故事还得从 “ 亚洲四大邪术 ” 中,来自中国的美颜之术说起。。。
在昨天,以美颜为本体的美图手机官方宣布:将所有手机业务正式转交给小米。
也就是说,自此之后的美图手机,都已经被暗暗贴上了 “ 米标 ”,V7( 最后一个由美图研发、生产、销售的产品 ) 之后再也不会有 “ 纯血 ” 的美图手机诞生了。
美图手机借官方微信公众号,好好的缅怀了一把逝去的青春,和充满情怀与梦想的过去。。。
然而这次的追忆和道别,不仅仅宣告了美图在很长一段时间内放弃手机业务,似乎也暗示着纯美颜硬件之路的终结。
或者说,在美图发展手机业务诞生之初,我们就已经能瞥见它不得不在今天落幕的端倪。
 曾经的辉煌 
能和智能手机给人类带来的生活便利相媲美的,可能就只有它对于我们自恋的满足了。。。
随着智能手机的普及,手摄像头不断精进,画质愈加清晰,色彩愈加鲜艳,越来越多的人体验到了前所未有的自拍快感,毕竟,谁不喜欢在夜深人静的时候,一个人藏在被窝里欣赏手机里自己的美貌呢?
嗯?你不喜欢?好吧,这不是重点,重点是变美似乎更容易了,特别是女性,手机里好说歹说得有 5 个以上的美颜 APP 。
而早在六七年前就已经把
手机 P 图软件之王
 “ 美图秀秀 ” 经营得风生水起的美图,显然觉得这部分爱美群体的被忽视了,供给不足和巨大需求差下,满满都是变现的机会。

摘自美图手机的告别信
在 2012 年前,手机前置摄像头还没有突破 600 万大关,“ 既然市面上没有,那我们就来做一款吧。”
13 年,美图手机推出了他们的第一款产品,拥有索尼生产的 800 万前置摄像头的美颜手机。。。

2K 左右的定价虽然对于当时的智能手机市场来说并不低,但它一发布就迅速被一抢而空。
美图手机一代产品宣传图

而自带多种滤镜,一键设置五官处理,美肤磨皮一气呵成,甚至给用户免去了拍完再花上几个小时用软件 P 图的麻烦,美图手机凭借着清晰的画质和美颜功能,马上跻身成为万千女性心中最想拥有手机的 Top List 前三,更是成了网红入门必备装备。。。
Angelababy 代言
第一步,就这么顺顺利利的成了!
在前几年,要说把握女性的审美喜好、消费兴奋点,可能真没几个科技公司敢说自己比美图做得好。
借着前几款手机的销售大丰收,美图开始推出一系列联名限定款手机( 价格当然也更高 )
。这特么几个女生受得了哦。

美少女战士限量版
Hello Kitty 限量版
曾几何时,美图手机也是存在高溢价空间的商品。。。原价两三千的限定款甚至可以被炒到四千五千。
美图顺势还铺开线下线,在全国一口气开了十几家体验店。想当年,谁还不是个财大气粗的小伙汁?
美图手机在上海的体验店
然而这些 “ 想当年 ” 的辉煌,却在短短几年后成了美图的负担。
 新星陨落 
纵使在诞生之初收到了万千女性的特别宠爱,也无法改变这群受众只能算是小众群体的事实。
而这群仅有的小众群体,正在被自拍功能做得越来越精致的其他手机品牌分食
蓝、绿、菊、米厂,这些品牌的手机前置摄像头 1000+ 的像素已经算是基础,美图已经越来越无法和他们拉开差距。。。
某厂的手机摄像头配置
定位美颜,但美图手机的主体还是手机,除了拍照不错的优点,它还继承了大部分安卓手机都逃不过的缺点,比如用久了容易卡顿,发热较快,耗电快,过于专注滤镜和拍摄效果,也让美图渐渐落后。
毕竟,在手机消费市场里,有多少人愿意花 3000 块闲钱买个只用来拍照的备用机?
本来是买智能机送相机,现在变成了买相机送功能机?

公司的同事小仙女也有一台 M8,据她说,因为用起来实在是太卡,现在她一周只是在周末用它来拍拍照,更多的时间里,它是一台打卡机。

而在营销手段上, 高联名是美图最喜欢的手法,也成了美图太过于依赖的方式,营销手段的单一,太容易造成用户审美疲劳。
像是和美少女战士联名,美图一搞就搞了两次,产品在功能上大同小异,并没有太多突破性的进展,只是在手机外观上做了些心思。。。


甚至还推出了一些定位不够清晰的联名合作,看得小辣椒一脸懵逼。
比如这款最终纪念版,选择和兰博基尼联名合作,定价 8888 元,但又有几个美少女愿意花自己差不多一个月的工资,狠心剁手呢?
可能纪念意义更大吧
受众面小,营销手段匮乏,硬件升级迭代速度慢,这些都是美图手机所面临的问题。
而小辣椒觉得更为致命的一个冲击,是美图手机的亲哥哥,美图秀秀。
在智能手机飞速更新换代的同时,各种美颜 APP 更是以疯狂的速度发展,这些软件很大程度上弥补了手机硬件上的不足。
这还只是一小部分
甚至已经可以超越美图手机自带的美颜功能。
什么自定义瘦脸。。。
一键 get 大长腿。。。
下个软件就能办到的效果,为什么一定要花几千块买硬件呢?
事实上,美图手机在 2018 年 6 月推出的 T9 版本才开始有面部局部自定义的美颜功能。

T9 宣传海报

竞争力减弱等因素,直接把美图手机变成了美图的不但难以盈利,还成本贼高的一块儿重资产。
美图公司近几季度营收构成
美图手机的告别公告一发,不禁让人唏嘘,但也炸出了不少美图手机的死忠粉,像追时尚新品一张追着美图手机新品走,也是真爱了啊。
但小辣椒觉得,虽然辜负了梦想情怀,浪费了真爱的痴心投入,暂时抛弃手机业务的美图,美图靠着自己的 APP,说不定能走得更远更高。
参考资料:
1. 美图手机官网
2. 美图手机官方微信公众号
3. 美图手机官方微博
4. 《 美图秀秀的作死之路? 》,知乎@poppy
“ 现在退出,还算及时 ”
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