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《权力的游戏》最终季开播，争夺铁王座的激战牵动全球影迷。屏幕之外，Netflix过去十年的崛起已经彻底改变了媒体业的权力版图，全球媒体巨头和科技业王者的烧钱大战进入白热化阶段。它们各自打算如何在百亿美元的订阅经济领域杀出重围，成为“用户之选”？
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《经济学人·商论》四月刊
《迎流而上》
谁可能收购Netflix？过去十年里，随着这家流媒体巨头的崛起，这方面的猜测不断增多。现金储备丰厚的苹果屡次成为绯闻对象，又或许是亚马逊或者像AT&T、康卡斯特（Comcast）这样的大分销商？业内一度传言，迪士尼的鲍勃·伊格尔（Bob Iger）曾经问Netflix的老板瑞德·哈斯廷斯（Reed Hastings）是否愿意听个报价——后者直接拒绝。上述六家公司全都展开了一系列大规模投资。这些投资将重塑媒体行业的格局。


自去年6月以来，AT&T、康卡斯特以及迪士尼总共斥资2150亿美元，分别收购了时代华纳、欧洲天空广播公司以及21世纪福克斯的大部分股份。三家公司都准备在2020年初推出新的流媒体服务。与此同时，苹果向原创节目投入了大约20亿美元，并在3月25日发布了新的流媒体视频服务Apple TV+。亚马逊每年在内容上的花费超过50亿美元。预计今年Netflix将在原创和授权内容上烧掉大约150亿美元，以求在大多数未来对手全面启动相关业务之前，让自己的全球订户数量在现有1.39亿的基础上更上一层楼。


这六家公司追逐的是同一个目标：视频订阅带来的经常性收入。这里的订户除美国外还包括数亿潜在国际观众。它们中有几家能一起赚到这个钱还不好说——毕竟，每月10美元的用户订阅费这个蛋糕就只有那么大。新设计的捆绑销售将采取何种形式，以及销售权最终掌握在谁手里，都取决于谁能赢得这场流媒体大战。Netflix因拥有能识别观众偏好的算法，也具备足够的基础设施来让这种算法服务更多的观众。尽管背负100多亿美元的债务，每年烧掉的现金达30亿美元，但它领先的优势非常之大。

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