宠物经济：又称为“它经济”，是围绕宠物“生、养、乐、病、死”全方位需求的宠物消费，产业链覆盖了上游宠物繁殖销售、宠物食品用品生产加工，以及下游的宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物培训、宠物保险等相关产品服务。并且在消费升级的背景之下，宠物行业衍生出更多的新兴下游需求，如宠物摄影、宠物婚介、宠物殡葬等。在宠物消费大分类之下，还有众多的细分行业，如：宠物食品生产加工行业之下就有针对不同种类宠物的干粮、湿粮、保健食品、零食等子类，宠物医疗行业之下有专业化分工做宠物诊疗、疫病防控、宠物保健等子行业。
网红经济：网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。在语义逐渐发展的过程中，“网红”已经不仅仅局限于年轻貌美的时尚达人，还延伸至一切具有网络影响力的事物，从零食小吃到宠物猫狗，从度假胜地到时尚产品，这些具有话题度和影响力的事物也成为了网红经济的主语，刺激着粉丝购买力的转化。
星巴克春季粉粉嫩嫩的“猫爪杯”如何凭借“猫咪经济学”的力量挠中了完全少女的粉红心。多角度地了解产品爆红背后深层次的商业逻辑。
当宠物经济遇上网红营销，打造爆款不是梦，你也可以成为爆红单品“猫爪杯”的背后缔造者！
猫爪杯究竟是如何火起来的？
 在《国际金融时报》的采访中，一位星巴克的忠实用户肖月告诉记者，几天前，她就在微博、小红书等社交媒体上看到猫爪杯的预热信息，而近两天有关猫爪杯的话题已经“霸屏”她的朋友圈。显然，这并不是个例。在星巴克门店中，多名消费者对《国际金融报》的记者表示，首次关注到猫爪杯主要由于抖音APP与小红书等平台。
目前在小红书上，与“猫爪杯”相关的有2232篇笔记，还有1946篇日记包含“星巴克猫爪杯”的内容，这些文章中，甚至还有专门设计“猫爪杯抢购秘籍”及“星巴克猫爪杯正确购买方式”等攻略。由此看来，星巴克猫爪杯的爆红并非偶然。一方面，作为营销界的翘楚，星巴克不仅具有敏锐的商业触觉，更善于制造话题。另一方面，追捧者也许并不在意星巴克杯子是否限量，而在于星巴克杯子的文化创意，以及背后的文化获得感，因此猫爪杯“一杯难求”是意料之中。
《国际金融报》还对营销专家孙巍进行了采访，他通过记者表示，从目前来看，星巴克这是典型的饥饿营销。一边通过现下最具有“带货能力”的网络平台对产品进行宣传渲染，一边对产品数量进行严格控制，最终打造了又一款网红爆款——猫爪杯。
猫咪经济学遇上网红经济逻辑
 日本经济学家曾提出“猫咪经济学”这个概念，这个概念最早被日本记者知恵蔵刊登在《朝日新闻》上——“猫咪经济学”指的是，经济下行周期内，不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”这个概念，就能吸引关注从中获益。
以“猫”为代表出现的大量周边商品，往往备受人们青睐。比如电视节目、手机游戏、书籍、杂货，以猫为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等，呈现出繁荣景象的观光、产业事例有很多日本关西大学名誉教授宫本胜浩在2016年2月就发布报告称，一只猫的饲养金额，加上周边商品的销售额、观光相关效果，以及由此带来的周边经济等，在2015年经济额将达到2.3万亿日元。
在节奏快压力大的现代社会中，很多年轻人自嘲“社畜”，繁杂的工作压力使人喘不过气，而消费成为了释放自我的最佳途径。大众媒体又成了消费主义的最佳帮凶。在今天，抖音、小红书这些大众媒体就是猫爪杯、脏脏包、喜茶流行的最佳推手。大众媒体带来的消费文化，深深地给“社畜”们洗了脑，尤其是给年轻女性消费者的洗了脑。
长期以来，女性越来越向往成为像网红那样的精致女孩，商家制造出一个丰富华丽的景象来吸引消费者，接下来开始灌输拥有此类商品便能拥有精致生活的逻辑。人们更多追求的多为商品的符号意义，好比买来猫爪杯主要并不是用来盛水喝，而是因为它是“星巴克”的“限量”“猫爪”杯。
日用品的“符号化”趋势
 法国哲学家鲍德里亚在《消费社会》一书中曾经如此形容消费“洗脑”的过程——消费是用某种编码及某种与此编码相适应的竞争性合作的无意识纪律来驯化人们，这不是通过取消便利，而是相反让人们进入游戏规则。
用鲍德里亚的话来说，这些消费物品除去作为器具“特别用途”的意义之外，只剩下无尽的消费符号暗示：橱窗、广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用，并强加着一种一致的集体观念，好似一条链子、一个无法分离的整体，它们不再是一串简单的商品，而是一串意义，因为它们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列更为复杂的动机。
在商家的包装和营销渠道的推广下，越来越多的产品因为其“符号化”的象征意味而身价倍增，正如上文所提到的，星巴克的“猫爪杯”买来不一定是用来喝水，买它只是因为它是“星巴克”的“猫爪杯”。
逐渐“符号化”的产品被打上了更多标签，每一条标签的背后都代表着对美好生活的向往，即使不能真正养一只猫，即使不能亲自去日本看漫山樱花绽放，即使不能过上屏幕对面精致美好的悠闲生活，也可以通过获得某件代表性的商品获得慰藉。
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