“权游”最终季开播,流媒体大战谁揽王座?
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《经济学人·商论》四月刊
《迎流而上》
谁可能收购Netflix?过去十年里,随着这家流媒体巨头的崛起,这方面的猜测不断增多。现金储备丰厚的苹果屡次成为绯闻对象,又或许是亚马逊或者像AT&T、康卡斯特(Comcast)这样的大分销商?业内一度传言,迪士尼的鲍勃·伊格尔(Bob Iger)曾经问Netflix的老板瑞德·哈斯廷斯(Reed Hastings)是否愿意听个报价——后者直接拒绝。上述六家公司全都展开了一系列大规模投资。这些投资将重塑媒体行业的格局。
自去年6月以来,AT&T、康卡斯特以及迪士尼总共斥资2150亿美元,分别收购了时代华纳、欧洲天空广播公司以及21世纪福克斯的大部分股份。三家公司都准备在2020年初推出新的流媒体服务。与此同时,苹果向原创节目投入了大约20亿美元,并在3月25日发布了新的流媒体视频服务Apple TV+。亚马逊每年在内容上的花费超过50亿美元。预计今年Netflix将在原创和授权内容上烧掉大约150亿美元,以求在大多数未来对手全面启动相关业务之前,让自己的全球订户数量在现有1.39亿的基础上更上一层楼。
这六家公司追逐的是同一个目标:视频订阅带来的经常性收入。这里的订户除美国外还包括数亿潜在国际观众。它们中有几家能一起赚到这个钱还不好说——毕竟,每月10美元的用户订阅费这个蛋糕就只有那么大。新设计的捆绑销售将采取何种形式,以及销售权最终掌握在谁手里,都取决于谁能赢得这场流媒体大战。Netflix因拥有能识别观众偏好的算法,也具备足够的基础设施来让这种算法服务更多的观众。尽管背负100多亿美元的债务,每年烧掉的现金达30亿美元,但它领先的优势非常之大。
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