学生来说，越早开始实地锻炼数据分析技能，就能越快把握住未来职业发展的机遇。
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Position: Intern, Thought Leadership Team, CPG 
（偏数据分析）
Areas: 快速消费品 FMCG
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Duration: a minimum 3-month of paid internship
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